Создан список рекламодателей-неплательщиков

Решение об обмене данными по платежеспособности рекламодателей было принято в ноябре 2008 г., когда проблема неплатежей со стороны клиентов обострилась из-за финансовых потрясений. Группа печатных СМИ Челябинска - "Комсомольская правда", "Ва-Банкъ", "Телесемь", "Теленеделя", "Соседи", "Аргументы и факты", "Метро74" и "Из рук в руки" - приняли решение о создании "черного списка" ненадежных контрагентов.

Были отмечены факты, когда рекламодатель, не расплатившись с одним изданием, заказывал рекламную кампанию в другом. "Рекламный рынок Челябинска всегда отличался высокой конкуренцией, которая в условиях кризиса только обострилась. В связи с этим многим изданиям приходится идти на такие уступки, как отсрочка платежей или заключение договора по факту размещения. Некоторые рекламодатели этим пользуются и, не заплатив, уходят в другие СМИ", - рассказала генеральный директор газеты "Метро" ЕЛЕНА РЕВНЯКОВА.

Сейчас, по словам генерального директора газеты "Комсомольская правда - Челябинск" НАТАЛЬИ ГЛАЗУНОВОЙ, в списке находится около 40 контрагентов. "Как правило, это небольшие компании. Крупные игроки все-таки следят за своей репутацией", - пояснила г-жа Глазунова.

По словам представителей изданий, сразу же было определено, что эта информация будет непубличной. "Создан FTP-сервер, на котором руководители рекламных служб оперативно размещают информацию о неплательщиках. Кроме того, была сформирована договоренность, по которой руководители изданий могут позвонить друг другу и выяснить в устной беседе историю того или иного рекламодателя. Мы сразу же договорились, что не будем публиковать эту информацию в открытых источниках", - говорит Наталья Глазунова.

Между тем, часть участников коалиции считает, что "черный список" пока не может служить полноценным источником информации о неплательщиках. Так, исполнительный директор ЗАО "Ва-Банкъ" АЛЕКСАНДР СМИРНОВ рассказал, что на сегодняшний день эта база активно заполняется лишь тремя игроками: "Комсомольской правдой", "Из рук в руки" и "Ва-Банком". "Пока что этот список не отвечает нашим потребностям в оперативной информации о неплательщиках: я уверен, что собственные базы изданий гораздо шире", - пояснил г-н Смирнов.

Пока руководители изданий используют в борьбе с дебиторской задолженностью большей частью традиционные методы. Так, в "Комсомольской правде" работают без предоплаты лишь с проверенными клиентами. "Новым рекламодателям мы ставим более жесткие условия. Кроме того, наша рекламная служба постоянно мониторит конкурирующие издания. Понятно, что клиент, размещавшийся регулярно, не будет ставить на карту собственную репутацию", - рассказала Наталья Глазунова. Используют собственные возможности мониторинга рекламодателей и в "Ва-Банке", кроме того, по словам г-на Смирнова, при работе с новым контрагентом принято заключать ряд дополнительных соглашений, дающих гарантию получения дебиторской задолженности через суд.

Для полноценного функционирования, по словам Александра Смирнова, необходимо, чтобы в работу по формированию блэк-листа включились как остальные декларировавшие такое намерение участники: "Метро", "Соседи", "Телесемь", "Теленеделя" и "АиФ" - так и другие крупные участники рынка. С ним согласна Елена Ревнякова: для полноценной работы проекта необходимо не только дополнить участников проекта печатными изданиями, но и включить туда все ключевые СМИ региона: телеканалы, радио и интернет-проекты. Отсутствие в "черном списке" информации от газеты "Метро74" г-жа Ревнякова объяснила временными техническими проблемами.

Не все участники печатного рынка относятся к инициативе положительно. Как рассказал на условиях анонимности руководитель рекламной службы одного из челябинских СМИ, от участия в проекте его компанию удерживает боязнь злоупотреблений. "Нередки случаи, когда рекламодатель разрывает отношения с каким-то конкретным изданием. Я не исключаю, что он при этом может попасть в такой "черный список". Ориентируясь на полученные данные, мы начнем перестраховываться, и в итоге потеряем хорошего контрагента", - пояснил эксперт. На возможность злоупотреблений указывает и генеральный директор рекламного агентства Brand Promotion Group АРТЕМ ПЛЕШАКОВ: "Вполне возможна ситуация, когда кто-то из коллег внесет перспективного рекламодателя в "черный список" лишь для того, чтобы конкуренты с ним не работали".

Опытом газетчиков могут воспользоваться и компании, работающие на других высоконкурентных рынках. Эксперты говорят, что при соблюдении определенных мер предосторожности составление общей базы неплательщиков было бы полезным начинанием. "О существовании такого списка у рекламных агентств мне ничего не известно, хотя злоупотребления на рынке нередки. Так, этой осенью объемы дебиторской задолженности выросли примерно на 20%, и если раньше мы пытались мирно договориться с такими рекламодателями, то сейчас просто обращаемся в арбитражный суд", - рассказал г-н Плешаков.


Александр Желудков
Sostav

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар