Стратегии успеха из Австралии

Г-жа Дэвис, управляющий редактор по развитию и стратегическому планированию «Herald» и «Sun-Herald», руководит проектом, который менее, чем за 12 месяцев принес компании почти 5 млн. австралийских долларов (2,54 млн. евро) доходов.

Новые печатные издания не похожи на стандартные «рекламно-редакционные» или тематические приложения. Это высококачественные адаптированные продукты, продающиеся по повышенной цене – «DriveLife», автомобильное приложение для женщин, глянцевый журнал «Wow! Queensland », издания о туризме и образовании и другие.

Дэвис говорит, что адаптированные редакционные продукты востребованы рынком. Она расскажет о проблемах, способах их разрешения и результатах проекта на сессии, посвященной новым продуктам.

Хотя приоритетным направлением развития газетной отрасли является цифровое новаторство, доходы от печатного тиража и рекламы по-прежнему остаются источниками финансирования новых проектов, а также центрами прибыли для подавляющего большинства газетных компаний – даже в эти трудные времена.

На новой конференции «Сила печати – Возможности печатных СМИ», которая пройдет 27-28 мая, и ежегодной Международной конференции по газетной рекламе, которая пройдет 28-29 мая, будут представлены лучшие инновации, направленные на привлечение доходов и сокращение затрат.

Подробную информацию о конференциях, организованных Всемирной газетной ассоциацией и специальные цены для членов УАИПП Вы можете просмотреть здесь: Май, Барселона, WAN: СПЕЦИАЛЬНАЯ ЦЕНА для членов УАИПП на участие в конференциях

В программе:

- «Газетные факты и прибыльные тенденции печати». Ключевой доклад Гэвина О’Рейли /Gavin O'Reilly, операционного директора Independent News & Media Plc и президента WAN.

- Результаты нового совместного исследовательского проекта PricewaterhouseCoopers и WAN, посвященного реакции газетных издателей на изменения в читательском поведении. Проект представит Марьеке Ван дер Донк /Marieke van der Donk, руководитель отдела медиа и индустрии развлечений PwC. Исследование основано на опросах потребителей, издателей и рекламодателей, отраслевых и корпоративных отчетах, аналитических обзорах и экспертизе PwC.

- Три возможности, способных принести газетам по миллиону долларов: освоение новых методов цифровой печати, создание новых продуктов и извлечение доходов за счет капитального оборудования, использование сетей распространения для доставки новых прибыльных целевых продуктов.
Докладчики: Стив Рид /Steve Reed, директор по распространению «Arizona Republic», и Джерри Браун /Jerry Brown, директор по консалтинговым услугам PricewaterhouseCoopers.

- Стратегия портфельной экспансии, или диверсификации. Газеты перестают быть монопродуктовыми компаниями, преобразуясь в издательства нишевых продуктов. Концепция предусматривает создание базы диверсифицированных продуктов, нацеленных на увеличение рыночного проникновения и прибыли.
Докладчики: Микаэл Пентикайнен /Mikael Pentikäinen, президент «Sanoma News» из Финляндии, создавшей спектр газетных продуктов, похожих на специализированные журналы, и Питер Вандевантер /Peter Vandevanter, вице-президент по целевым продуктам «MediaNews Group» из США, экспериментирующей с персонализированными газетами.

- Газеты, наращивающие тиражи в трудные времена, станут объектом внимания на сессии, на которой выступит Фергус Сэмпсон /Fergus Sampson, генеральный директор по развивающимся рынкам компании «Media24» из Южной Африки, издающей газету «Daily Sun». Сэмпсон расскажет, как запущенная в 2002 году «Sun» стала крупнейшей ежедневной газетой страны.

- Прибыль от гиперцелевых печатных продуктов. Докладчик: Марта Стоун (Martha Stone), директор проекта WAN «Формируя будущее газет» (SFN). Г-жа Стоун расскажет об успешном запуске целевых продуктов тремя газетными компаниями в Азии, Америке и Европе, о планировании, разработке и запуске новых продуктов и роли в этих процессах разных отделов. - Принткастинг: журналы, создаваемые людьми. Речь пойдет об эксперименте «принткастинга», основу которого составляют блоги и реклама по принципу самообслуживания. Проект, задуманный Дэном Пачеко /Dan Pacheco, основателем Printcasting.com, реализуется газетой «The Bakersfield Californian», уже 5 лет занимающейся выпуском нишевых печатных и онлайновых продуктов. Принткастинг позволяет любому создать онлайновое PDF-издание, вне зависимости от наличия собственного содержания.

- 10 уроков молодежных газет из Франции. Докладчик: Франсуа Дюфур /François Dufour, редактор и основатель группы «Playbac Presse», создавшей четыре газеты, нацеленных на узкие возрастные группы молодых читателей.

Информация: www.wan-press.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар