 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Первое 3-D издание блеснуло креативностью перед рекламодателями
Sydney Morning Herald - наиболее читаемая и самая влиятельная газета в крупнейшем городе Австралии Сиднее. Рекламодатели считают газету лидером в сфере инноваций. Газета заработала репутацию благодаря решениям для рекламодателей и их агентств, которые расширяют границы креативности и изобретательности.
В 2010 году одной из самых актуальных тем в австралийских СМИ было телевидение в формате 3-D. Это новое явление широко рекламируют как «новый технологический прорыв» в телевидении (хотя сейчас, оглядываясь назад, можно сказать, что идея оказалась провальной).
Основные коммерческие телесети в Австралии создавали много шума вокруг 3-D программ, особенно когда речь заходила о спортивных событиях, и использовали 3-D как лотерейный билет для привлечения крупных рекламодателей.
Шумиха вокруг 3-D телевидения грозила затмить газеты. Но в июне 2010 года специалисты по торговому маркетингу издания Sydney Morning Herald выразили иное мнение и решили дать собственный, эффектный ответ, создав первую в истории газету, напечатанную полностью в 3-D формате.
Исходя из огромного интереса к технологиям 3-D, рекламное агентство Whybin TBWA газеты Herald создало и разработало концепцию 3-D газеты в тесном сотрудничества с креативной группой Sydney Morning Herald в плане дизайна и формата. 3-D эффект был достигнут на этапе предварительного изготовления, а затем газету напечатали в типографии Fairfax Media в г. Ричмонд неподалеку Сиднея.
Чтобы подчеркнуть намерение Herald предоставлять своим рекламным клиентам инновационные продукты, специальный 3-D выпуск был полон изумительных фотографий, представляющих некоторые наиболее блистательные спортивные моменты, события в мире и этапы, через которые газета прошла за последние десять лет.
Общий тираж этого лимитированного выпуска составил 2,000 экземпляров в комплекте с 3-D очками. Газету распространили среди креативных и медиа агентств и рекламных компаний в столице каждого штата.
Передовица в 3-D выпуске вышла под заголовком «Следуя инновациям». В статье речь шла об искушенных медиа потребителях, которые находятся на переднем крае конкуренции благодаря использованию изобретательных и передовых решений, предлагаемых Sydney Morning Herald.
3-D выпуск Herald также включал возможность для агентств и клиентов выиграть 50 билетов на двоих на спектакли в театрах IMAX в Сиднее и Мельбурне.
Коллеги по цеху отреагировали на 3-D выпуск моментально и с энтузиазмом. Каждое коммерческое издание в Австралии сообщало об инициативе, и даже неспециализированные медиа много раз упоминали об этом в выпусках телевизионных новостей.
На 3-D выпуск газеты последовала беспрецедентная положительная реакция со стороны медиа агентств, которые позиционировали нас как креативного издателя и новатора. Нам кажется, что это было идеальным примером приверженности Fairfax Media предоставлению передовых креативных решений нашим рекламодателям.
Автор/Контактная информация: Челси Ваймер. Директор по вопросам торгового маркетинга компании Fairfax Media, расположенной в г. Пирмонт, Новый Южный Уэльс, Австралия. Связаться с автором можно по электронной почте cwymer@fairfaxmedia.com.au
Редактура, перевод: Редакторский портал
Рекламодатели и медиа агентства хорошо восприняли выпуск в формате 3-D газеты Sydney Morning Herald, чем поддержали ее репутацию современного издания.