Реклама у друкованих ЗМІ викликає більш ефективну реакцію споживачів, ніж реклама у будь-яких інших медіа

У рамках дослідження під назвою «AdReaction», проведеного компанією «Dynamic Logic», респондентів просили висловити свою думку щодо реклами, розміщеної у понад дванадцяти ЗМІ, та дати оцінку за п’ятибальною шкалою: дуже позитивно, майже позитивно, нейтрально, майже негативно та дуже негативно.

Друковані ЗМІ (газети та журнали) очолили рейтинг: 52% споживачів охарактеризували рекламу в них позитивно.

Відсоток споживачів, які мають позитивне ставлення до реклами

Преса (журнали та газети)                                           52%

Зовнішня реклама                                                       50%

Телебачення                                                               49%

Кіно                                                                            45%

Підписка на розсилку («Opt-in emails»)                        36%

Радіо                                                                          35%

Реклама через пошук онлайн                                      28%

Продакт-плейсмент (прихована реклама)                     21%

Реклама онлайн                                                          20%

Розсилка поштою                                                        14%

Не замовлені попередньо електронні

рекламні повідомлення (спам)                                      9%

Телемаркетинг                                                              7%

Розсилка реклами на мобільні телефони                       6%

Споживачі демонструють справжній спротив нав’язливим формам реклами, особливо таким, що втручаються у приватний простір – наприклад, спам, телемаркетинг або реклама на мобільні пристрої. Ці три категорії вважаються дуже персональними формами втручання.

У дослідженні також ставилося запитання щодо сприйняття актуальності рекламних оголошень у кожному засобі інформації. Крістіна Гудмен з «Dynamic Logic» зазначає, що, як й очікувалося, чим більш актуальною є реклама, тим більше її цінують. Саме тому друковані ЗМІ викликають найбільш позитивну реакцію.

Щоб отримати додаткову інформацію, відвідайте www.dynamiclogic.com

Оригінал: http://www.fipp.com/Default.aspx?PageIndex=2002&ItemId=14485

Переклад: Міжнародний Фонд Відродження

Джерело: УАВПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар