Zenithopmedia: Влияние кризиса на рекламу в СМИ

Как сообщает "Deutsche Welle", одним из важных показателей, который отображает экономический кризис, был и остается индикатор динамики рекламного рынка. Именно его и использовали аналитики, прогнозируя мировое экономическое состояние на протяжении ближайших 12 месяцев.

Радикальное замедление темпов роста (на 1%) рынка рекламы будет наблюдаться в Америке. Приблизительно на этом же уровне останется и показатель в Западной Европе, хотя несколько месяцев назад прогнозы "Zenithopmedia" относительно западно-европейских стран были практически в три раза выше.

Авторы отчета кардинально пересмотрели свои предварительные предположения касающиеся Восточной Европы. Тут цифра уменьшилась в более чем 8 раз. В расчет был включен фактор серьезной экономической нестабильности в Венгрии и Турции. Своими экономическими проблемами отмечена и Украина, которая крайне отрицательно, по мнению экспертов, должна повлиять на неутешительную картину с рынком рекламы в целом регионе.

По прогнозам экспертов, немецкий рынок рекламы в следующем году сократится на 4,6%. Больше всего это ощутят на себе газеты. Они недополучат от рекламных инвестиций более 400 млн. евро, в сравнении с 2008 г. Телевидение недосчитается 3,5% средств от рекламы. Только онлайн-рекламе прогнозируют небольшой рост - 1,2%.

Более радужно выглядит прогноз для Латинской Америки, Индии, Китая и России. Авторы отчета предполагают, что некоторые признаки "выздоровления" рынка придутся на 3-й квартал следующего года. А уже в 2010 г. динамика роста рынка достигнет 5%, считают аналитики.

smi.liga.net

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар