Таковы результаты исследования, проведенного британской компанией Thomson Intermedia.

Затраты на телерекламу за последний год снизились на 4%, составив ё3.9 млрд (или $7.78 млрд.), рекламные инвестиции в радиорекламу также сократились — на 9% — и достигли ё305 млн.

Более оптимистичная картина — в интернет-сегменте и сегмете прессы. Объем рынка интернет-рекламы за год, согласно результатам исследования, вырос на 9%, достигнув ё164 млн. Рынок рекламы в прессе вырос на 10%. Это произошло во многом благодаря появлению цветных страниц в качественных газетах, считают исследователи.

В настоящий момент медиа, по словам генерального директора Thomson Intermedia Сары Джейн Томсон, находятся в переходном периоде, и чувствуется ужасная неопределенность оттого, что никто не знает, как изменится положение на рынке в ближайшее время. Сегодня для британского медиарынка, как и для большинства европейских рынков, характерен процесс фрагментации аудитории, который медленно, но верно ослабляет влияние традиционных медиа.

В России ситуация иная — объем рекламного рынка в России во всех сегментах за прошедший год резко увеличился. Рынок телерекламы, согласно подсчетам АКАР, вырос на 36% и составил $3,16 млрд, рынок радиорекламы вырос на 17% — $350 млн, рынок прессы — на 18% и составил $1,64 млрд. Наиболее впечатляющий рост в секторе интернет-рекламы — 67% и $100 млн (без учета контекстной рекламы).

Анна Ануфриева