Мужской глянец в кризисе

Миллион читателей или нет - тенденции легко проследить. То, что было раскалённой до бела нишей в издательском деле, вдруг охладело. Даже Maxim, лидер среди мужских журналов по тиражу – 2,5 млн экземпляров, потерял в 2006 году 5% рекламы по сравнению с предыдущим, а некогда обильные продажи в газетных киосках за последние три года сократились на 200 тыс. экземпляров.
Неужели жанр мужского журнала резко теряет позиции? Микс не совсем голых женщин, пошлого юмора и не лучшей журналистики когда-то представлял британский протест против политкорректности. Но эта война была обречена на поражение. Изготовление мужских журналов на деле оказалось далеко непростым.
Компьютерные журналы пришли и ушли, в большей степени. Электронные деловые журналы, которые когда-то весили несколько килограмм, вскоре стали почти брошюрами. Даже в подростковой нише, которая ещё несколько лет назад казалась вполне преуспевающей, наблюдалось закрытие журналов Teen People, YM и Elle Girl, в то время как другие издания - журнал Опры Уинфри "O",  Real Simple, Everyday with Rachael Ray, и даже The Week издательства Dennis Publishing – создают новые подходы мышления к старым проблемам, могут действительно задеть нужную струнку и процветать.
К слову, Dennis Publishing продолжает попытки продать журнал Maxim, как и другие  изданиями компании - Stuff, Blender и The Week. Согласно источнику, компания, похоже, нашла стратегического покупателя, договор с которым может быть заключён уже в январе. Однако Стефен Колвин (Stephen Colvin), генеральный директор Dennis Publishing U.S., не подтверждает возможную продажу журнала, говоря, что он «не комментирует слухи». По его словам, из-за закрытия FHM глупо делать выводы, что Maxim тоже теряет свои позиции.
«Мы закончили год на очень сильных позициях, - сказал он. – Мы идём вверх по лестнице в категории мужских журналов и продолжаем набирать подписчиков». Колвин также полагает, что цифровые и мобильные проекты компании также дают хорошую отдачу.
В какой-то мере, мужские журналы поглощаются технологиями. YouTube выглядит как страничка мужского журнала, только с видео. TMZ.com - сайт для сплетен о знаменитостях - сильно нашумел с Бритни Спирс в реальном времени. Развлекательный сайт Heavy.com предоставил такое количество шуток в секунду, с которым не каждый смог бы соревноваться, особенно журнал.
«Трудно придумать что-то новое в этой категории, - говорит бывший редактор Stuff в США и Maxim в Британии Грег Гутфельд (Greg Gutfeld). - Единственные инновации – это цена и периодичность. И единственно приемлемая цена – бесплатно, а периодичность – ежедневно». В британском Dennis Publishing близко к сердцу приняли сообщение о том, что юмор должен быть бесплатным и быстрым, и запустили новый проект Monkey для электронной почты - журнал на компьютерном мониторе с переворачивающимися страницами, который напичкан ссылками на множество видео и интерактивных возможностей. Вы не только можете прочитать о выходе нового попсового CD, но загрузить себе парочку.
Куда катится мир печатных журналов? Нужно ещё уметь найти хорошую идею, которая привлечет интерес потребителей. Поддерживать этот интерес выпуск за выпуском, с недельно-месячными перерывами – жестоко. Экс-редактор Maxim Кейт Бланчард (Keith Blanchard) уверена: «Трудно найти выгодную изюминку, когда изюминки постоянно меняются».

Перевод – «МедиаБизнес»

«МедиаБизнес»

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар