 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
СМИ и BTL-агентства заработают 150 млн. грн. на запрете наружной рекламы алкоголя и табака
В 2009 г. наружная реклама лишится 150 млн. грн. - депутаты отозвали из ВР законопроект, предусматривавший отсрочку до 1 января 2010 г. запрета рекламы алкогольной и табачной продукции.
Как пишет издание "Контракты", депутатский законопроект об отсрочке (№ 3563), среди десятка авторов которого члены всех парламентских фракций, был подан еще в декабре. Однако ни в январе, ни в феврале он так и не попал ни в один из пакетов антикризисных законов, рассмотренных ВР, - и в итоге был отозван. Как объяснил один из разработчиков документа, вероятность положительного рассмотрения этого проекта - на фоне остальных экономических проблем - была нулевой.
Операторы рынка наружной рекламы стали первыми жертвами экономии на рекламных бюджетах в условиях кризиса. Но окончательно рынок "наружки" подкосил уход с билбордов и ситилайтов крупных рекламодателей - производителей алкоголя и табачных изделий. По словам директора исследовательской компании "Cortex" Андрея Колесника, в январе билборды и ситилайты были заполнены лишь на 20-25%. В феврале - от силы на 30%.
В 2009-м доходы операторов наружной рекламы уменьшатся минимум вдвое (в долларовом выражении). "В 2008 году объем рынка наружной рекламы составил около $240 млн. (более 1,2 млрд. грн.). В этом году в гривневом эквиваленте "наружка" заработает на 35-40% меньше. Около 12-13% сегмент потеряет именно из-за ухода производителей алкогольной и табачной продукции", - прогнозирует глава Координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.
Впрочем, отсутствие рекламы алкоголя и табака на щитах не означает потери этих рекламных бюджетов для рынка в целом. Деньги табачников и алкогольщиков помогут пережить сложные времена телеканалам, компаниям, разрабатывающим промоакции (BTL-сегмент), прессе и онлайн-рекламе.
По словам А.Колесника, сейчас алкогольные компании сфокусировались на телевидении, прессе и Интернет-рекламе. "К примеру, на рекламу в печатных СМИ производители алкоголя отвели около 10% рекламных бюджетов. Табачные компании в этом году сократят рекламные бюджеты: они незначительно увеличат рекламу в прессе, но в основном сосредоточатся на интернет- и BTL-сегментах", - говорит он.
По словам директора "Cortex", в 2009-м существенно просядет весь рекламный рынок: "Причина - общее урезание рекламных бюджетов. В 2009 году падение по различным медиаканалам составит от 30% до 50%". Так что и прессе, и ТВ, и BTL- и Интернет-агентствам лишние деньги не помешают.