 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Интегрированные медиа-измерения - жизненная необходимость для печатных СМИ
На недавней встрече Рабочей группы по интеграции медиа-измерений в Нью-Йорке ее участники признали, что для измерения газетных аудиторий рекламодатели и агентства продолжают опираться лишь на тиражные данные, без учета обширных аудиторий, формируемых цифровыми платформами газет.
Хотя на большинстве развитых рынков газетные тиражи падают, аудитории газет растут за счет широкого спектра платформ, используемых газетами для распространения своего контента: сайтов, блогов, нишевых изданий, мобильных устройств и пр. Однако дополнительная аудитория, генерируемая этими платформами, не отражается в информации, используемой медиа-планерами и медиабаерами.
Проблема приобрела особую актуальность в условиях финансового спада, вызвавшего усиление конкуренции за рекламные доходы. «Мы пытаемся донести, что в условиях ослабления экономики бизнес-модель меняется и что наши аудитории на самом деле весьма внушительны», - отметил один из участников встречи.
Рабочая группа была создана по инициативе Всемирной газетной ассоциации (WAN). В ее состав вошли представители таких профильных организаций, как Бюро тиражного аудита США и Великобритании, BPA Worldwide, Бразильская газетная ассоциация, ComScore, Interactive Media Services Inc., Бюро интерактивной рекламы, Совет по медиа-рейтингам, Американская газетная ассоциация, NADBank, Nielsen Online, IPSOS, PriceWaterhouse Coopers, британская Newspaper Society, Publigroupe, Scarborough Research и др. (дополнительную информацию о Рабочей группе - на http://www.wan-press.org/MMITF)
Несмотря на общее согласие относительно необходимости проведения интегрированных медиа-измерений, методы, используемые для их получения, весьма разнообразны. На встрече в Нью-Йорке участники Рабочей группы договорились о публикации сборника материалов, описывающих различные подходы к измерениям и призванных помочь издателям, рекламодателям, агентствам и издательским ассоциациям лучше разобраться в данной теме.
Сборник выйдет в конце января 2008 года и будет содержать пояснения необходимости интеграции медиа-измерений, описания методов и стратегий, используемых разными организациями, примеры применения интегрированных данных и многое другое.
Публикация данного сборника отвечает миссии Рабочей группы по «изучению, коммуникации и продвижению возможностей измерения и представления аудиторий газетных брэндов с учетом множественных платформ».
Медиа-измерители разных стран мира объединили усилия для того, что поднять уровень кросс-медийных аудиторных измерений, которые дают более качественные показатели газетного охвата по сравнению с традиционными медиаизмерениями и данными тиражного аудита.