Журнал Фокус: рекламисты требуют предсказуемых цен и уважения к национальной валюте

Редакция журнала поинтересовалась мнением известных людей сферы рекламы: генерального менеджера агентства Mind Share Валерия Вереницы, управляющих партнеров экспертной группы Kwendi Андрея Таранова и Светланы Калининой, управляющего партнера рекламной группы «МЕКС» Татьяны Поповой и ТОП-менеджеров рекламного агентства AITI Павла Таяновского и Александра Гороховского.

Первым СМИ, которые на себе прочувствуют наступление кризиса, станет телевидение. Рекламисты предупреждают, что если телевидение не пойдет на уступки, их клиенты смогут сократить свое присутствие на каналах.

«Поскольку львиную долю рекламных бюджетов получает ТВ, сейчас мы наблюдаем всю нелюбовь рекламодателей, которая накопилась за последние три-четыре года, когда им говорили: «Берите, что есть. Не хотите, не надо», – поясняет ситуацию управляющий партнёр экспертной группы Kwendi Андрей Таранов. – На фоне кризиса крупные игроки хотят выторговать для себя максимально выгодные условия».

Эксперты признают, что компании, которые сейчас вынуждены сокращать расходы на рекламу, сфокусируются на своих целевых аудиториях и будут тщательнее подходить к выбору рекламных коммуникаций.

Управляющий партнёр рекламной группы «МЕКС» Татьяна Попова отмечает новый тренд: мужчины в возрасте от 20 до 35 лет телевизору уделяют гораздо меньше внимания, чем интернету. На ТВ общая аудитория значительно снижается.

Эксперты считают, что кризис, который успел только напугать рекламистов, но пока незначительно отразился на их оборотах, наиболее болезненно ударит по «наружке». И дело не только в уходе алкоголя и табака с рекламных щитов и лайт-боксов, который произойдет в начале 2009 года. которую вы хотите, не будет.

По мнению Александра Гороховского, возглавляющего рекламное агентство AITI, «наружка» просядет минимум на 25%. «Много плоскостей наружной рекламы было создано под выборы, а политическая реклама сильно влияла на ценовую политику. Но сейчас в политике неопределённость», - сообщает эксперт.

Андрей Таранов считает, что в первом полугодии 2009 года рекламный рынок на какое-то время потеряет клиентов, торгующих бытовой техникой и автомобилями – всем, что пользовалось большим спросом, пока можно было взять потребительский кредит. Однако появятся другие рекламодатели, которым будет сложно купить рекламу на ТВ.

Обнадёживающий прогноз даёт и Дмитрий Кутовой, который утверждает, что подобная ситуация уже случалась после предыдущих дефолтов. Но широкий потребительский рынок никуда не денется – люди по-прежнему будут покупать продукты, и выбирать те, которые рекламируются.

Полный текст статьи читайте в журнале новостей Фокус № 48.

Для справки:

Журнал новостей «Фокус» – общенациональный news magazine. Тираж 32 500 тысяч экземпляров. Цель «Фокуса» – дать занятому человеку возможность сфокусироваться на важном, не упустив значимых деталей. Среди регулярных эксклюзивных рейтингов журнала: 200 влиятельных украинцев, 100 самых влиятельных женщин, 130 самых богатых украинцев, лучшие города для жизни в Украине. Проект входит в Издательский дом «Украинский Медиа Холдинг»

Пресс-служба ИД «Украинский Медиа Холдинг»

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар