Читателям не до газет

Как сообщило издание CNN.Money, 26 сентября котировки акций ведущих газетных издательств достигли десятилетнего минимума. Стоимость ценных бумаг The New York Times упала на 20%, Gannett (издает USA Today) – почти на 30%, а Lee Enterprises (Daily Journal и The Courier) и Mc Clatchy (The Tribune и The Telegraph) – более чем на 50% по сравнению с началом года.

Эксперты объясняют падение котировок акций издательств усилившейся конкуренцией со стороны интернет-изданий. С каждым годом все больше читателей печатных изданий отдают предпочтение таким новостным сайтам, таким как Craiglists, Yelp и Monster.com. Кроме того, положение издателей усугубил ипотечный кризис в США – именно финансовые структуры являются крупнейшими рекламодателями у газет.

Несмотря на тенденцию инвесторы пока не спешат избавляться от акций в газетном бизнесе. Инвесткомпании Rowe Price и Fidelity Management and Research в этом году увеличили свои доли в издательствах Gannett и Scripps, а Vanguard Family of Funds – в The New York Times, Gannett и Journal Register. Соуправляющий инвестфонда Hodges Fund Крэйг Ходжес объяснил покупку акций издательства Belo привлекательностью актива для поглощения: "Компания владеет крупными изданиями – Dallas Morning News и Providense Journal". А президент ИК Delphi Management Скотт Блэк говорит, что одна из причин, по которым его компания держит на балансе акции Washington Post,– наличие у газеты образовательного подразделения Kaplan, обеспечивающего компании львиную долю дохода.

Украинским издателям снижение прибыли из-за конкуренции с интернетом пока не грозит, уверены участники рынка. "Ситуации на рынках Америки и Украины прямо противоположны. На Украине доходы в сегменте 'интернет' пока на порядок ниже, чем в издательском бизнесе",– отмечает руководитель отдела маркетинга и продаж KP Media Грэг Сателл. По мнению старшего консультанта iKS-Consulting Алексея Данилина, причина – в низком проникновении интернета – всего около 7% от общего числа домохозяйств (для сравнения: в США – свыше 60%). "Учитывая ежегодные темпы роста проникновения на Украине, в нашей стране этот показатель сравняется с американским через семь-десять лет",– говорит он.

Между тем медиахолдинги уже начали инвестировать в интернет-проекты на Украине. "Темпы роста в этом сегменте одни из самых высоких",– утверждает господин Сателл. "По нашим оценкам, уже к 2010 году рынок интернет-рекламы превысит $15 млн, а аудитория – 16 млн пользователей",– считает директор интернет-рекламного агентства "Эхо" Максим Макаренко. Пока же, по его словам, стоимость контакта в уанете одна из самых низких – около $2 (для сравнения: в России – $5, Великобритании – $35).

Источник: www.kommersant.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар