Сделайте мне интересно! По итогам круглого стола "Социальная ответственность бизнеса глазами медиа"

В круглом столе приняли участие:

  Виктор Лях, исполнительный директор фонда "Евразия"  
  Владимир Мартынюк, заслуженный врач Украины, кандидат медицинских наук, директор Украинского медицинского центра реабилитации детей с органическими поражениями нервной системы, заведующий кафедрой детской неврологии и медико-социальной реабилитации Национальной медицинской академии последипломного образования имени П.Л. Шупика,  
  Лариса Ившина, главный редактор газеты "День" 
  Виталий Максимов, PR-директор издательства "Экономика"  
  Алла Игнатенко, менеджер по корпоративным связям ЗАО "Филип Моррис Украина" 
  Владимир Гайдаш, руководитель службы связей с общественностью фармацевтической корпорации "Артериум" 

Виктор Лях открыл дискуссию, подняв вопрос определения корпоративной социальной ответственности (КСО), которая, по сути, представляет собой свод этических правил бизнеса в том, что касается трудовых отношений, благотворительности и заботы об окружающей среде. В Украине стандарты КСО (ISO 14000, AA 1000, ISO 26000) начали приниматься по мере укрупнения национального бизнеса и прихода иностранных компаний. Для примера, три ведущих оператора мобильной связи объединили усилия для создания горячей линии по предотвращению торговли людьми. Компания СКМ поддерживает инициативы сети глобального договора в Украине, Procter&Gamble – фонд "Дитяче серце". 

Подхватив тему, Алла Игнатенко рассказала о социальной и благотворительной деятельности "Филип Моррис", которая включает, помимо прочего, заботу о предотвращении курения среди несовершеннолетних, а также предупрежения о вреде оного в принципе. Мнения представителей СМИ после ее доклада резко разделились. Одни считали, что такая "деятельность в ущерб собственному бизнесу" особенно интересна для освещения в масс-медиа, другие утверждали, что доля выделяемых компаниями на социальную деятельность средств столь незначительна (как правило, менее 0,5% от оборота) что писать об этом в деловых изданиях неактуально. 

Выступавший далее Владимир Мартынюк на правах врача позволил себе "пожурить" представителей СМИ за нерадивость, подняв вопрос "пиара" неэффективных и часто вредных лекарств, и в целом - некорректного освещения социальных и медицинских проблем. И призвал редакторов ответственнее относиться к поступающей информации. На что Лариса Ившина, главный редактор газеты "День", ответила, что не медицинскими проблемами едиными жив человек, и рассказала об интересных творческих проектах газеты. Направленных на развитие национального самосознания и возможность проявить свои таланты. Другие же журналисты, обидившись на слово "пиарите", рассказали г-ну Мартынюку, чем PR отличается от рекламы. За этими репликами основная тема выступления Владимира Мартынюка – создание социально-медицинских центров для лиц с наиболее тяжелыми патологиями, которое он призвал освещать в масс-медиа для привлечения бизнеса, госструктур и благотворительных организаций – осталась практически незамеченной. 

Особенно интересную тему – которую, к сожалению, довольно быстро свернули – поднял Владимир Гайдаш, руководитель службы связей с общественностью "Артериум". Он заговорил о "псевдособытиях" - событиях, которые создаются искусственно исключительно с целью создания информповода для освещения в СМИ. В свою очередь, Виталий Максимов, PR-директор издательства "Экономика", заявил, что PR-стандарты в Украине не работают в принципе. Компании, по его мнению, должны заниматься построением правильных отношений с журналистами, заинтересовывая их, а не навязывая свое мнение. Журналисты циничны, но их позиция важна, поскольку они являются лидерами мнений. 

Проведя на круглом столе более трех часов, автор укрепился в следующем мнении. Если крупная корпорация тратит на социальные нужды десятую часть процента от своего оборота и делает это исключительно ради освещения в СМИ, это однозначно лучше, чем ничего. А поводы для того, чтобы рассказать о том, "какие мы молодцы", найдутся всегда – взять хотя бы подобные круглые столы. 

Елена Дружинина, www.sostav.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар