Онлайн контроль тиражей Metro

Новая технология будет внедрена к дате перезапуска московской газеты «Метро» под брендом Metro — 2 марта 2009 года, и позволит жестко контролировать эффективность дистрибуции издания в метрополитене.

Metro International подключает газету Metro Москва к онлайновой системе MetroDOT (Metro Distribution Online Tracking). Эта система позволяет в режиме реального времени следить за тем, что происходит в местах распространения газеты. Двадцать контролеров — бригадиров, в ведении каждого их которых находятся 12 промоутеров, в течение всего времени распространения будут объезжать точки распространения и фиксировать работу промоутеров, делая фотографии/видеозаписи стоек и процесса раздачи газет. Бригадирам будут выданы смартфоны со специальной программой, которая позволит быстро создавать отчеты по следующим параметрам: на месте ли промоутер, одет ли он в форму, сколько экземпляров газеты было завезено, сколько осталось на данное время и т.д. Через 15 секунд информация со смарт-фона, а также фото- или видеозаписи поступают по каналу GPRS на специальный веб-сервер MetroDOT, где после автоматической обработки данных формируется общая картина процесса распространения.

Интерфейс MetroDOT позволяет мгновенно упорядочивать все поступающие данные, анализировать и структурировать их. Менеджер Metro International или клиент-рекламодатель, имеющий доступ на сервер MetroDOT, в любой момент может оценить, насколько правильно и четко организована доставка и распространение газеты.
Еще через несколько месяцев Metro International собирается расширить систему MetroDOT — все корзины для газет будут оснащены чипами на основе технологий RSID, а водители, развозящие тираж газеты — телефонами со специальными датчиками. Выкладывая газеты на стойки, водитель прикасается телефоном к чипу, и информация об этом событии автоматически отправляется на сервер MetroDOT. Таким образом, в любой момент мы сможем узнать время доставки газеты на каждую точку распространения.
В настоящее время система MetroDOT уже успешно действует в Гонконге, США Голландии, Чили, Дании, Канаде, Португалии. В связи с запуском Metro в Москве она вводится в действие и в России. На очереди — Мексика и Бразилия.

«Мы гарантируем надежность инвестиций наших рекламодателей, — говорит Борис Коношенко, генеральный директор и главный редактор московского Metro. — Не выходя из офиса, наши клиенты смогут следить, как распространяется в метрополитене газета с их рекламой. Metro International вкладывает большие средства в систему MetroDOT, так как считает ее очень важной. Эта технология во всем мире позволяет Metro минимизировать потери тиража при бесплатном распространении и добиваться максимальной эффективности рекламы. Особенно важно внедрить эту систему в газете Metro Москва, которая станет крупнейшим по тиражу столичным изданием Metro International».
Metro International - самая крупная в мире газета по данным Книги рекордов Гиннеса. Ежедневно более 80 изданий Metro выходят более чем в 170 крупнейших городах мира, в 22 странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки. Аудитория Metro уникальна: во всем мире ежедневно газету читают более 20 миллионов молодых, активных, хорошо образованных читателей, 70 % которых моложе 45 лет. Со 2 марта московская газета «Метро» будет выходить под международным логотипом Metro, и станет крупнейшим столичным изданием в сети Metro International Российский инвестор проекта ребрендинга и основной акционер газеты Metro Москва — Группа компаний ЕСН.

 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар