| |
|
2 березня 2007
«Вкусная жизнь» для Bonnier
О переговорах Bonnier Group с владельцами ИД «Вкусная жизнь» РБК daily рассказали сразу несколько участников рынка. По их словам, Bonnier заинтересована в покупке всего издательского дома или его доли, причем если будет приобретено 100% компании, то сумма сделки, по их оценкам, может составить около 20 млн долл. Вице-президент российского представительства Bonnier Group Олег Третьяков вчера отказался комментировать ситуацию. Председатель совета директоров ИД «Вкусная жизнь» Наталья Чернышева говорит, что сейчас ее компания не ведет ни с кем переговоров о продаже своего бизнеса. В то же время она отметила, что «поступали предложения от многих компаний». По словам участников рынка, ИД «Вкусная жизнь» вел переговоры о продаже своего бизнеса с Hachette Filipacchi Shkulev и Independent Media. Но если сделка с Bonnier Group состоится, она будет логична для обеих сторон: шведский концерн получит выход на московский рынок, а ИД «Вкусная жизнь» — средства для развития новых проектов. Напомним, что руководство Bonnier Group не раз заявляло о планах выйти на московский рынок с единственным своим российским проектом — газетой «Деловой Петербург», однако, изучив ситуацию на московском рынке, приняло решение запустить газету только в регионах. «Для Bonnier это может быть выгодной сделкой, показатели аудитории журнала «Гастрономъ» выше, чем средние показатели специализированных журналов», — говорит директор по контенту департамента по управлению медиаактивами группы «Промсвязькапитал» Владимир Бородин. По его словам, качественной аудитории, которая уже есть у «Делового Петербурга», можно предложить целый ряд специализированных изданий. С ним соглашается генеральный директор TNS Gallup AdFaсt Руслан Тагиев: «С ростом доходов населения интерес к таким изданиям будет расти, а у «Гастронома» и сейчас довольно высокие аудиторные показатели». По данным TNS Gallup Media, аудитория одного номера журнала в мае—октябре 2006 года составила около 400 тыс. человек. «Российский рекламный пирог стал таким вкусным, что даже его маленький кусочек в виде небольшого нишевого проекта оказывается лакомым для довольно крупной медийной компании», — говорит директор по инвестициям холдинга «Проф-Медиа» Сергей Тихонов. Участники рынка считают, что эта сделка может быть выгодной и для ИД «Вкусная жизнь». «У журналов таких издательских домов ограниченное время жизни, поэтому на развитие новых проектов им требуются постоянные финансовые вливания», — поясняет г-н Бородин.
А заместитель гендиректора издательства «Деловой мир» Вячеслав Керов отмечает, что у изданий ИД «Вкусная жизнь» могут возникнуть проблемы с продажами: «Доходы таких изданий формируются в основном за счет продаж, а рынок распространения становится все более дорогим, и эти доходы могут снижаться. Но на базе «Вкусной жизни» Bonnier может запустить дорогие глянцевые журналы о кулинарии, ориентированные на доходы от рекламы».
*ИД «Вкусная жизнь» издает журналы «Гастрономъ», «Школа Гастронома», «Ручная работа», «Садовник». Компания принадлежит группе частных лиц. Участники рынка оценивают оборот издательского дома в 11—13 млн долл.
РБК daily
|
|
Как стало известно РБК daily, компания Bonnier Group ведет переговоры о покупке издательского дома «Вкусная жизнь». Участники рынка оценивают возможную сделку примерно в 20 млн долл. и считают, что таким образом Bonnier Group наконец сможет выйти на московский рынок.