У річницю революції гідності медіа вимушені боротися за своє майбутнє

Виконавчий директор Індустріального Телевізійного Комітету Ігор Коваль зауважив, що такої заборони немає в жодній країні Європейського Союзу: «Новий уряд прагне 100% виконання угоди про асоціацію з ЄС. Це передбачає максимальну синхронізацію законодавчих норм України і країн Європейського союзу. Але у цьому пункті коаліційна угода йде всупереч сама собі: зараз тут ми більш синхронізовані з Європою, ніж будемо, якщо заборону приймуть. Ми вважаємо, що реформи, зокрема у сфері охорони здоров’я, потрібно починати з іншого».

Катерина М’яснікова, виконавчий директор Незалежної асоціації телерадіомовників продовжила тему, звернувши увагу на те, що влада обмежує цивілізовані шляхи прибутку медіа у ситуації інформаційної війни і у ситуації, коли від українських ЗМІ вимагають національного продукту: «Але для його створення потрібні ресурси. В умовах економічної кризи, коли і так рекламні можливості скорочуються,  держава повинна створювати умови : надавати податкові пільги, запроваджувати нормальні державні тендери на виробництво. А наразі виходить навпаки – тільки обмеження та  економічні палки в колеса».

«Наскільки нам відомо, цю заборону лобіюють представники «Блока Петра Порошенка» і партії «Самопоміч», - зазначила вона. 

Генеральний директор Української Асоціації Видавців Періодичної Преси Олексій Погорелов звернув увагу на те, що політики мабуть забули, що ЗМІ вільні тоді, коли вони є економічно незалежними, коли самі заробляють. А їх доходи - це продаж тиражу та реклама. «Вільні та якісні ЗМІ - це розумні люди та конкурентоздатна країна. А прийняття важливих рішень без обговорення, заборони та обмеження – це методи «папєрєдників». Жодного фахового обговорення ідеї заборонити такий легальний ти прийнятний для усього світу спосіб заробітку, як реклама безрецептурних ліків, не відбулось. Замість цього висунута абсурдна ідея послаблення медіа, а відтак - послаблення країни», - сказав він. «Це збільшить кількість олігархічних ЗМІ, і зменшить кількість незалежних. Це збільшить ризики впливу інформаційної агресії і всередині країни, і ззовні. Адже це теж незалежні медіа, хто продукує сьогодні англомовний контент для закордонних аудиторій. Медіа не знайдуть заміну цій втраті. Будуть закриття і звільнення».

Всі експерти також звернули увагу на неефективність запропонованої міри як способу укріплення національного здоров’я. Відповідно до даних досліджень, наведених у документі «10 міфів про рекламу ліків», реклама ліків спонукає кінцевих споживачів обирати  саме ті лікарські засоби, які краще задовольняють їхні потреби, але  не збільшує кількість спожитих лікарських засобів в цілому. Наприклад 1 2006-2011 рр. за даними  дослідження MMI, компанії «TNS», рівень споживання основних категорій безрецептурних лікарських засобів не зазнав значних змін, не зважаючи на інтенсивний ріст інвестицій у пряму рекламу.  

Таким чином сьогодні інформаційна галузь всіма силами виступає проти цієї заборони та буде вживати всіх можливих кроків, щоб бути почутою. Індустріальні об’єднання планують продовжувати діалог з парламентам та будуть апелювання до міжнародних організацій телебачення, радіо, преси. Представники асоціації висловили сподівання на те, що з остаточного тексту угоди ініціатива щодо заборони реклами ліків буде виключена. У разі збереження планів щодо заборони, представники медіа галузі будуть домагатися найскорішого вилучення відповідного пункту з тексту Коаліційної угоди, оскільки подібна популістська ініціатива не має перетворилася на безглуздий тягар для медіа і суспільства та не може бути частиною угоди першою справжньої демократичної коаліції в історії нашої держави. 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар