Умение использовать социальные медиа стало решающим фактором при выборе компанией Hitachi PR-партнера

В свою очередь, директор по вопросам PR в мире HDS Мэри Энн Галло добавляет, что Ogilvy поможет компании в продвижении ее решений в области защиты и хранения данных.
Для достижения PR-целей в этой сфере, команды как клиента, так и агентства по-прежнему будут обращать должное внимание на социальные медиа, для которых, собственно, и был создан вирусный видеоролик с участием персонажа мистера Т, внесшего свою лепту в спор компании с прежним PR-партнером.
Этот видеоролик был размещен на сайте YouTube 21 января. HDS и Hill & Knowlton прекратили свои отношения приблизительно в тот же период. С того момента видеоролик просмотрели более 115 тыс. человек. Второй видеоролик, появившийся 9 мая, привлек около 700 зрителей. HDS планирует запустить еще видеоролики с участием мистера Т и расширить "блоговую мощь" в дополнение к традиционным PR-средствам.

В связи с этим г-н Циваник заявил, что Ogilvy "принадлежит к тому типу агентств, которые рассматривают YouTube и блогосферу в качестве новой возможности для развития".
В свою очередь, исполнительный директор технологического отдела Ogilvy Люка Пенати говорит, что "контроль за сообщениями – это устаревший способ PR-деятельности, и он больше не применяется. Hitachi оказалась одной из немногих компаний, работающих в секторе b2b, кто понимает данную тенденцию".
Как стало известно, Hitachi в свое время отдала предпочтение Hill & Knowlton, главным образом, "благодаря его опыту работы с отраслевыми аналитиками". Но вскоре после этого Hitachi пришла к выводу, что предлагаемые Hill & Knowlton стратегии по работе с новыми медиа являются "негибкими", и обратилась к Ogilvy с просьбой представлять ее интересы в течение испытательного срока с конца января текущего года.
В Hill & Knowlton отказываются давать комментарии. Но еще в январе директор технологического департамента агентства Джо Палуска говорил: "Мы зашли в тупик в отношении стратегии компании на рынке систем хранения данных".

"Ogilvy располагает как раз тем опытом в этой области, который нам необходим", - говорит г-жа Галло. Оно определенно знакомо с отраслевой прессой и аналитическим сообществом – это явилось решающим фактором, определившим наш выбор".
Г-н Циваник отмечает: "Преимущество работы с Ogilvy заключается в том, что оно понимает технологию и основополагающие стратегии бизнеса Hitachi. Компания была вынуждена тратить время на то, чтобы обучить этому прежние агентства, тогда как Ogilvy готово взяться за дело без промедления".
Как считает г-н Циваник, PR-агентства должны шире использовать социальные медиа и демонстрировать открытое и гибкое отношение к новым видам PR-тактик. "В то время как пресс-релизы, брифинги, опросы являются базовыми PR-технологиями, работа с социальными теперь является преимуществом", - добавил он.

Г-жа Галло отказалась указать срок действия договора, а также гонорар агентства. Эффективность же кампании будет измеряться ежеквартально по качеству и количеству публикаций в прессе, резонансу от сообщений и охвату аудитории.

Источник www.prweek.com

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар