 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Посредственная работа с прессой
1. Как только Вы устроились на работу, выиграли тендер (нужное подчеркнуть) определите рынок, к которому относиться компания, которая платит Вам зарплату. Представим себе, что это не АйТи. Узнайте, какие компании есть на рынке еще. Нарисуйте себе их доли, хотя бы приблизительно +/- 10%, но лучше точнее и с динамикой по годам. Если у Вас/ Вашего клиента есть отдел маркетинга – попросите, у них должно быть – поделятся, хотя бы устно.
2.А теперь посмотрите в коммуникационную стратегию компании или в тендерное предложение (нужное подчеркнуть) кому нужно рассказать о Вашей компании и/или ее продукции. Например, там есть два пункта: потребители и партнеры (типа, дистрибутор). Если у Вас есть карта СМИ – окиньте ее привередливым взглядом.
Разделите на две колонки – первая для информации потребителям, вторая партнерам. Остальное – уничтожьте.
3. Теперь подумайте, полная ли карта СМИ? Раздобудьте где-нибудь данные ТНС по своим аудиториям. Дополните свою карту.
4. Выберите 5 (максимум) ключевых (самых рейтинговых) изданий для каждой аудитории. Подпишитесь на них. Найдите старые номера, хотя бы за два-три месяца. Читайте все, что касается Вашего рынка. Что и как пишут о компании и конкурентах?
5. А теперь представим, что у Вас есть новость. Или даже готовый релиз заграничный. Посмотрите кому эта новость будет интересна. а) Потребителям? б) Партнерам? в) Вашему начальству? В случаях б) и в) определите какие типы изданий размещают подобные новости. Пусть новость заключается в том, что компания собирается купить завод. Значит, новость интересна и потребителям и партнерам. Первым через ТВ, общ.-полит. прессу, специализированную. Вторым через деловые издания и специализированно-деловую прессу (Ее, оказывается, читают), блоги.
Итого, насчитали 6 релизов. В случае в) предложите провести пресс-конференцию по этому замечательному поводу.
6. Думаем о соусе. Оно же их редакционная политика, оно же наш угол подачи. Пишем новость в шести экземплярах. (Основ, вполне может быть две). Помним, что журналисты тоже люди и, им хочется иногда копипастнуть, поэтому включаем проверку правописания – от ошибок никто не застрахован. Берем комментарии ТОПов, если в этом есть необходимость. Лучше украинских. Так как, что сказал товарищ Смит, (если его фамилия не Гейс) никому не интересно.
7. Вспоминаем о ключевых изданиях. Звоним/пишем ключевым журналистам ( Если после прочтения трехмесячной подшивки, Вы еще не знаете как их зовут – идите к врачу). Можно редактору (главное, не главному) и словами объясняем, что рынок ждут серьезные изменения (если это действительно так) - наша компания покупает завод. Если интересно, то сумму сделки, цифры по заводу и, может быть, эксклюзивные комментарии директора можем дать сегодня-завтра только Вам, а за день до выхода Вашего издания - Всем остальным.
8. Если через час журналист не соглашается – звоните другому. Отдаете новость одному и только одному изданию – как договаривались. В этом ежедневные издания – самые прекрасные, если новость, действительно новость, возьмут быстро, напишут много, релизы – уйдут в другие издания вскоре. Дайте журналисту контакты дружественных, но толковых экспертов. Готовых прокомментировать здесь и сейчас.
9. Согласуйте цитаты «первой ласточки». И - вперед отправлять релизы. Вложенным файлом, со справкой о компании, с кратким содержанием (скопируйте лид, в конце концов) и фотографиями по ссылкам (с подписями). Для того, что бы знать, кому отправлять – посмотрите в прошлых номерах, кто подобное пишет. Ничего не нашли – найдите редактора подходящей рубрики, ну или ответственного секретаря. Позвоните в редакцию, спросите мэйл конкретного человека. Дают общий – не пугайтесь. Предлагают отправить факс – сделайте на листе релиза печатное кому.
10. Если журналисту/его редактору понравиться Ваша новость – он сам перезвонит договориться об интервью или узнать дополнительные, ему нужные факты. Или сразу напечатает заметку.
11. Читайте все, что касается Вашего рынка
Итак, Вы специалист по связям с общественностью. Нормальный специалист – не гуру, но и не зеленка. Что Вам нужно знать, чтобы построить свою работу с прессой приятно и, максимально оправдывая свой высокий гонорар.