Комфорт среднего класса

По сообщению РБК daily, «Домой. Практика комфорта» — это новый глянцевый журнал издательского дома Hachette Filipacchi Shkulev  об интерьере для среднего класса. Участники рынка отмечают, что это будет первый нелицензионный проект издательского дома, и считают, что в нише интерьерных журналов для среднего класса издание столкнется с жесткой конкуренцией.

О запуске с весны нового проекта РБК daily рассказал президент ИД Виктор Шкулев. По его словам, в марте журнал будет приложен к журналам HFS Marie Claire, Psychologies и «Счастливые родители». Потом журнал начнет выходить самостоятельно и распространяться в рознице во всех российских регионах. Первоначальный тираж издания — 500 тыс. экз. 

«Сейчас у людей огромный спрос на жилье, оно активно вводится в эксплуатацию, и представители среднего класса тратят все больше денег на обустройство жилья. Это делает журнал привлекательным для рекламодателей», — считает г-н Шкулев. По его словам, инвестиции в журнал только в этом году составят $5 млн, и, согласно прогнозам ИД, проект выйдет на прибыльность за полтора-два года.

Эксперты и участники рынка отмечают, что при значительной конкуренции в сегменте рекламодатели проявляют все меньший интерес к таким изданиям. В частности, президент Arnold Prize Group Арнольд Уваров отмечает: «За последнее время закрылось несколько подобных проектов, например, журнал «Штаб-квартира». По его словам, средний класс как таковой не сформировался.

Сами рекламодатели признают, что все меньше размещают рекламу в журналах.

MediaAtlas.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар