 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Испанская газета ABC объявила войну нетрадиционным способам дистрибуции
Новый уполномоченный Директор группы компаний Vocento (туда входит ABC) Луис Энрикес назвал выбранный ранее курс развития газеты одержимостью, ведь его целью было даже не увеличение продаж, а желание превзойти конкурента El Mundo по количеству реализуемых экземпляров.
Такая политика привела к ощутимому увеличению расходов на промоакции, пакетные продажи, бесплатную раздачу тиража по всем возможным каналам, но не стала эффективной. За последние полтора года ABC удалось сократить разрыв по тиражам с El Mundo менее чем на 20 тысяч экземпляров, и при этом газета понесла многомиллионные потери.
Для преодоления последствий Луис Энрикес разработал план, включающий радикальные изменения бизнес-модели и текущей политики распространения. Еще в качестве генерального директора El Mundo он выступал против желания руководства головной компании Unidad Editorial скопировать агрессивную стратегию своего конкурента и боролся против реализации продукции вне традиционных каналов (т.е. кроме как через киоски и подписку).
В Vocento решили сменить курс развития летом 2011 года, понимая, что процесс будет долгим и нелегким, но необходимым, во-первых, для снижения уровня расходов, во-вторых, для увеличения ценности издания, потерявшего ее вместе с решением концентрировать усилия на способах доставки газеты читателю, а не на качестве публикуемых материалов.
Кроме этого, был заключен негласный договор с El Mundo оставить в прошлом такую «неестественную», по словам Энрикеса, практику распространения. В ABC уверены, что только качественное улучшение продукта и расширение форматов его представления помогут поднять уровень продаж.
Согласно самым пессимистичным прогнозам, газета должна выйти на положительный результат уже к 2015 году. Для этого нужно не отступаться от намеченного плана: провести корректировку в постоянных затратах, оптимизировать кадровую составляющую, объединить некоторые редакционные отделы и т.п.
По материалам Prnoticias. com
Перевод и подготовка к публикации: Анастасия Асейкина, PlanetaSMI.RU
Уже пятый год подряд ежедневное испанское издание АВС фиксирует чистый убыток, который по итогам 2010 года составлял 131,6 млн. евро, а с учетом работы за первые 9 месяцев 2011года – 146,6 мил. евро. Одной из причин этого, по мнению издателя проекта, является агрессивная политика увеличения тиражей любой ценой, проводимая предыдущим генеральным директором ABC .