Вышел в свет доклад "Новые печатные продукты"

"Вопреки настойчивым предсказаниям скорой кончины газет, за последние 5 лет мировые рынки буквально захлестнула волна новых ежедневок. Спрос на типографские машины никогда не был столь высок. На всех континентах, кроме Северной Америки, растет спрос на газетную бумагу", говорится в докладе "Новые печатные продукты".

"Новые печатные продукты" - первый из шести докладов SFN серии 2006/2007 года. Проект SFN занимается идентификацией, анализом и публикацией информации обо всех наиболее значимых достижениях и возможностях газет по всему миру. Доклады SFN распространяются только среди членов WAN, которые также имеют доступ к библиотеке практических примеров и бизнес-идей, а также другой информации, необходимой тем, кто следит за тенденциями печатной отрасли. Дополнительную информацию о проекте и докладе можно найти по адресу http://www.futureofthenewspaper.com/

В докладе говорится, что на рынке ежедневной прессы произошла тихая революция - за последние годы было запущено беспрецедентное количество новых изданий. Эта революция, охватившая весь мир, осталась вне поля зрения медиа-экспертов, одержимых цифровой революцией. Между тем, в реальном мире продолжается рост числа газетных изданий и тиражей.

Так, с 2001 по 2005 год, общее количество платных ежедневных газет увеличилось на 1,179, а бесплатных ежедневных газет - на 109. В 2005 году общее число платных ежедневных газет в мире впервые за всю историю превысило 10,000 - это на 13% больше, чем в 2001 году, когда платных ежедневных газет было 8,930. Совокупный тираж бесплатных ежедневных газет с 2001 по 2005 год вырос больше чем вдвое - с 12 млн.экз. в 2001 до 28 млн.экз. в 2005 году, или на 137%.

На мировой печатный ландшафт оказывают влияние три ключевых тенденции:

-  Появление новых жанров газет, нацеленных на новые аудиторные сегменты и требующих творческих подходов к маркетингу и распространению.

-  Новая волна бесплатных изданий, ворвавшаяся на рынок платной прессы, ставшая результатом переосмысления издателями ценовых моделей, просуществовавших более 400 лет.

-  Тенденция компактизации газетных форматов заставила издателей тщательно планировать процессы форматной конверсии, рекламные стратегии и стратегии распространения.

"Хотя общее число изданий и их совокупные тиражи растут, эпоха одноразмерной массовой газеты в большинстве стран мира подходит к концу, - говорится в докладе. - Зарождается новая эра, требующая запуска новых, адаптированных газет для целевых групп, дополняющих газеты общего содержания. В отличие от вещателей, газеты видят в фрагментации возможность агрегировать новые аудитории, повысить собственную актуальность для существующих читателей и предложить более привлекательные рынки рекламодателям".

Доклады SFN распространяются исключительно среди членов WAN. Дополнительную информацию о льготах, предоставляемых членам WAN, можно найти по адресу http://www.wan-press.org/membership

WAN

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар