Сохранение доходов от рекламы и тиража в трудные времена

Хотя приоритетным направлением развития газетной отрасли является цифровое новаторство, доходы от печатного тиража и рекламы по-прежнему остаются источниками финансирования новых проектов, а также центрами прибыли для подавляющего большинства газетных компаний – даже в эти трудные времена.

На новой конференции «Сила печати – Возможности печатных СМИ», которая пройдет 27-28 мая, и ежегодной Международной конференции по рекламе, которая пройдет 28-29 мая, будут представлены лучшие инновации, направленные на привлечение доходов и сокращение затрат.

Подробную информацию о конференциях, организованных Всемирной газетной ассоциацией, можно найти по адресу http://www.wan-press.ru

В программе:

- Поиск баланса между печатными и цифровыми проектами. Докладчик: Микаэл Пентикайнен /Mikael Pentikäinen, президент группы «Sanoma News» (Финляндия), реализовавшей стратегию «длинного шлейфа» в компании «Sanoma House», издающей «Helsingin Sanomat».
Пентикайнен считает, что современная газета - это портфель специализированных журналов, объединенных общим брэндом и стилем содержания. Он расскажет о факторах, лежащих в основе создания таких портфелей, их коммерческой ценности.

- Индивидуальная газета скоро станет реальностью, благодаря эволюции пользовательского содержания, издательских систем и цифровой печати, а также готовности распространителей осваивать новые подходы, утверждает Питер Вандевантер /Peter Vandevanter, вице-президент по целевым продуктам «MediaNews Group» (США).
Индивидуальная газета сделает возможной узкоцелевую рекламу, способную конкурировать с рекламными рассылками – категорией, в которой в последние 10 лет наблюдался значительный рост.

- Прибыль от гиперцелевых печатных продуктов. Докладчик: Марта Стоун (Martha Stone), директор проекта WAN «Формируя будущее газет» (SFN). Г-жа Стоун расскажет об успешном запуске целевых продуктов тремя газетными компаниями в Азии, Америке и Европе, о планировании, разработке и запуске новых продуктов и роли в этих процессах разных отделов. Ее доклад станет анонсом будущего стратегического доклада SFN «Сила печати», который будет распространяться среди членов WAN.

- Принткастинг: журналы, создаваемые людьми. Речь пойдет об эксперименте «принткастинга», основу которого составляют блоги и реклама по принципу самообслуживания. Проект, задуманный Дэном Пачеко /Dan Pacheco, основателем Printcasting.com, реализуется газетой «The Bakersfield Californian», уже 5 лет занимающейся выпуском нишевых печатных и онлайновых продуктов.
Принткастинг позволяет любому человеку создать онлайновое PDF-издание для распечатки, вне зависимости от того, есть у него собственное содержание, или нет. Местные блогеры и новостные организации предоставляют свое содержание для использования в принткастах в обмен на долю рекламных доходов, генерированных при помощи инструментов, позволяющих рекламодателям самостоятельно размещать рекламу.

- 10 уроков молодежных газет из Франции. Докладчик: Франсуа Дюфур /François Dufour, редактор и основатель группы «Playbac Presse», создавшей четыре газеты, нацеленных на узкие возрастные группы молодых читателей. Он отмечает, что молодым читателям нужны интересные актуальные для их возраста новости в цвете и компактном формате, что они готовы читать 10 минут в день, почти каждый день. Им нравятся карикатуры, юмор, фотографии, заголовки, инфографика и мнения. Они хотят, что бы их воспринимали всерьез, но общались с ними не слишком серьезно.

- Оценка и реструктурирование отдела продаж. Опыт газеты «Manchester Evening News» из Великобритании, реформировавшей свою группу продаж и создавшей великолепную модель для подражания, которая будет интересна любой издательской компании, желающей сократить расходы и повысить эффективность. Модель «MEN» строится на честном диалоге между менеджерами и персоналом, четко организованном обмене информацией, поощрениях и стимулировании.

- Дизайн для рынка: путь к успеху в создании продуктов. Речь пойдет о новых стилевых изданиях «The Sydney Morning Herald» и «Sun-Herald», принесших издателям почти 5 млн. австралийских долларов (2,54 млн. евро) новых доходов менее, чем за 12 месяцев.
Эти издания далеки от рекламно-редакционных приложений или специальных выпусков, и представляют собой высококачественные дорогие продукты для узкого круга читателей, рассказывает Кайли Дэвис /Kylie Davis, управляющий редактор газет. Она утверждает, что индивидуализированные редакционные продукты нужны сегодня рынку, и расскажет о подходе «Fairfax», редакционных проблемах и их решении, а также о результатах этих решений.

На всех сессиях конференции будет обеспечен синхронный перевод на русский язык.

Программы конференций и дополнительную информацию можно найти по адресу http://www.wan-press.ru.

Сейчас УАИПП ведет переговоры с WAN о получении специальной цены на участие в конференциях для членов УАИПП. Следите за анонсами на нашем сайте.

Всемирная газетная ассоциация (WAN)

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар