Из жертвы в цифрового хищника?

"Вряд ли вы найдете хотя бы одного гендиректора, который сможет рассказать вам, как его бизнес будет выглядеть через 10 лет", говоит Кэролин Маккол, генеральный директор Guardian Media Group, выступавшая на конференции в качестве ключевого докладчика.

Ее поддержал Пит Клифтон, глава BBC News Interactive: "Единственное, что можно сказать наверняка, это что обязательно появится что-то, о чем мы еще не догадываемся".

На конференции мир онлайновых медиа предстал перед участниками творческим и полным экспериментов. "Чтобы чему-то научиться, нужно пробовать новое, - говорит Макколл. - Нет таких людей, у которых все получалось бы с первого раза. Чтобы быть первым, нужно постоянно действовать и не нужно бояться идти на риск".

В конференции, проходившей на прошлой неделе в Лондоне, приняли участие 300 делегатов из 53 стран. Они не стали тратить время на дискуссии о будущем онлайновых новостей, и вместо этого сосредоточились на практическом опыте газетных компаний, развивающих свои цифровые платформы для увеличения продаж рекламы, расширения аудиторного охвата и повышения качества исследований. Обзоры выступлений конференции на английском языке можно найти по адресу http://www.wan-press.org/article12233.html. Обзоры на русском языке в ближайшее время появятся на www.wan-press.ru.

Одна из сетевых газетных компаний - Scripps Newspapers из США - стимулирует развитие новомедийных проектов при помощи "предпринимательского фонда" в размере $ 1.5 млн., сформированного из "ставок", которые венчурные капиталисты делают на интересные идеи, возникающие у сотрудников компании.

"Хватит быть добычей, пора становиться хищниками, - призывает Боб Бенц, генеральный директор Интерактивных медиа Scripps. - Давайте думать как венчурные капиталисты, как молодые компании. Вокруг полно возможностей, но если вы будете оглядываться на Craigslist, Yahoo и Google и плакать в своё пиво, то точно далеко не продвинетесь. Начинайте искать возможности, которые можно было бы атаковать, и начинайте искать их расчетливо и по-деловому".

Стремительное развитие онлайнового видео и новые инициативы по повышению интерактивности - два из направлений, в которых многие газетные компании уже начали реализовывать новые возможности.

Пока одни газеты развивают видео-проекты, выпуская фильмы эфирного качества для своих Интернет-сайтов, другие, включая "New York Times", выбирают иные пути.

"Мы ожидаем сноровки, а не профессионализма" от видео-репортеров, рассказывает Нил Чейз, директор Отдела непрерывных новостей "Times", где репортёрам "предлагают, а не приказывают" делать видео дополнения для своих репортажей. "Существует множество простых инструментов, с которыми все можно сделать без особых проблем", говорит он.

Интерактивность - еще одно направление, на котором сфокусированы онлайновые стратегии газетных компаний.

"Аудитория сама контролирует свои медиа-привычки. Мы не имеем возможности командовать ей, как раньше", отмечает Марта Стоун, директор специальных проектов проекта "Формируя будущее газет".

"Если не предлагать им интерактивных развлечений, они просто не будут вас любить", утверждает Карл Роуд, президент голландской "Signs of the Times", чей исследовательский проект "Cool Hunt Research" выискивает "классные" концепции, вдохновляющие и привлекающие потребителей.

Американская газета "Bakersfield Californian" занимается именно этим. Она собрала всех "провидцев и проповедников" своей компании в отделе новых продуктов, который занимается созданием сайтов общения и других высоко интерактивных ресурсов для привлечения молодых аудиторий. Помимо прочего, именно этот отдел создал первый сайт гражданской журналистики, принадлежащий американской газете.

Сегодня у "Californian" 9 сайтов. "Наша новая задача - предложить всем всего понемножку, но сразу во многих местах", рассказывает Дэн Пачеко, директор отдела цифровых продуктов.

"Дело не в технологиях, - рассказывает он. - Дело в людях и в том, что они используют наши инструменты, чтобы самовыражаться новыми способами. Они делают это через наши сайты, а не сайты компаний, которые хотят забрать у нас наш бизнес".

Идея запуска множественных сайтов для нишевых аудиторий - это лишь один из многочисленных подходов, обсуждавшихся на конференции. Обзоры всех выступлений на английском языке можно найти по адресу http://www.wan-press.org/article12233.html. Обзоры на русском языке в ближайшее время будут доступны на www.wan-press.ru.

WAN

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар