6 июля в г. Бильбао (Испания) завершил свою работу 1-й Европейский Круглый стол по распространению прессы

Участники круглого стола выступили с обзорами рынков прессы своих стран, сообщив коллегам обо всех значительных изменениях в области распространении печатной продукции и регулировании данной сферы. В ходе обсуждения участниками был рассмотрен широкий круг профессиональных вопросов.

Участники круглого стола прессы подчеркивали особое место прессы среди инструментов поддержки и развития демократии и плюрализма. Свобода распространения является необходимой и неотъемлемой составляющей свободы прессы и механизма беспрепятственного доступа читателей к печатной продукции в соответствии со своим собственным выбором. Таким образом, свобода распространения прессы обуславливает непрерывность развития демократического прогресса, национальное и культурное самоопределение, защиту прав человека, а также развитие науки и образования.

Обсуждалось существующее давление на европейских рынках, участники делились своим опытом и изучали примеры успешной деятельности во всех областях дистрибуции. Особую озабоченность и интерес вызвали следующие проблемы:

• Снижение продаж журналов на всех европейских рынках – какие меры предпринимаются в отношении этих рынков для повышения эффективности работы каналов распространения и для стимулирования дополнительных продаж путем налаживания обмена информацией между оптовиками и издателями, розничными распространителями и национальными дистрибуторами.
• Рост сетей супермаркетов – какие меры необходимо принять в отношении супермаркетов и крупных ритейлеров, не подрывая при этом существующую для всей розницы общую систему привилегий и преимуществ. Особо важным вопросом для участников было определение наиболее важных для супермаркетов процессов и услуг.
• Нереализуемые отходы - обмен информацией, обсуждение и выработка необходимых мер, способствующих сокращению объемов бракованной продукции.

Данная проблематика была отмечена как крайне важная по следующим причинам:

• Эффективность управления и потребность в уменьшении затрат
• Проблемы защиты окружающей среды, в вопросах, касающихся уничтожения нереализуемых отходов производства и издержек по транспортировке

Законодательство о конкуренции
Было отмечено, что системы дистрибуции в каждой из отдельно взятых стран, имеют определенные различия, но есть и общий аспект - обеспечение издателями «эксклюзивности территорий» для оптовиков. «Эксклюзивные» договора все больше и больше регулируются властями во всех странах ЕС. Участники обсуждали вопрос о том, каким образом было бы возможно повлиять на соответствующие регулятивные органы. Наиболее эффективным был признан индивидуальный подход к решению данной проблемы, при котором каждый оптовый распространитель ведет самостоятельный диалог с правительственными или регулятивными структурами своей страны. Было также отмечено, что ассоциация DISTRIPRESS может представлять интересы своих членов в решении данной проблемы на европейском уровне, однако в этом направлении не следует предпринимать каких либо поспешных шагов. Участники договорились информировать друг друга о происходящих изменения и процессах.

Технология оптовой дистрибуции (упаковка и возвраты)
Участники обсудили новейшие технологии, их преимущества и выгоды. Также, был показан фильм о применяемой в Италии автоматической линии обработки возвратов. Участники выразили беспокойство относительно высокой стоимости обработки возвратов, обменялись идеями и информацией по сокращению данных расходов.

Участники круглого стола подтвердили стремление поддерживать и способствовать всестороннему развитию «Правил сотрудничества издателей и распространителей» ассоциации Distripress - документа, формулирующего основные принципы распространения печатной продукции и способствующего защите прав дистрибуторов.

Участники встречи признали результаты состоявшегося круглого стола весьма плодотворными и подчеркнули целесообразность проведения подобных мероприятий в будущем для продолжения обсуждения проблем европейского рынка печатных СМИ, совместного поиска их решений и укрепления сотрудничества европейских ассоциаций в области распространения печатной продукции.

В этом контексте, одним из важных вопросов является вопрос налаживания информационного обмена между всеми европейскими Ассоциациями Дистрибуции Прессы с целью лоббирования интересов, содействия и защиты сектора дистрибуции прессы на европейском и национальном уровне.

Участники круглого стола планируют разработать стандартную систему обмена данными между странами Европы. Также, участники отметили важность обмена информацией о существующих различных классификациях ритейлеров.

FANDE

 Краткие обзоры некоторых европейских рынков печатных СМИ

С презентацией о рынке печатных СМИ Великобритании выступили Эдриа Смит, Марк Чарлтон и Дэвид Макинтош. Английские коллеги заметили, что члены их ассоциации представляют 99% рынка Великобритании. Было отмечено, что в настоящее время в стране удалось отстоять территориальную эксклюзивность для оптовиков, что позволило стабилизировать тиражи и общую численность различных торговых точек.

За последние 8 лет оборот рынка в Великобритании вырос на 50%. В 1947 году в стране был принят Закон о добросовестной торговле. В 1992 году были разработаны правила дистрибуции газет. В 1994 году был разработан газетный кодекс. В настоящее время подготовлен свод правил на рынке дистрибуции и идут переговоры между издателями и распространителями, планируется, что этот газетный кодекс будет принят до конца 2007 года.

О рынке прессы Германии докладывал Михаэль Фаптер. Он прокомментировал, что в Германии на рынке наблюдаются те же проблемы, что и в Англии. В настоящее время в Германии работают 74 оптовика в 94 регионах. Общее количество торговых точек достигло 119 тысяч. В 2006 году было реализовано 3.6 млрд. копий, вместе с тем наблюдается тенденция самостоятельного выхода издателей в регионы, в т.ч. ритейл, минуя оптовика. В целом в Германии в настоящее время существует около 20 соглашений между издателями и распространителями. Основы существующей системы распространения прессы были заложены крупными ИД в 1949 году. Именно тогда оптовики стали работать на принципах территориального эксклюзива.

О рынке Италии рассказали вице-президент ADN Франческо Детторе и президент NDM Габриэла Джоржи. Они отметили, что в настоящее время, кроме национальных дистрибьюторов, в Италии 140 региональных оптовиков, поставляющих продукцию в 6 тыс. розничных киосков. При этом, в продаже находится 4 тыс. наименований газет и журналов. Уровень продаж 65-35%. По подписке распространяется только 5% тиражей. Средний возврат составляет 32,6%. Экономика на рынке выглядит следующим образом: издатель получает 71,8%, национальный дистрибьютор 4,2%, региональный оптовик 5%, киосковые сети 19%. Супермаркеты имеют дополнительные бонусы.

В Италии активно развиваются разнообразные формы приложений к изданиям, в т.ч. к ежедневным. При этом, региональные оптовики получают от издателей средства за доставку их изданий в киоски. Правила по розничным продажам прессы между издателя и распространителями здесь были приняты в 1993 году. В стране действует современная система IT, обеспечивающая прозрачность всей системы распространения между издателями, оптовиками и киосками.

О рынке Испании рассказал президент UNDC Виктор де ла Траба и исполнительный директор Хосе Мануель Анта. Оборот испанского рынка прессы за прошлый год достиг 516 млн. евро, увеличившись за этот период на 10 млн. В стране 8 национальных дистрибуторов, 100 региональных дистрибуторов, 27000 киосков. Здесь одновременно действует и региональный и тематический эксклюзив. В Испании имеется закон, регламентирующий продажи прессы. В 1972 году был принят Акт по распространению прессы.

На рынке наблюдается слияние издательских домов и укрепление издательских структур. Экономика отрасли выглядит следующим образом: 64,5% от продаж получают издатели, 6% - национальные дистрибьюторы, 7% - региональные оптовики, 22,5% - киоски и ритейл. 75% тиражей реализуется в киосках, 25% - в магазинах, 2,8% - через супермаркеты. Неуклонно растут объемы возврата, достигающие 28% у газет и 49% у журналов. В качестве тенденции на рынке Испании выступающие отметили рост числа бесплатных изданий, подарков и приложений к изданиям в рознице, увеличение в рознице объема сопутствующих товаров, а также усиление попыток издателей самостоятельно заниматься дистрибуцией.

С докладом «Современное состояние российского рынка распространения печатной продукции и его регулирование»  и презентацией на круглом столе выступил Председатель Правления АРПП Оськин А.В.

Истчоник: www.gipp.ru 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар