Project Title

Объект коммуникации: социальный проект «Энергосбережение» .

Категория: социальная реклама.

Клиент (заказчик): Фонд поддержки социальных программ Государственных ведомств "Народная Инициатива".

Project Description & Background:

Описание проекта и базовая информация

What are we asking  agency/creatives to do: adaptation/new idea, cost limitations (if any), research to be conducted during process, production or using existing footage, independent (new) campaign or continuation of the previous one. Explains for the agency the reason behind the project initiative. Timing outlines for the campaign and regionality

В России ожидается дефицит электроэнергии. Об этом официально заявил глава РАО "ЕЭС России" Анатолий Чубайс. За год потребление электроэнергии выросло на 8%, то есть подключились потребители еще примерно на 1гВт - значит, с учетом уже имеющегося недостатка, дефицит электроэнергии поднимется до 1,7гВт.

Objectives:

Задачи коммуникации:

(business/marketing/communication objectives, e.g. acquisition, retention, image building, education, change behavior, overtake a barrier, etc.; )

Цели социальной кампании

Уменьшение потребления электроэнергии гражданами РФ.

Главная задача коммуникации - Побуждение граждан РФ к экономии электроэнергии.

Главная задача конкурса - придумать креативную концепцию  рекламной кампании (в т.ч. придумать рекламный слоган).

Target Audience

Целевая аудитория

Who is this message supposed to reach?

Мужчины и женщины, все граждане России в возрасте 25+, имеют семью, работают, активно проводят время. В принципе считают, что материальное положение должно отражаться в количестве телевизоров в доме, наличии посудомоечной и стиральной машин и т.п.

Consumer Insight

О чем они думают сейчас, как выражается их отношение к продукту, брэнду, событию?

What needs and desires are not being met?

Они бездумно тратят электричество, покупая все больше электроприборов, забывая выключать в доме свет, выключать электроприборы (например, компьютеры)

Не ассоциируют потребление энергии со стоимостью затрат на ее производство. Не считают это своей проблемой, не вносят эту проблему в зону своей ответственности

К чему мы хотим их призвать:

Задуматься, почувствовать

Не стоит относиться к проблеме дефицита электроэнергии, как к чему-то абстрактному, нематериальному. Речь идет о весьма конкретных деньгах.

Key Product Proposition

Основное Продуктовое Предложение

The promise/benefit (functional/product or/and emotional, value) we make to the TA about what this product will do for them

Сжигая энергию, ты сжигаешь свои деньги.

RTB

The supporting information for why consumers should believe our promise. benefit

Увеличение стоимости электроэнергии прямо пропорционально объему ее использования

Стоимость на электроэнергию растет в зависимости от количества используемых энергоносителей

Тональность коммуникации

Рационально, рачительно, по-хозяйски, весомо, авторитетно

Materials to be delivered, formats (copy length,etc):

Материалы, которые должны быть подготовлены:

Обязательно       Print

плакат, полоса в прессе, биллборд

Не обязательно Web site

баннер

Project Title

Объект коммуникации: социальный проект «Энергосбережение» .

Категория: социальная реклама.

Клиент (заказчик): Фонд поддержки социальных программ Государственных ведомств "Народная Инициатива".

Project Description & Background:

Описание проекта и базовая информация

What are we asking  agency/creatives to do: adaptation/new idea, cost limitations (if any), research to be conducted during process, production or using existing footage, independent (new) campaign or continuation of the previous one. Explains for the agency the reason behind the project initiative. Timing outlines for the campaign and regionality

В России ожидается дефицит электроэнергии. Об этом официально заявил глава РАО "ЕЭС России" Анатолий Чубайс. За год потребление электроэнергии выросло на 8%, то есть подключились потребители еще примерно на 1гВт - значит, с учетом уже имеющегося недостатка, дефицит электроэнергии поднимется до 1,7гВт.

Objectives:

Задачи коммуникации:

(business/marketing/communication objectives, e.g. acquisition, retention, image building, education, change behavior, overtake a barrier, etc.; )

Цели социальной кампании

Уменьшение потребления электроэнергии гражданами РФ.

Главная задача коммуникации - Побуждение граждан РФ к экономии электроэнергии.

Главная задача конкурса - придумать креативную концепцию  рекламной кампании (в т.ч. придумать рекламный слоган).

Target Audience

Целевая аудитория

Who is this message supposed to reach?

Молодежь в возрасте 15-25

Consumer Insight

О чем они думают сейчас, как выражается их отношение к продукту, брэнду, событию?

What needs and desires are not being met?

Электричество в доме есть всегда, с каждым годом растет количество электроприборов и бытовой техники. Никто и никогда их не ограничивал в использовании электричества. Именно поэтому, молодежь никогда особо не задумывалась, что источник энергии не вечен, исчерпаем. 

Даже если и сталкивались с призывами экономить электроэнергию, не относили на свой счет, считая, что если государство владеет энергоресурсами, то и проблемы должно решать тоже оно.

К чему мы хотим их призвать:

Задуматься, почувствовать

Мало того, что Запад пользуется нашими ресурсами, истощая их во имя собственных нужд, так еще и мы сами своими руками бездумно «сжигаем» ресурсы Родины!

Key Product Proposition

Основное Продуктовое Предложение

The promise/benefit (functional/product or/and emotional, value) we make to the TA about what this product will do for them

В твоих силах уменьшить (прекратить) насилие над энергоресурсами России

RTB

The supporting information for why consumers should believe our promise. benefit

Национальной запас энергии исчерпаем, а потребление растет критическими темпами

Тональность коммуникации

Жестко, честно, прямолинейно

Mandatory/requirements

Краткость, информативность, наглядность, лаконичность, визуальная точность предложенных решений, считываемая за 1-3 секунды. Приветствуются решения,превращающие сам канал (поверхность носителя наружной рекламы, газетную порлосу, журнальный разворот, баннер в интернет) в средство, усиливающеесообщение, по принципу "medium is the message".

Materials to be delivered, formats (copy length,etc):

Материалы, которые должны быть подготовлены:

Обязательно       Print

плакат, полоса в прессе, биллборд

Не обязательно Web site

баннер