25-26 июня 2008 г., в Москве пройдет семинар-практикум: «Коммерческий успех издания»

В связи с повышенным вниманием к проблеме  повышения лояльности потребителей и клиентов издательства  и возможностям издательств по использованию цифровых технологий, в программе семинара предусмотрены два мастер-класса: по конвергенции и работе с ключевыми клиентами компании. Приводимые примеры не требуют значительных затрат и могут быть применены практически любым издательством в кратчайшие сроки.

Семинар сопровождается демонстрацией презентаций, практических образцов, примерами и аналитикой из российских и зарубежных источников

Результаты обучения:

• подбор практически применяемых идей и вариантов решения проблем  своего СМИ;
• знакомство с новыми методами анализа рынка и конкурентов;
• изучение практики внедрения конвергенции в жизнь обычной редакции;
• освоение методик работы с аудиторией и ключевыми клиентами.

Программа семинара-практикума:

1. Системные знания для медиа-менеджера. Ключевые отличия медиаиндустрии от других видов бизнеса. Тенденции медиарынка. Перспективы развития СМИ: точки зрения ведущих российских  и мировых экспертов. Групповая дискуссия: как проявляются мировые тенденции в работе издательства, и какие направления  еще предстоит освоить.
2. Отражение отраслевых трендов в практике издательских домов. Читатели и журналисты: вместо или вместе? Что такое потребительский контент и зачем он нужен изданию? Как организовать работу редакции? Практическая работа: «Разработка проектов по народной журналистике». Конвергенция: просто о сложном. Возможности конвергенции для небольших издательских домов. Кейс: «Как создать видеоприложение с минимальными затратами?»

3. Изучаем опыт лидеров. Стратегии и инновации издателей в расширении читательской аудитории на примерах ведущих зарубежных и российских издательств: удачные решения и ошибки. Примеры привлечения молодых читателей.

4. Маркетинг в работе издательства. Методы анализа рынка и конкурентов. Практическое задание: «Построение карты рынка». Прямой маркетинг, как инструмент продвижения изданий. Категории читателей. Примеры творческого подхода к разработке писем и посланий читателям. Недорогое продвижение в Интернет силами самой редакции. Кейс: «Привлечение читателей с помощь электронных рассылок».

5. Работа с читателями и ключевыми клиентами издательства. Портрет читателя: как узнать больше о своей целевой аудитории? Примеры читательских анкет. Концепция «Аудитория как товар». Примеры использования дополнительных данных о целевой аудитории для создания дополнительных преимуществ в работе с рекламодателями. Развитие ключевых клиентов издательства. Кейс: «Создание коммьюнити: основные моменты, наиболее распространенные ошибки, секреты успеха».

6. Менеджмент в издательском бизнесе. Ошибки управления, которые свойственно совершать руководителям: основные типы ошибок и как они проявляются в издательском бизнесе. Опасные ошибки: могут ли они стоить жизни изданию? Наиболее распространенные ошибки и как с ними бороться?

Участникам выдается комплект методических материалов и сертификат.

Условия: Продолжительность – 2 дня (16 часов, кофе-брейк), с тоимость участия –  12 500р.

Ведущие тренинга: сертифицированные  медиа-консультанты "Бизнес Медиа Консалт" с практическим опытом работы в СМИ.

По вопросам участия обращаться: клиентский отдел – Елизавета Сысоева,административный директор  Лидия Гапонова   (499) 257-49-47,  257-46-63  admin@bmconsult.ru,   info@bmconsult.ru,   www.bmconsult.ru      

Источник:  БизнесМедиаКонсалт   

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар