Надежда Шульгина: «В сегменте изданий о недвижимости начали появляться системные инвесторы»

- Как закончился 2011 год для сайтов по недвижимости?
- В сегменте сайтов по недвижимости кризис ощущается не так остро, как на самом рынке недвижимости. Пятерка лидеров (http://top.bigmir.net/show/realty/) сегмента увеличила в прошлом году аудиторию, по нашим подсчетам, в среднем на 17,2%.

- За счет чего произошел прирост?
- Во-первых, интерес к жилой недвижимости никуда не делся. Есть спад платежеспособного спроса, но людей по-прежнему беспокоит, как обзавестись собственной квартирой или улучшить жилищные условия. Во-вторых, из года в год растет проникновение интернета. В прошлом году количество абонентов только интернет-провайдеров увеличилось на 13% и превысило 4 млн. Это позволило и нам расширить аудиторию. За прошлый год число посетителей наших сайтов увеличилось на 56%.

В-третьих, наша компания, например, в прошлом году как никогда активно развивала свои электронные проекты. Мы работали над повышением удобства пользования нашими ресурсами: как профессиональными пользователями, так и рядовыми потребителями, создавали новые сервисы. В конце года мы запустил первые в Украине специализированные приложения по недвижимости для операционных систем Android и iOS.

- Почему Вы решили запустить новый сервис?
- Ситуация на рынке заставляет все издательства реагировать на появление новых решений в сфере дистрибуции контента. И мы очень рады, что сумели оперативно ответить на растущий среди украинцев спрос на планшетные устройства. Ведь, по данным GfK Ukraine, например, в третьем квартале прошлого года объем отечественного рынка планшетных компьютеров вырос в два раза. Пусть пока число таких устройств в стране относительно невелико, в 2011 году пользователи очень активно их приобретали. И есть основания полагать, что такая тенденция в ближайшие годы сохранится. К тому же публика, использующая новые девайсы, - это, как правило, платежеспособная и перспективная аудитория.

Для нас важно зайти на эту площадку первыми среди ресурсов о недвижимости, чтобы удовлетворить и здесь спрос аудитории на специализированный контент. В итоге, для обладателей телефонов с платформой iOS официальная версия мобильного приложения mirkvartir.ua стала доступной с 21 декабря 2011 года. А уже 30 декабря мы запустили приложение для устройств, работающих на платформе Android.

- И какова динамика продвижения нового сервиса?
- Результаты превзошли наши ожидания. К концу января  больше 1000 пользователей скачали наши приложения на свои устройства IPhone и IPad. Это подтвердило правильность принятого нами решения.

- Как планируете развивать сервис?
- Наше издательство намерено развивать данные приложения как В2С-сервисы с расширенным В2В-функционалом, которые будут полезны и широкой аудитории, и профессионалам рынка. Уже сейчас приложения позволяют оперативно получать на мобильный телефон более тысячи объявлений в день о продаже и аренде недвижимости.

Тут представлены свыше 200 тыс проверенных объявлений со всей Украины. Кроме того, приложения дают возможность мгновенно обновлять подписку, получать телефон продавца(…) подписываться на объявления по заданным параметрам; сохранять поисковые запросы, а также управлять статусом объявлений.

А впоследствии «МКМедиа» намерено разработать под планшеты отдельное приложение с богатым информационным, визуальным и интерактивным наполнением. Думаю, что в нынешнем году мы справимся с этой задачей.

- Во сколько Вам обошелся запуск приложений?
- Точную цифру мы назвать не можем — это коммерческая тайна. Можем лишь сказать, что на начальном этапе услугу заказывали у двух компаний. «iCenter» разработал для нас приложение для iPhone, а «2accomplish, INC» построил сервис для Android. Они обеспечили нас базовым функционалом. Работа по совершенствованию сервисов продолжается.

- Как скоро окупятся новые приложения?
- Сейчас прогнозировать сложно. Но я уверена, что мы сможем зарабатывать на этом деньги. К тому же выход на новые платформы мы рассматриваем как часть общей маркетинговой стратегии для наших интернет-ресурсов. Поэтому и затраты на построение нового сервиса легли на web-департамент издательства. А он, учитывая текущую конъюнктуру, сможет окупить расходы на построение новых сервисов до лета, наверняка.

В дальнейшем же мы рассчитываем на развитие данного сегмента. Ведь такими устройствами пользуется очень перспективная с точки зрения рекламодателя аудитория. По данным западных исследователей, показатель кликабельности (CTR) для контекстной рекламы в планшетных устройствах уже почти на 40% выше, чем на обычных ПК. А стоимость одного клика — примерно на треть ниже. К тому же, пользователь планшетов готов пользоваться мобильным устройством дольше, чем другими рекламоносителями, и платить больше. Об этом свидетельствуют исследования западных маркетологов. По украинскому рынку таких исследований пока нет. Но мы уверены в его перспективах.

- Почему?
- Объем интернет-рекламы в последние годы только увеличивался. Мы рассчитываем на то, что объем рекламы в сети в нынешнем году вырастет еще как минимум на 30%. Не секрет, что рекламодатель в последние годы все чаще перераспределяет бюджеты в пользу интернета. К тому же, у нас есть очень серьезное преимущество по сравнению с чисто информационными ресурсами.

- В этом году Вы будете запускать новые проекты?
- Да, уже сейчас готовим новый интернет-ресурс. В марте у нас стартует классифайд по туризму. Впрочем, на сайте будут не только объявления, но и лента новостей, обзоры. Руководителем проекта станет Юлия Третьяк. 

- Какие важные тенденции Вы  наблюдаете в сегменте изданий о недвижимости?
- Они в основном, характерны для всего Уанета. Сильно заметно, что пользователь становится все более требовательным. Ради удержания и наращивания аудитории теперь приходится учитывать более специфические потребности. Это отлично поддерживает тонус клиентоориентированности в компании. Рекламодатель также стал демонстрировать большую требовательность. Теперь обычным баннером его не удовлетворишь.

А еще в сегменте начали появляться системные инвесторы, готовые не просто заработать по-быстрому, а всерьез и долго развивать бизнес. В общем, интернет остается одной из немногих растущих отраслей в экономике. Поэтому и конкуренция тут будет нарастать.

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар