Тренды газетного рынка 2011. Отчет с WEF

Поскольку украинских коллег на форуме было не так много как хотелось бы, я постараюсь приоткрыть завесу над тем, что же происходило во время панельных дискуссий, обсуждений, и поделится аналитическими материалами предоставленными в ходе события.

Начну с короткого описания выступления Кристофа Райса, руководителя Всемирной газетной ассоциации. Выступление было всецело посвящено трендам развития бумажных газет и их противостоянию с электронными и новыми медиа. Хотелось бы сразу оговорится: поскольку Кристоф Райс возглавляет ассоциацию газет — его акценты все же расставлены более в пользу бумажных изданий, а не интернета.

Потребление информации

Свое выступление он начал с описания потребителей информации. Самыми активными потребителями медиа традиционно являются американцы, за ними следуют бразильцы, австрийцы и россияне. Замыкают топ-5 японцы. Распределение же источников получения информации можно рассмотреть на слайде.

Любопытно, что в Росиии (к которой близок и украинский медиарынок) влияние телевидения и радио подавляющее. А вместе взятые бумажные газеты и журналы читают меньше чем интернет.

Тиражи и реклама

Рынок бумажных газет переживает не лучшие свои времена. Тиражи падают по всему миру, кроме разве что Азии.

С падением тиражей, естественно, падают и прибыли компаний от рекламы. Хотя, если сравнивать поступления от рекламы в бумажные газеты с кризисными 2009-2010, то наблюдается некоторый рост. В особенности в странах, гне не так сильно развит интернет. Джон Патон из Journal Register Company (США) в отчете «Тренды в ньюзрумах» написал, что рекламные поступления в медиа в Соединенных штатах сейчас находятся на уровне 1985 года. Телевидение по прежнему остается мировым рекламоносителем-монополистом. В 2010 году на него приходится 180 миллиардов долларов. На газеты же — 97 млрд., интернет 62 млрд., журналы — 43 млрд., и радио 32 млрд. долларов.

Европа, Северная Америка стремительным образом теряют своих читателей, тогда как тиражи бумажных газет в Азии наоборот растут. Вот статистика по платным ежедневкам.

На разных континентах рекламный рынок ведет себя по разному. Но если говорить о Европе, то в 2009-2010 годах рекламные поступления в газеты упали на 1%, в интернет увеличились на 14% и телевидение получило прибавку в 9%. Правда не все так радужно для газет. В сентябре 2010 года газетный рекламный рынок недополучил уже 20%.

Эксперты из WAN также наблюдают тренд снижения тиражей и наименований бесплатных газет. Иными словами — идея бесплатных газет в посткризисном обществе себя не окупает. Вот пятерка стран-лидеров по выпуску бесплатных газет: Италия, Австрия, Нидерланды, Франция, Швеция. В Италии — 50% всех газет бесплатные. Во всех остальных странах количество наименований бесплатных газет ничтожно мало.

Интернет и мобильные устройства

Весь мир пребывает в поисках успешной бизнес модели для интернет-медиа и мобильных устройств. Много времени на Форуме было посвящено разнообразным способам монетизации контента: реклама, платный доступ, бумажная и цифровая подписка.

По материалам: vmestoslov.info

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар