В Башкортостане доверяют прессе

Самыми тиражными среди газет Башкортостана являются информационно-рекламные, специализированные издания.

Наиболее распространенный тираж для политических СМИ - от 5 до 10 тыс. экземпляров. На их долю приходится почти две третьих издаваемых газет. Это в основном газеты, распространяемые в городах и районах республики, что отвечает емкости газетного рынка на данных территориях. Еще несколько лет назад тираж более 50 тыс. экз. не был характерен для газет, издаваемых в республике. Сегодня таким тиражом выходит пятая часть рекламно-информационных газет, появились общественно-политические и досуговые издания.

Основная примета времени - значительное расширение диапазона страничности. Если еще три года назад газеты выходили максимальным объемом в 32 полосы, то сегодня выпускаются 40-, 48-, 56-, 90-полосные издания.

По данным исследования, газеты в качестве источника информации используют 78,8% жителей республики. При этом 55,2% - в качестве основного источника информации. Для сравнения: телевидение в качестве основного источника информации используют 88,8%, радио - 25,1%, интернет - 10,7% жителей республики.

Обобщенный социально-демографический портрет читателя газет в Республике Башкортостан таков: это люди среднего и старшего возраста от 35 до 60 лет, с высоким образовательным уровнем, работающие, в основном квалифицированные специалисты и руководящее звено, имеющие уровень дохода, в основном, ниже среднего и средний.

Потенциальная аудитория региональных печатных медиа, как показало исследование, формируется за счет подписки на издания, приобретения их в розничной сети, использования периодики на работе, в библиотеке, у друзей. Важным показателем интереса аудитории к газетам является число подписчиков. Они чаще других обращаются к газетам, "привыкают" получать информацию из определенного источника. Отрадно, что по подписке печатные издания республики сегодня получает половина опрошенных. Высока доля и тех, кто обращается к прессе на работе.

Более 50% опрошенных подтвердили регулярность обращения к региональным изданиям. В сельской местности доля постоянной аудитории местной прессы составляет 61%. Читатели республиканских и местных газет в большей степени, чем читатели федеральных изданий, ориентированы на поиск информации о событиях в своем населенном пункте. Так, например, 58,7% читателей местных газет отметили, что ищут такого рода информацию постоянно, среди читателей республиканских газет - 56,8%.

Среди читателей федеральных изданий с этим утверждением согласились только 39,7%. Также значительная часть читателей республиканских газет (51,2%) отметила, что ищет информацию о событиях в Башкортостане. Среди тем, интересных большинству опрошенных, политика, здоровье и красота, криминальная хроника, деятельность органов власти, проблемы города и района. Тематические предпочтения читателей распределяются следующим образом: проблемы города, района - 43,6%; здоровье, красота - 39,5%; деятельность органов власти - 36,4%; криминальная хроника - 32,6%; домохозяйство, сад, огород - 32,3%; политика - 30,1%.

40,8% респондентов в газетах, прежде всего, ценят возможность получения новостной информации. Для 22,5% чтение газет - это способ проведения свободного времени. Для 16,5% - семейная традиция. 9,8% находят в газете различные полезные, справочные материалы, 5,3% получают материалы, связанные с их профессиональной деятельностью.

В то же время негативные явления, наблюдающиеся на российском рынке периодической печати, имеют место и в республике. Наблюдается снижение интереса читательской аудитории, особенно молодежи, к традиционной прессе. Тиражи общественно-политической республиканской периодики имеют устойчивую тенденцию к стагнации. По последним данным, число не читающих газеты в республике - 21,2%. Этот показатель лучше общероссийского, где каждый четвертый россиянин (26%) газеты не читает вовсе.

Несмотря на все трудности, наличие отмеченных выше и других недостатков, печатные источники информации традиционно пользуются большим доверием со стороны населения. Высок процент доверия читателей (около 60% опрошенных) к информации, полученной из "официальных" газет: "Башкортостан", "Кызыл тан", "Республика Башкортостан". Это же касается городских и районных печатных СМИ, ориентированных в первую очередь на предоставление информации о событиях в том населенном пункте, где проживает респондент.

По материалам официального сайта Управления по делам печати, издательства и полиграфии при Правительстве Республики Башкортостан

Expedition Media

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар