Газеты-журналы: спасение газет и журналов?

В Бельгии две ведущие фламандские газеты недавно вышли с новым еженедельным иллюстрированным приложением: их читатели теперь получают два полноценных иллюстрированных журнала вместе с уикэндовскими газетами.

De Morgen (De Persgroep Publishing), с его обновленным журналом DM Magazine, специализируется на углубленных журналистских репортажах, портретах и интервью, плюс расширенная ТВ-программа. Это означает, что журнал ориентирован главным образом на мужчин. DMUZE является совершенно новым еженедельным журналом, специализирующемся на стиле жизни, моде и косметике и ориентированным на читательниц-женщин. Его конкурент DS Weekblad, принадлежащий De Standaard (Corelio), стремится представлять амбициозную журналистику и текущие события, в то время, как DS Magazine сосредотачивается  на стиле жизни.

Почему эти издатели запускают на рынок два новых иллюстрированных журнала сейчас, в то время, когда многие люди сомневаются, есть ли вообще будущее у  печатных средств массовой информации? Это не только тема для исследования, но она все же стоит обсуждения в этом блоге.

Вот три причины, которые несомненно играют роль в этих обстоятельствах.

Причина 1: Газеты снова нуждаются в укреплении их позиций среди медиа.

Продажа газет во Фландрии в последние годы была стабильной с небольшим подъемом (+0,1%), и этот показатель заметно лучше, чем в большинстве других стран Европы; однако новейшие показатели охвата (июль 2010 г. — июнь 2011 г.) от Centrum voor Informatie over de Media (CIM) свидетельствуют, что количество читателей газет в Бельгии снизилось на 2,5%.

Журналы также борются со снижением продаж, и эту тенденцию к снижению, похоже, не так уж легко затормозить. Считается, что экономический кризис и изменения в структуре потребления цифрового поколения являются главными причинами тенденции к снижению в традиционных печатных средствах массовой информации. Но медиа-эксперты сейчас рассматривают этот тезис во всемирном масштабе:

• Цифровые средства массовой информации перестали быть главными виновниками упадка печати: наоборот, считается, что они фактически способствуют потреблению информации.
• Готовы ли издатели к продолжению инвестирования в газеты и к постоянным инновациям – в этом состоит ключевой фактор выживания.
• Газеты должны удовлетворять требованиям нового поколения читателей в плане формы и содержания и стать более привлекательными для этой целевой группы.

Причина 2: Продавай больше газет - получишь новых читателей.

Главное – продавать больше газет. Разумеется, это повседневная реальность, с которой сталкивается любой издатель газеты. Заставить читателей покупать твою газету изо дня в день – действительно нелегкая задача. Добавление этих журналов в качестве бесплатных приложений ставит газеты в другую систему измерений и также помогает им привлекать новых читателей.

Последний момент подтверждается тем, что газеты продают большее количество экземпляров по субботам, согласно статистическим данным. Статистика показывает, что газеты-журналы во Фландрии получили на 18% больше читателей по сравнению со среднесуточным показателем лишь газет. В случае De Morgen и De Standaard количество читателей увеличилось даже на треть (CIM Reach study 2011).

Газеты-журналы также привлекают больше женщин: 53% читательниц-женщин для фламандских газет-журналов по сравнению с 46% – показателем лишь для газет. Среди читателей Nina, еженедельного журнала Het Laatste Nieuws, 61% составляют женщины, что значительно превышает 46%-й показатель женщин лишь для газеты.

Впрочем, несомненно, еще существует потенциал роста для фламандских газет-журналов. В Соединенном Королевстве Observer Magazine достиг среднего показателя 460 000 читательниц, который превышает показатели для женских журналов Grazia (402 000) и More (372 000) (Национальное исследование читательской аудитории, июль 2010 г. — июнь 2011 г.).

Причина 3: Привлечение новых рекламодателей.

Дополнительный охват среди женщин, конечно, является еще одним козырем в привлечении рекламодателей из традиционных секторов, специализирующихся на стиле жизни. Модные и косметические бренды часто бывают не склонны к сотрудничеству с газетами, поскольку последние являются слишком "мужскими", но газеты-журналы являются вполне подходящими для них; и элитные бренды, которые хотят видеть свою рекламу, напечатанную на глянцевой бумаге, только выигрывают, получая больше того, чего хотят.

Исследование ряда медиаагентств также показывает, что типичные рекламодатели, сотрудничающие с газетами, также проявляют интерес к газетам-журналам. Представители таких отраслей, как финансы, автомобили,  энергетика и телекоммуникации, видят в журналах новые возможности для упрочения позиций своих брендов.

И газеты-журналы удивительно хорошо себя чувствуют в изменчивых условиях рекламного рынка. С января по август этого года общие рекламные расходы в фламандских газетах-журналах возросли на 5%, в то время, как доходы от рекламы в журналах общей тематики упали на 5%. И это было еще до того, как ранее в этом месяце появились новые журналы, поэтому ожидания в данном случае довольно оптимистичны, и исследователи, несомненно, будут следить за развитием событий с большим интересом.

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар