 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»: утверждения о падении тиражей глянцевых изданий не вполне досверны
Из этих публикаций делаются недвусмысленные выводы о том, что тиражи глянцевых ежемесячных журналов падают. Такие утверждения не вполне отражают реальную ситуацию на рынке.
«В условиях развивающегося кризиса Издательский Дом предъявляет более жесткие требования к дистрибуторам при поставке тиражей, но речь не идет об их сокращении. Для отдельных дистрибуторов есть угроза непоставки тиражей в случае нарушения договоренностей об оплате проданных тиражей, однако пока эта мера не применяется. Но существуют правила, при которых в случае ее применения тиражи распространяются по другим дистрибуторам. Еженедельники нашего Издательского Дома аудируются национальной тиражной службой. Ежемесячные журналы аудируются одним из международных аудиторов.
Мы относимся к тем Издательским Домам, которые не сокращают тиражи по собственной инициативе. Мы ведем себя в соответствии с рыночной ситуацией: если продажа телегида «Антенна-Телесемь», журналов MAXIM, ELLE, Psychologies, StarHit растет, мы увеличиваем тираж, если стабильна – сохраняем тиражи на прежнем уровне в зависимости от сезонных колебаний» - комментирует ситуацию президент Издательского Дома «HachetteFilipacchiShkulev/ИнтерМедиаГруп».
Действительно, в условиях развивающегося кризиса Издательский ДомHFS/ИМГ как крупный конкурентоспособный бизнес одной из главных задач видит эффективное управление затратами и, как любой бизнес сегодня, сокращает затраты на маркетинг и продвижение.
Как следствие, эта политика приводит и к сокращению бюджетов на маркетинговые услуги в торговых и дистрибуционных сетях, либо к требованиям оптимального соотношения в цене и качестве маркетинговых услуг. Сети теряют бюджеты и доходы, и не исключена заинтересованность некоторых игроков в коммуникационной кампании, призванной ослабить позицию глянцевых издателей перед рекламодателями.
ЗАО «ИнтерМедиаГруп», ООО «Издательский дом «Hachette Filipacchi Shkulev»
В последнее время в профессиональной прессе появился ряд публикаций о сокращении тиражей в крупных российских издательских домах. Со ссылкой на экспертов в розничных сетях говорится, что издатели экономят на печати и таким образом пытаются решить экономические проблемы.