Грядет мобилизация СМИ

«Редакторский портал» обратился к издателям с просьбой предоставить данные гугл-аналитики по статистике заходов на сайты СМИ с мобильных устройств. Мы благодарны тем, кто откликнулся на нашу просьбу. И хотя не все данные были предоставлены в том формате, который бы позволил говорить о чистоте и полноте исследования, нам удалось провести весьма интересные наблюдения и сделать первые выводы о «мобилизации» украинских читателей. 

В таблице поданы данные за 2011 и 2010 год, а также за декабрь 2010 и 2011-го года в процентах заходов на мобильные устройства от общего трафика сайтов. Там, где издатели подали более детальную информацию, мы привели в таблице не только относительные (в процентах), но и абсолютные (в количестве заходов) цифры. 

Согласно исследованиям Gemius, опубликованным в августе 2011 года, среди стран Центральной и Восточной Европы самый больший процент заходов на интернет-ресурсы  с мобильных устройств имеет Словакия – аж 4 % (2010-й год – 1, 87%). Средняя же цифра по всем странам – 2%, что приблизительно равно украинскому показателю 1,9% (2010-й – 0, 87%).

Доля заходов на интернет- сайты с мобильных устройств в августе 2011 года. Исследование Gemius по странам Центральной и Восточной Европы

Исследование Gemius дает возможность сравнить восточноевропейские цифры с данными по странам Западной Европы. В частности, обратить внимание на Данию, где показатель заходов с мобильных девайсов в сентябре 2011-го составил 7%, а годом ранее он не намного отличался от среднего восточноевропейского и был равен 2,2%.  

iРad лидирует, Аndroid быстрее всех растет

Если анализировать устройства, с которых осуществлялись заходы, то данные, предоставленные сайтом delo.ua (деловое издание) фиксируют безоговорочное лидерство  iРad. 

Подобную тенденцию демонстрируют и относительные показатели, предоставленные деловым ресурсом vd.ua (выше в таблице).

delo.ua,  2011-й год

При этом данные новостного агрегатора korrespondent.net, то есть ресурса, направленного на широкого читателя, в отличие от таргетированной аудитории деловых СМИ, фиксируют в 2011-м году большую популярность  iРhone. Хотя обращает на себя внимание незначительность перевеса –  разница между первой позицией (iРhone) и второй позицией (iРad) составляет чуть более 1%.

korrespondent.net, 2011-й год

Общерыночный тренд – лидерство iРad –  фиксирует уже декабрьская (2011) статистика korrespondent.net, согласно которой  заходов с iРad – 31,2%, а с iРhone лишь 18,2%.

korrespondent.net, декабрь 2011-го года

По данным Gemius, лидером рынка в большинстве стран Центральной и Восточной Европы является iPad. Кроме Болгарии, Венгрии и Словакии, где на веб-ресурсы преимущественно заходят с iPhone.

Кристина Нгуен, координатор интернет-направления ИД «Картель», куда входит и издание «Власть денег», отметила, что тенденции в статистике переходов по устройствам соответствуют динамике рынка продажи мобильных устройств – быстрее всего растет посещаемость с устройств на операционной системе (ОС) Android. 

«Аудитории iOS и Android продолжат рост, с упором на устройства последней, как более доступных в Украине», - отмечает Алексей Бакун, менеджер Gemius по Украине, и приводит результаты исследований компании. 

Олег Яровой, вице-президент медиагруппы «Автоцентр», рассказывает, что в начале 2011-го года в группе проводили анализ статистики заходов с мобильных устройств. «Тогда мы обнаружили, что лидерами среди устройств является iPhone, а на втором месте устройства с ОС Android. Поэтому мы начали создавать мобильные приложения с iPhone», - рассказывает Яровой, и добавляет, что если бы он эту же задачу выполнял сегодня, то начал бы с Android – устройства стремительно дешевеют, а их количество на рынке растет. 

Однако неверно, по словам Олега Ярового, путать распространенность самого устройства и показатели активности мобильных читателей: «Самыми распространенными являются обычные мобильные телефоны с ОС Symbian, однако их пользователи мало используют интернет. У нас уже разработана браузерная версия для Symbian, но мы ее не запускаем – слишком мало активных пользователей». 

В то же время Алексей Бакун считает, что роль устройств на базе Symbian и платформ Nokia нельзя списывать со счетов. Хотя, действительно, их доля стремительно падает (исследование Gemius – часть 2). 

Как объясняет Максим Саваневский, консультант по интернет-коммуникациям, незначительная доля «мобильных» посещений обусловлена технологическими ограничениями. GPRS-связь пока не дает возможности получить достаточно качественный доступ к интернету, а широкополосная мобильная связь требует смены оператора – на такую жертву пойдут не многие. «В результате, рост обеспечивают не заходы с мобильного, а через «второе устройтво», каковым для многих является планшет», - делает вывод эксперт. 

Также, как и издатели, Саваневский отмечает темпы роста смартфонов на ОС Android и прогнозирует, что в ближайшее время их доля существенно вырастет «из-за того, что производители предлагают бюджетные модели». А вот темпы роста количества моделей стоимостью более $500 (преимущественно Apple) уменьшатся. 

Удобный интерфейс – сегодня, монетизация – завтра

«Цифры говорят сами за себя», - говорит Юлия МакГаффи, главный редактор сайта korrespondent.net. А говорят они следующее: покамест доля заходов с мобильных устройств в общей структуре трафика невелика, но зато темпы роста колоссальны. 

 «Для нас эти цифры означают, что в недалеком будущем, уже через 3-4 года половина посетителей будут заходить на наши сайты с мобильных устройств. Как следствие, предоставление удобного интерфейса для мобильных пользователей – одна из ключевых задач на этот год», - отмечает Кристина Нгуен. 

В  korrespondent.net  тоже заявляют о «мобильном приоритете» в развитии ресурса, но упоминают и еще одно важное слово «монетизация». «Так что в новом году мы собираемся работать в этом направлении, а также усиливать монетизацию мобильного трафика», - отмечает она. 

При этом издатели в один голос говорят о высоком качестве мобильной аудитории. «Очевидно, что это платежеспособная аудитория, и стоимость контакта должна быть не низкой. Поэтому направление планшетных и смартфоновских устройств будет хорошим подспорьем в общем бюджете доходов, а через 3-4 года одним из основных», - аргументирует необходимость развития уникальных продуктов для мобильных устройств Светлана Панюшкина, главный редактор «Дела». 

Впрочем, в данный момент направление является хоть и многообещающим, но инвестиционным. По мнению Максима Саваневского новостные сайты все еще слабо работают с мобильными читателями, но у них есть на это серьезная причина – не развит рынок мобильной рекламы. «Хотя она и растет высокими темпами, ее доля в общем объеме рекламного рынка находится на уровне статистической погрешности», - констатирует он. 

Издателя сдерживает неготовность рекламодателей и агентств работать с рекламой для мобильных приложений, подтверждает мнение эксперта Олег Яровой. «Представьте, что в бюджетах компаний только в этом году (!!!) появилась строчка расходов на планшетную рекламу, да и то не у всех. Далеко не во всех агентствах есть специалисты, с которыми можно обсуждать этот вопрос», - сожалеет он. Даже вопрос производства рекламы для iPad не решен: пока агентства раскачиваются, рекламу «верстают» линейные дизайнеры издательства. «Это напоминает те давние времена на издательском рынке, когда мы же сами изготавливали рекламодателям макеты», - проводит аналогию Яровой и говорит, что ждет не дождется, когда агентства наконец включатся в процесс и все на рынке будут заниматься своим делом. Тогда будут и деньги, и интересные решения.

Леся Ганжа, Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар