«Быстрые» бренды

ZARA

Модный и «быстрый» бренд одежды.

Zara присутствует в 71 стране. Стоимость бренда оценивается в 5 миллиардов долларов.
Первый магазин был открыт в 1975 году. К 90-м годам Zara стала самой быстроразвивающейся сетью модной одежды в мире, ее темпы роста составили 30-40%.

Успех  бренда заключается в том, что модельеры компании Zara тщательно отслеживают последние модные тенденции и сразу же воплощают их в своих коллекциях. Одежда марки Zara отшивается небольшими партиями с использованием не только промышленного, но и надомного производства, и обновляется в рекордно короткие сроки – 2 раза в неделю. Таким образом, клиенты Zara приходят в бутик 17 раз в течение года (средняя статистика 10-12) из-за частой смены товарных единиц.

Также удивляет то, что компания достигла успеха без использования определенных маркетинговых инструментов. Основатель компании Амансио Ортега ненавидит прессу и не дает интервью. У компании за пределами Испании  нет пресс-службы, а головной офис не часто распространяет информацию о бренде. Zara не проводит рекламных кампаний новых образцов своей одежды и вообще ее рекламный бюджет не превышает 1 % от оборота, когда в среднем эта цифра составляет 5-7 %.


DHL

Мировой лидер в области экспресс-доставки документов и грузов.

Компания представлена более чем в 220 странах мира. Аббревиатура DHL представляет собой первые буквы фамилий основателей компании – Адриана Дэлси, Ларри Хиллблома и Роберта Линна. В 1969 году трое партнеров организовали экспресс-доставку по принципу «от двери до двери», что существенно сокращало время доставки. Таким образом, Дэлси, Хиллблом и Линн стали родоначальниками новой индустрии.

Сегодня гарантией успеха DHL является быстрая доставка (в тот же день) и обширная география обслуживания (более 120 000 направлений). Так же компания делает ставку на персонал, вкладывая в обучение значительно больше, чем в рекламу.

В разное время DHL перевезла: 200 пар туфель ближневосточной принцессы, забытых ею в поездке в США; трактор в Англию от фермера из Чикаго; африканского жирафа в Лондон; гигантскую барракуду с Виргинских островов к таксидермисту в Бруклине (США); официальный символ Игр Содружества – касатку размером с человека в Канаду через аэропорт Хитроу.


McDonalds

Кафе быстроприготовленной пищи с быстрым обслуживанием.


По всему миру насчитывается более 80 000 ресторанов быстрого обслуживания под этим брендом. В день McDonalds обслуживает более 47 миллионов человек.

В 1948 году, два брата, Дик и Морис МакДональд, открыли ресторан с абсолютно новой концепцией, основанной на быстром обслуживании, низких ценах и большом объеме. Через некоторое время компанию приобрел Рэй Крок, но он сохранил принципы братьев Макдоналд: быстрое производство, быстрое и дружелюбное обслуживание, ограниченное меню; и добавил к этому свои собственные высокие стандарты чистоты.

Открытия некоторых ресторанов McDonalds оказались настолько знаменательными событиями, что попали в заголовки газет всего мира. Например, утром 31 января 1990 года более 30 000 человек выстроились в очередь в первый ресторан Макдоналдс в Москве. До этого дня ни один ресторан не обслуживал столько посетителей за один день.

CNN

Компания CNN первой в мире предложила концепцию 24-часового вещания  новостей, так называемые, «горячие новости» с места событий.

Телекомпания создана Тедом Тернером в 1980 году.
Вещание происходит на 212 стран мира.
Телекомпания  CNN стала первой службой новостей передавшей экстренную информацию о событиях 11 сентября 2001 года. Таким образом, канала CNN  предпочитают смотреть за получением достоверной и быстрой информации.

Владимир Жолобов – директор «Z&G. Маркетинговая группа»

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар