 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Razorfish обозначил тенденции цифровых медиа
 |
В то время как старшее поколение только начинает осваивать просторы Сети, молодежь чувствует себя там как рыба в воде. К сожалению, для маркетологов достигнуть аудитории 18-25 лет становится все труднее, т.к. потребители этого возраста отличаются искушенностью и избирательностью.
Потребители всех возрастов хотят получать персонифицированную информацию. Чтобы удовлетворить эту потребность, Razorfish предлагает использовать цифровые панели информации в магазинах, рассылку объявлений на мобильные устройства, интерактивные планы зданий и справочники покупателя.
Razorfish обозначил некоторые тенденции, начало которым было положено еще в прошлом. Так, например, все большая доля бюджета приходит на платный поиск – в 2008 году она выросла до 36% с 31% в 2007 году.
По словам Сары Баэр, вице-президента Razorfish, «если к концу года экономика начнет смягчаться, мы станет свидетелями возобновленного фокусирования бюджета на поиске, т.к. он гарантирует возврат инвестиций больше, чем любые друге тактики. Мы также ожидаем смещение инвестиций в сторону нишевых сайтов, т.к. рекламодатели все больше понимают важность таргетированного точечного охвата аудитории».
ТВ (или, по крайней мере, его версия Web 2.0) продолжит укреплять свои позиции на цифровом пространстве, т.к. вкладывать в эту сферу становится все более выгодным. «Телевидение по-прежнему на хорошем уровне, однако, что касается аудитории и контента, зрительские предпочтения постепенно переходят на нишевый уровень, - говорит Тэрри Уолтер, вице-президент по развивающимся медиа Razorfish. - Телесмотрение становится более фрагментированным, поэтому рекламодателям нужно найти способ доставлять их сообщение до меньшей, но более важной аудитории».