Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola


26 січня 2009

В 2008 году печатные СМИ разместили рекламу общей стоимостью более $ 495 млн.

Facebook Twitter LiveJournal

Общая стоимость рекламы в печатных СМИ в Украине, размещенной за весь 2008 год в тех же, что и в 2007 году изданиях (271 издание), составила $ 479,55 млн.

Всего же стоимость рекламы, размещенной в печатных СМИ за январь-сентябрь 2008 года, превысила $ 495 млн (по данным мониторинга 369 изданий).

Цифры рассчитана компанией «Мониторинг СМИ» на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений в изданиях, включенных в базу мониторинга, по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС с учетом налога на рекламу, без строчной рекламы).

По сравнению с 2007 годом, объем рекламы в газетах вырос на 6,64%, журналах на 16,7%. Всего по прессе рост составил 13,88%.

Ниже приведена структура рекламного рынка и динамика изменения по сравнению с 2007 годом.

Алексей Погорелов, Генеральный директор УАИПП: «Итоги размещения прямой рекламы за год, рассчитанные компанией «Мониторинг СМИ», показывают то, что произошло в 4 квартале года. Если пророст по итогам третьего квартала составлял 21,52%, то по году в целом – не дотянул и до 14%, составив 13,88%. Общая оценка всех доходов прессы, составленная экспертами, давала общий прирост рынка за год в 30%. Такой большой разброс в оценках – прямое свидетельство изменений и отклонений от привычного хода вещей, сложившегося в прошедшие несколько лет.»

 

Сергей Чернявский, руководитель группы экспертов УАИПП:

«Оценки рекламы по сегментам показывают, что наибольшее сокращение в 2008 году испытывала реклама в прессе операторов мобильной связи, алкоголя и компьютерной техники. При этом наибольшие темпы роста отмечались в рекламе недвижимости, автотранспорта, косметики, парфюмерии и лекарственных препаратов.

О том, же, как распределялись доходы от рекламы по месяцам, какие проекты появились и ушли с рынка, а также много другой эксклюзивной информации о рынке прессы в Украине можно будет прочитать в годовом отчете, который готовит УАИПП по итогам 2008 года».

 

Данные распространяются в рамках совместного проекта Украинской Ассоциации Издателей Периодической Печати (УАИПП) и компании «Мониторинг СМИ».

 

Таблица 1. Объемы размещения рекламы в газетах и журналах, по одинаковой базе изданий в 2007 и 2008 годах

 

2007, usd

2008, usd

Изменения %

Газета

117974987

125804825

6,64

Журнал

303116675

353741756

16,70

Всего пресса

421091661

479546581

13,88

*медиа-бартер исключен

 

Таблица 2. Объемы размещения рекламы в газетах и журналах, с учетом новых изданий, вошедших в мониторинг в 2008 году

 

Тип

2007, usd

2008,usd

Измения,%

Газета

119009136

127840491

7,42

Журнал

310710275

367266212

18,20

Пресса

429719410

495106703

15,22

*медиа-бартер исключен

 

Таблица 3 Реклама по специализации печатных СМИ

 

Направленность

2007, usd

2008, usd

Изменения %

Доля рынка, %

1

Для женщин

76686496

99816688

30,16

20,16

2

Деловое

67770199

71221131

5,09

14,39

3

Рекламно-информационное

40473382

46428970

14,71

9,38

4

Общественно-политическое издание

30377309

31945243

5,16

6,45

5

Автомобильное

22444430

27353075

21,87

5,52

6

Для мужчин

20168114

26528118

31,53

5,36

7

Телегайд

26791547

24475905

-8,64

4,94

8

Информационно-аналитическое

20360816

24031014

18,03

4,85

9

Автомобильные каталоги

19588890

23645372

20,71

4,78

10

Журналы о звездах

13930109

22202148

59,38

4,48

*медиа-бартер исключен

 

Таблица 4. Топ-10 наиболее рекламируемых отраслей в газетах

 

2008

Газеты

 

Отрасль

Бюджет,USD

1

автотранспорт

20142262

2

финансы

16351106

3

недвижимость

9714120

4

лекарственные препараты

6820342

5

развлечения

6450978

6

связь

6395763

7

образование и работа

5127562

8

компьютерная техника

4476320

9

торговля

3828366

10

строительство и ремонт

3615991

 

Таблица 5. Изменения рекламных бюджетов отраслей в газетах

 

Отрасль

2007 Бюджет,USD

2008 Бюджет,USD

 Изменения, %

1

автотранспорт

18718986

20142262

7,60

2

финансы

12723183

16351106

28,51

3

недвижимость

6493455

9714120

49,60

4

лекарственные препараты

6297811

6820342

8,30

5

развлечения

6264996

6450978

2,97

6

связь

8923902

6395763

- 28,33

7

образование и работа

4687449

5127562

9,39

8

компьютерная техника

4647014

4476320

- 3,67

9

торговля

2595962

3828366

47,47

10

строительство и ремонт

3003436

3615991

20,40

 

Таблица 6. Топ-10 наиболее рекламируемых отраслей в журналах

 

2008

журналы

 

Отрасль

Бюджет,USD

1

автотранспорт

49221706

2

косметика

31014246

3

торговля

23538692

4

лекарственные препараты

20830726

5

связь

18415722

6

парфюмерия

17723090

7

развлечения

15148652

8

алкогольные напитки

12937069

9

галантерея, игрушки

12650709

10

одежда, обувь, текстиль

12405910

 

Таблица 7. Изменения рекламных бюджетов отраслей в журналах

 

Сектор

2007 Бюджет, USD

2008 Бюджет,USD

Изменения, % 

1

автотранспорт

38721794

49221706

27,12

2

косметика

20954327

31014246

48,01

3

торговля

16564930

23538692

42,10

4

лекарственные препараты

14997711

20830726

38,89

5

связь

25031595

18415722

-26,43

6

парфюмерия

11613134

17723090

52,61

7

развлечения

14762101

15148652

2,62

8

алкогольные напитки

13949996

12937069

-7,26

9

галантерея, игрушки

9955722

12650709

27,07

10

одежда, обувь, текстиль

10658745

12405910

16,39

 

Таблица 8. 20 крупнейших рекламодателей в прессе 2008 год

 

Рекламодатель

Бюджет,USD

1

Hexagone

10717674

2

L'Oreal

10223237

3

Procter&Gamble

9029523

4

Noblesse галерея часов

7058921

5

Samsung electronics

6376086

6

LG electronics

5450797

7

МТС

4851790

8

Селдико Украина

4747911

9

Киевстар GSM

4177549

10

i-Free Украина

3107389

11

Тойота Украина

3046830

12

Автоинвестстрой компания

2917715

13

Unilever

2458541

14

Kraft Foods

2318480

15

Philip Morris

2293252

16

АВТ Бавария компания

2218986

17

Голосеевский автоцентр

2155330

18

Schwarzkopf&Henkel cosmetics

2067797

19

Астелит компания

2051669

20

УкрАвто корпорация

2033416

 

Таблица 9. Динамика изменений рекламных бюджетов у первых 20-ти рекламодателей

 

Рекламодатель

2007 Бюджет,USD

2008 Бюджет,USD

 Изменения, % 

1

Hexagone

4645500

10717674

130,71

2

L'Oreal

5778171

10223237

76,93

3

Procter&Gamble

5505683

9029523

64,00

4

Noblesse галерея часов

4508162

7058921

56,58

5

Samsung electronics

7788810

6376086

-18,14

6

LG electronics

6257519

5450797

-12,89

7

МТС

2734920

4851790

77,40

8

Селдико Украина

3304350

4747911

43,69

9

Киевстар GSM

8579223

4177549

-51,31

10

i-Free Украина

1963148

3107389

58,29

11

Тойота Украина

2302608

3046830

32,32

12

Автоинвестстрой компания

1483268

2917715

96,71

13

Unilever

1607517

2458541

52,94

14

Kraft Foods

1654234

2318480

40,15

15

Philip Morris

2132535

2293252

7,54

16

АВТ Бавария компания

1876761

2218986

18,23

17

Голосеевский автоцентр

1762143

2155330

22,31

18

Schwarzkopf&Henkel cosmetics

913618

2067797

126,33

19

Астелит компания

2060787

2051669

-0,44

20

УкрАвто корпорация

1151389

2033416

76,61

 

Для справки:

Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) создана в марте 2001 г. По состоянию на 20 января 2009 года членами УАИПП являются

93 компаний из 21 региона Украины, из которых 35 компании из Киева, 58 – региональные компании. Заявленные цели УАИПП – создание цивилизованного рынка прессы в Украине и развитие издательского бизнеса путем лоббирования общих интересов и предоставления качественных услуг членам Ассоциации. УАИПП является членом Всемирной газетной Ассоциации (WAN) и Международной Федерации Периодической Прессы (FIPP). В настоящее время УАИПП выполняет проекты при поддержке Міжнародного Фонду «Відродження» и Проекта «Гідна Україна», постоянно организовывает и проводит тренинги для работников издательств.

 

Мониторинг СМИ Украины - универсальное мониторинговое агентство, созданное в 1999 году. Основное направление деятельности агентства - исследования рекламных кампаний на телевидении, радио и прессе.

В 2001 году было выделено новое направление - мониторинг новостей. Сюда входит пресс-клипинг и мониторинг новостей в эфире телеканалов и радиостанций.

Миссия компании - обеспечить украинский рынок рекламы точными и полными мониторинговыми данными.

 

Информация: www.uapp.org

 




Коментарі

Додати коментар