Любимые бренды геев

Фото - David Lachapelle для Iceberg

В ходе исследования было опрошено 2,259 американских респондентов в возрасте от 18 до 64 лет, разбитых на две группы – "обычные" потребители (1,502 человека) и люди с нетрадиционной сексуальной ориентацией (757 человек).

Как оказалось, наиболее дружественным по отношению к себе брендом опрошенные геи и лесбиянки сочли телеканал Bravo Networks, следом за ним в рейтинге шли Apple, Showtime, HBO, Absolut, Levi’s, American Express, Starbucks, American Airlines, Target, Saturn, Subaru и Bacardi. Интересно, что о дружественности по отношению к геям брендов Absolut, Levi’s и American Express, судя по всему, не подозревают "обычные" потребители. В отличие от высокой gay-friendly оценки, присужденной этим брендам опрошенным GLBT-сообществом, очень небольшой процент "натуралов" указал на них при опросе.

Наиболее же недружественными к "нетрадиционным потребителям" были признаны BP, Gillette, Cadillac, Kraft, Olive Garden, Sears, Exxon Mobil, Quaker, Samsung, Frito-Lay, WalMart, Dunkin Donuts и Cracker Barrel. При этом "обычные" потребители снова не угадали с WalMart, Samsung, Cracker Barrel и BP.

Также в результате исследования выяснилось, что 68% геев и лесбиянок предпочитают покупать продукты и услуги компаний, по их мнению, дружественных к потребителям с нетрадиционной сексуальной ориентацией. На эти цифры особо обращают внимание представители Prime Access и PlanetOut: по их словам, такой высокий процент вовлекаемости "нетрадиционных потребителей" делает доверие к бренду мощным маркетинговым инструментом в руках маркетологов.

Помимо маркетингового аспекта, исследование попыталось раскрыть и политические наклонности геев и лесбиянок. Оказалось, что среди респондентов с нетрадициононй ориентацией лишь 7% поддерживают республиканцев, в то время как демократов – целых 69%.

adworker

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар