Может ли сила позитивных новостей сделать новостные медиа более актуальными для читателей?

Не наивно ли полагать, что новостные СМИ могут помочь людям в улучшении их будущего? И не наивно ли думать, что при помощи позитивных новостей новостные медиа могут стать более важными для большего количества людей? Думаю, что есть смысл попытаться.

Задуматься над этим вопросом и написать эту статью меня побудила статистика: только 14% твитов являются негативными. Это значит, что 86% всех твитов сообщают о позитиве. Люди отправляют твиты, потому что думают, что весь остальной мир должен о чем-то узнать. Большую часть времени люди пытаются отправлять актуальные сообщения. И эти сообщения позитивны. Видимо, люди считают, что позитивные новости более актуальны для публики.

Это интересная новость. И наверняка большая возможность. Она говорит о том, что очень легко попросить сотрудников исследовательского отдела или студента - маркетолога проанализировать последние 12 выпусков вашей газеты. Найдите некоторые переменные и выясните, позитивна или нет определенная статья. Сосчитайте количество позитивных статей, оцените объем позитивного текста и сравните с газетой в целом. Посмотрите, сколько получилось позитивных новостей на первой странице.

Сделайте то же самое с конкурентами, особенно с теми, кто показал хорошие результаты в последние годы. По окончанию этой работы опубликуйте результаты на INMA.org.

Я исхожу из предположения, что люди охотнее читают то, что они предпочитают написать. Позитивные новости. Вдохновляющие истории. Хорошие примеры. Свежие идеи. Это не значит, что я не верю в журналистику расследований, острые аналитические статьи и критические вопросы. Напротив. Но я твердо верю, что в наше время читатели, зрители или слушатели открыты для историй, которые дают им надежду, вдохновение, и примеров, которые могут сделать их сильнее в эти сложные времена.

Людям нужна мечта, лидерство и помощь. Я считаю, что люди ищут институции, которые помогут им сосредоточиться на будущем. Если ежедневно читать статьи о крахе экономики, то пользы от этого не будет. По моему мнению, людям хочется прочесть следующее: «Экономика рухнет, если мы не будем реагировать. Но мы можем реагировать, и мы покажем вам, как это сделать».

Позитивные новости. Невозможно? Ошибаетесь. Просто наберите в Google «позитивные новости» и вы найдете такие сайты как www.dailyinspirenews.com, www.positivenews.net, positivenews.org.uk и многие другие. Их успех незначителен, но это уже знак. Может, в результате поиска вы найдете соотношение между позитивными новостями и успехом в показателях читательской аудитории.

Я вижу это как шанс, как возможность действовать, генерировать позитивную энергию. Позитивной энергии читатели будут больше радоваться, чем негативной.

Автор: Германн Вервимп

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар