Анна Добривечер: «Можно говорить о десятикратном отставании охватов онлайна от принта»

- Анна, сейчас часто можно слышать рассуждения о смерти газет, а что говорят исследования? Каково соотношение аудиторий принта и онлайна?

- Согласно данным проекта MMI, за среднюю неделю можно охватить 64% населения одними лишь газетами, поэтому, как говорится, слухи о смерти газет несколько преувеличены. Можно только констатировать, что охваты газет снижаются, в отличие от интернета, затягивающего в свои сети все больше и больше украинцев.

Проникновение интернета перевалило за 40%, однако если сравнить охваты лидера среди ежедневных общественно-политических печатных изданий и лидерующего общественно-политического новостного сайта, то охват печатного носителя составляет 8%, в то время как охват электронного – 0,81%. Таким образом, можно говорить о десятикратном отставании охватов онлайна от принта. Это цифры за 2011 год. Разумеется, в связи с интенсивным ростом интернета этот разрыв сокращается, мы будем отслеживать дальнейшие изменения на ежеквартальной основе.

- Можно ли говорить, что читатели газет ушли в онлайн? Как меняется газетная аудитория и онлайн, их социально-демографические характеристики? Каково пересечение этих аудиторий?

- Если говорить об уходе читателей газет в онлайн, то это не совсем так. Профиль читателей бумажных и электронных газет разный. В интернете больше мужчин и молодой аудитории, чем среди читателей бумажной версии. Благодаря этому пакетное размещение рекламы в печатной и электронной версии новостных изданий очень часто дает покрытие всех категорий населения.

Психология онлайн и оффлайн читателей также отличается: в интернете больше новаторов, газеты читают преимущественно консерваторы и социально-ответственные читатели. Конечно, в связи с этим отличаются требования к контенту и потребительское поведение этих аудиторий: новаторы воспринимают рекламу и стараются попробовать всё, что рекламируется, в то время как консерваторы – это люди старых привычек и традиций, для них очень важно мнение социального окружения.

- Отметили ли вы новые тенденции в чтении изданий (и принта, и онлайна)? Какие основные изменения прослеживаются за последний год-два?

За последние годы вырос интерес к политической тематике в прессе, в то время как развлекательная информация и информация о здоровье стала меньше интересовать читателей.

- Сейчас вы предоставляете издательскому рынку три вида исследований: ММІ, РМІ и NRS. По вашему мнению, достаточно ли этих исследований для оценки издательского сегмента медиарынка? Нужны ли рынку дополнительные исследования, например, аудиторий нишевых СМИ? Или аудиторий локальных СМИ в тех регионах, которые не попадают в те 8 городов, которые охватывают РМІ и NRS? Что препятствует расширению исследований? Кто бы мог выступить их заказчиком?

- В 2012 году география проекта NRS была расширена до 23 областных центров. Заказчиком этого проекта является Ассоциация Независимых Региональных Издателей Украины, с которой мы очень плотно сотрудничаем уже несколько лет. Специализированные издания изучаются в проекте РМІ. MMI остается основным проектом для работы с всеукраинскими изданиями общей направленности. Разумеется, и этих исследований мало, поскольку информации много не бывает. Для полноценной работы отдела маркетинга издательского дома также необходим пул дополнительных исследований для изучения всех показателей здоровья бренда издания, таких как знание, имидж, приверженность, оценка контента и т.д. Однако, к сожалению, такие исследования скорее исключение, чем правило для современного издательского бизнеса.

Леся Ганжа, Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар