PR-рынок в 2009 году

Всеукраинская рекламная коалиция озвучила прогнозы развития рекламно-коммуникационного рынка на следующий год. Наряду с другими направлениями, в прогнозе фигурирует и рынок PR. Оценка проводилась экспертами UAPR, которые считают что в следующем году PR-отрасль в Украине, в лучшем случае, сохранит тот же объем вложений, что и в нынешнем, а именно - на уровне 408 млн. грн. Напомним, что декабре прошлого года специалисты UAPR предполагали, что объем рынка в этом году составит $100 млн., а объем рынка в 2007 году оценивали на уровне $80 млн.

Как известно, на рынке существуют и другие оценки. Многие эксперты считали, что объем украинского рынка PR в 2008 году достигнет цифры $300 млн. и даже более. В частности, такого мнения придерживались эксперты "Publicity Creating", компании, которая регулярно проводит различные исследования PR-рынка. Украинская PR-Лига озвучивала цифру около $150 млн.

Любопытно, что, судя по всему, исследование рынка пиар-услуг, проведенное "Publicity Creating" совместно с Бюро Маркетинговых технологий в начале 2007 года, сильно повлияло на мнение UAPR. Если в 2006 году UAPR оценивала рынок PR на уровне всего лишь $15 млн., в начале 2007 года давала прогноз в $20-25 млн., то в конце 2007 года объемы рынка уже оценивались на уровне $80 млн., то есть динамика развития рынка по версии Украинской Ассоциации PR в 2007 году составила более 400%. При этом, в своих прогнозах на 2008 год, UAPR были названы темпы роста на уровне 25% - с $80 до $100 млн. С чем связаны такие резкие "скачки" в оценках (400% роста в 2007 году и в 16 раз меньше в 2008 году) - неизвестно. Скорее всего - занижением объемов рынка PR в Украине, в течение многих лет.

В озвученном ВРК документе отмечено, что прогноз PR-рынка на 2009 год можно делать исключительно исходя из экспертных оценок специалистов и анализа трендов, поскольку практически весь корпоративный сектор не имеет подтвержденных бюджетов на 2009 год в декабре 2008 года. Можно лишь предполагать, что объем рынка в 2009 году может сохраниться на уровне 2008 года за счет перераспределения бюджетов и услуг. Так, ряд компаний перераспределит рекламные бюджеты в пользу PR-бюджетов, также произойдет перераспределение среди покупаемых услуг, однако часть бюджетов так и не будет "разморожена".

При этом, стоит заметить, что какой-либо единой методики оценки рынка PR не существует, а количественные исследования ни UAPR, ни PR-Лигой - до сих пор не проводились.

Возвращаясь к прогнозам на 2009 год, можно сказать, что возможны 3 сценария развития ситуации - оптимистический, средний и пессимистический. Цифры UAPR скорее можно отнести к среднему варианту или "чуть ниже среднего". В то время как оптимистический сценарий может принести PR-рынку от 15 до 25% роста. Кстати, примерно такие же темпы роста прогнозируют пиар-специалисты в соседней России.

Следует заметить, что объем рынка и количество операторов, число которых несомненно уменьшится, связаны, но прямой зависимости здесь нет. А вот влияние психологического фактора операторы явно недооценивают - постоянные разговоры о кризисе и апатия ни к чему хорошему отрасль не приведут. В ряде обзорных статей о перспективах развития отраслей экономики Украины, вышедших за последние недели в деловой прессе, неизменно звучали фразы вроде "имидж ничто", "компании не боятся за свою репутацию" и тому подобных. Вялая реакция пиарщиков и профобъединений, плюс отсутствие консолидации на рынке, приводят к тому, что PR незаслуженно оставляют в тени, на фоне бодрых прогнозов развития той же Интернет-рекламы, BTL или DM. За этой бодростью стоит в том числе и активная деятельность и соответствующих отраслевых объединений, и отдельных операторов. В то время как именно PR - наиболее логичный и эффективный инструмент во время любых кризисов.

smi.liga.net

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар