Победители V Интернациональной BTL-премии "Золотой PROпеллер" названы

В результате обладателями "Золотого PROпеллера" стали агентства:

1. Лучшая программа в поддержку выведения бренда на рынок/повышения узнаваемости бренда/стимулирования первичной покупки

1-ое место Зеленый коридор "Мобилочка за копеечку"

2-ое место PR квадрат PRIVET, ЗЕМЛЯКИ!

3-е место не присуждалось

2. Лучшая программа по повышению объема продаж бренда

1-ое место Рембранд Программа "Сосиска"

2-ое место не присуждалось

3-е место не присуждалось

3. Лучшая программа лояльности

Призы не присуждались

4. Лучшая компания в области событийного маркетинга

1-ое место Talan Proximity Ukraine "Fusion launch"

2-ое место Proximity Russia Мероприятие УК "КапиталЪ" на скачках Гран-при Радио Монте-Карло

3-е место Аll Motion (A-M Group) Tour Tuborg

5. Лучшая организация корпоративных праздников

1-ое место Орандж Украина Ребрендинг банка "Надра"

2-ое место Progression Samsung "Акулы Бизнеса"

3-е место "Галицкие контракты" "Корпоратив в стиле band"

5а. Лучшая организация городских праздников

1-ое место Marketing Drive Ukraine, Prizma Production, V-ART Мега-шоу "Киевстар"

2-ое место не присуждалось

3-е место не присуждалось

6. Конкурс POS-материалов

Спецприз жюри - "За инновационное решение в POSM"

New Point Marketing Ukraine "Winston Eagle"

Спецприз жюри -За комплексный подход в торговом маркетинге"

РА "Рембрэнд" "День Рождения-лучший праздник"

7. Лучшая программа для розничных и оптовых торговых каналов (в т.ч программы в области мерчендайзинга, программы мотивации дилеров и торгового персонала)

1-ое место не присуждалось

2-ое место не присуждалось

3-е место "Орандж Украина" LG GSM. Программа мерчендайзинга.

3-е место ТМА Украина "Nescafe Gold".Золота осінь у Фуршеті.

8. Лучшая кампания для конечного потребителя (business-to-consumer)

1-ое место Talan Proximity Ukraine Duracell.Энергия поддержки

2-ое место AGN-GROUP La Fleur. Никому ни слова!

3-е место АРТ-БТЛ Jeans New Year promo

3-е место FULL CONTACT "Будущее начинается сегодня!"

9. Лучшая кампания в области бизнес для бизнеса (business-to-business), в т.ч. DM и CRM

1-ое место PR квадрат Экстра Эффективность!

2-ое место Talan Proximity Ukraine Специальное агентство

3-е место Ogilvy Group Ltd. "Internet.UA": Мы знаем, что ваши люди делают в Интернет"

10. Лучший проект с использованием интерактивных медиа

1-ое место Интернет-лаборатория "Ксан" "Гурманавты" для РОСИНТЕР Ресторантс

2-ое место ISD Group Цепочка красоты от Brillance

2-ое место Веббика "Ай,BTL,,,,"

3-е место не присуждалось

11. Лучшая интегрированная программа с использованием нескольких коммуникационных каналов

1-ое место Ideabox momentum "Спілкування заради майбутнього для компанії Київстар"

2-ое место Talan Proximity Ukraine "Duracell.Энергия поддержки "

3-е место Зеленый коридор "AXE FILES.Расследование"

3-е место Артстайлер "И время пошло!"

12. Лучшая PR-программа

1-ое место Pleon Talan Топ-флейта:звуки обувных брендов ИНТЕРТОП

2-ое место не присуждалось

3-е место не присуждалось

13. Лучшая социально-ориентированная программа

1-ое место РА "Мекс" БОМЖИ

2-ое место Коммуникационная группа "Point Passat" Благотворительная акция помощи детям с тяжелыми заболеваниями "Красный Нос - Доброе Сердце!"

3-е место Артстайлер "Зеленый субботник"

14. Лучшая малобюджетная кампания

1-ое место РА "Мекс" БОМЖИ

2-ое место Агенство "Абрис" "Бери ПРАВА, используй ПРАВО!"

3-е место ТИИМ РЕГИОН 36 Конкурс детского творчества ТМ "Ералаш" для ЗАО "Молвест"

15. Лучшая региональная программа

1-ое место Партизан Медиа Украина Комплексная кампания по репозиционированию и продвижению еженедельной газеты "Суббота плюс"(г.Запорожье)

2-ое место РА "Рембранд" Проект "Сосиска"

3-е место не присуждалось

Спецприз ИД "Галицкие контракти" -"За соответствие стратегии бренда"

Ideabox momentum "Спілкування заради майбутнього для компанії Київстар"

Спецприз от Promotion MIX -"Рекламный торнадо"

Ideabox momentum "Спілкування заради майбутнього для компанії Київстар"

Спецприз жюри - "За самое изящное решение"

Pleon Talan "Топ-флейта:звуки обувных брендов ИНТЕРТОП "

Спецприз Золотой фикус - "За нестандартное решение"

РА "Рембранд" "Сосиска"

Однако, по решению жюри, Гран-при "Золотого PROпеллера" в этом году не вручалось.

Состав представляет "12 судейских разоблачений" от Игоря Кретова, члена жюри Интернациональной BTL-премии "Золотой PROпеллер":

Работы конкурсантов, предоставленные в этом году на рассмотрение жюри, очень часто имели просто "неподъемный" вес. Представьте, как открывается презентация объемом более 300 МБ! А теперь подумайте о том, что таких презентаций более 100, каждая из которых только "грузится" несколько минут. Ниже вы найдете несколько рекомендаций, как нужно готовить презентацию проектов к конкурсу.

Рекомендация 1: Презентация должна содержать иллюстрации, которые сохранены в формате WEB-просмотра. Фотографии же в высоком качестве вы можете записать отдельной папкой.

Название проекта зачастую не вызывало интереса. Например, как может привлечь к себе внимание работа под названием "Мотивационная программа для продавцов и покупателей"? Это есть не что иное, как суть проекта, отнесение к определенной номинации премии, но никак не имя собственное. Мы работаем в самой креативной отрасли, так давайте соответствовать.

Рекомендация 2: Название должно быть креативным и "продавать" работу.

На защиту каждого проекта выделялось 5 минут + 2 минуты на вопросы. Очень часто участники игнорировали данный тайминг, что в свою очередь повлекло к смещению выступлений последующих агентств.

Рекомендация 3: Составьте план своего выступления, отхронометрируйте и отрепетируйте его. Попросите своих коллег устроить вашей защите тест - пусть они задают вопросы, даже самые каверзные. Тяжело в репетиции - легко на защите!

Рекомендация 4: Не читайте то, что написано на экране в вашей презентации - жюри умеет читать. Вместо этого, приведите примеры, не вошедшие в описание, эмоционально передайте детали проекта.

Отсутствие на защите агентств, представляющих свои работы, никак не может добавить баллы конкурсной работе. Примером может служить отсутствие представителей Clever Force и TMA Ukraine на защите и отсутствие первых 2х мест в категории "Лучшая программа для розничных и оптовых торговых каналов".

Рекомендация 5: Если вы знаете, что идет защита, следите за очередностью выступающих и объявлениями ведущего / членов жюри.

Рекомендация 6: Говорите по сути. Безусловно, каждый проект, который вы вынесли на конкурс, понравился Клиенту и все его гости ушли домой довольными. Однако, "Золотой PROпеллер" - это рекламный конкурс и результат каждого проекта должен быть выражен в достижении четких маркетинговых целей с цифрами, процентами, и т.д.

Будьте готовы защищать свой проект, даже в самых сложных условиях (например, технические неполадки - выключение проекторов / ноутбуков и т.д.). Вы должны досконально знать свой проект, четко донести задачи, стоявшие перед агентством, творческое решение, результаты и USP проекта. Примером профессионализма может служить выступление московского агентства Progression. Его представитель ровно в течение 2х минут без всяких PTT-презентаций рассказал о проекте и с абсолютной легкостью ответил на все вопросы жюри. Как результат - призовое место.

Рекомендация 7: Заранее подумайте, какие демонстрационные средства Вам понядобятся и отрепетируйте их использование. Продумайте план своих действий в случае форс-мажора.

Рекомендация 8: Максимально грамотно используйте презентационную технику, в т.ч. микрофон. Либо научитесь пользоваться им или вообще откажитесь от него. Возьмите несколько уроков, потренеруйтесь с профессионалами. Но не нужно держать микрофон в одной руке на уровне пояса, а самим стараться громко кричать в зал.

Рекомендация 9: Используйте доклады выступающих перед вами для того, чтобы внести коррективы в свое выступление. Нужно быть просто глупцами, чтобы слышать вопросы жюри вашим конкурентам и не ответить на аналогичные вопросы, адресованные уже вам. Примером находчивости может служить выступление Orange Украина. Ребята внимательно наблюдали за выступлением предыдущих докладчиком и в своем докладе предугадали вопросы, изложив все интересующие жюри аспекты.

Запомните, что публичная защита работ - это тоже актерская работа. От качества вашего выступления напрямую зависит успех проекта. И наоборот, успешный проект может быть похоронен вашим провальным выступлением. С вашими работами члены жюри ознакомятся заранее. Публичная же защита предназначена для того, чтобы члены жюри могли задать вопросы "вживую".

Рекомендация 10: Выберите лучшего презентатора своего проекта.

Рекомендация 11: Ознакомьтесь со списком конкурентов, которые находятся с вами в одной категории шорт-листа. Оцените их сильные и слабые стороны - это поможет вам в защите.

Рекомендация 12: Вынесите уроки из выступлений участников "Золотого PROпеллера-2007", внимательно ознакомьтесь с данными рекомендациями. Если есть более детальные вопросы - я открыт (www.specialevents.com.ua) для обсуждения.

Источник: http://www.sostav.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар