 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Procter & Gamble реструктурирует свой рекламный бюджет в пользу прессы
Цинциннати, 7 ноября - Крупнейший в мире рекламодатель, FMCG-компания Procter & Gamble, решила увеличить вложения в печатную рекламу, сократив при этом затраты на телевизионную, сообщает Warc.com. По данным TNS Media Intelligence, впервые с 2001 года в первом полугодии 2006 года доля затрат P&G на ТВ-рекламу упала ниже 70% и составила 69,3%. При этом в рекламу в прессе Procter & Gamble за тот же период вложила 28,2% от своего рекламного бюджета размером $1,6 млрд, что на 3,5% больше, чем за аналогичный период годом ранее.
Тем не менее, затраты на телевизионную рекламу в абсолютном выражении тоже выросли на 4%. Увеличились вложения и в онлайновую рекламу, хотя они составляют всего 1,4% от всех маркетинговых затрат компании.
Один из главных конкурентов P&G, Unilever в прошлом году также сократила вложения в телевизионную рекламу. В общей структуре рекламных затрат они составили 45,1%, в то время как доля рекламы в прессе выросла с 12% до 37%. Однако в первой половине текущего года Unilever снова изменила тактику, увеличив затраты на ТВ-рекламу до 63,5% и понизив их в прессе до 32,7%.