Какая роль будет отведена планшетам в будущем Вашей новостной организации?

Благодаря iPad, Apple определил совершенно новую категорию электронных устройств. iPad и аналогичные устройства, теперь часто называемые "медиа планшеты", делают потребление и использование многих типов медийных продуктов простым, удобным и приятным в условиях визуально богатой мобильной среды. Они имеют больше общего с индивидуальными устройствами с возможностью практически моментального включения/выключения, смартфонами и электронными книгами, чем с технически сложными ПК, нетбуками и планшетными компьютерами с электронным пером. Создается впечатление, что у медиа планшетов больше общего с печатными СМИ, чем и объясняется повышенный интерес к ним со стороны издателей газет и журналов в последние 14 месяцев после появления iPad в апреле 2010 года. 

Несколько новых организаций, включая The New York Times, USA Today, The Wall Street Journal, и The Associated Press, обеспечили возможность загрузки чтения своего контента через приложения iPad с первого дня продажи iPad. В последующие месяцы сотни новостных организаций во всем мире запустили свои новостные приложения для iPad. В это же время сотни производственных предприятий и предпринимателей разработали свои собственные новостные приложения для iPad. Большинство этих приложений собирают контент из нескольких источников, таких как веб-сайты, блоги и ленты твиттера, исходя из личных предпочтений. 

На сегодняшний день во всем мире используется более 25 миллионов iPad и около 6 миллионов конкурирующих медиа планшетов. Ассоциация онлайн издателей [Online Publishers Association] (OPA) прогнозирует, что к началу 2012 года 23% интернет пользователей в США в возрасте 8-64 лет будут иметь или использовать медиа планшеты. Это составляет 54 миллиона потребителей в США. 

Большинство аналитиков прогнозируют, что к концу 2012 во всем мире будет использоваться около 120 миллионов iPad и около 40 миллионов прочих медиа планшетов. Они также ожидают, что к тому времени с помощью медиа планшетов можно будет пользоваться более чем 5 000 новостных приложений и несколькими сотнями тысяч прочих приложений.

Результаты продаж планшета Android неутешительны. Последнему так и не удалось достичь уровня популярности iPad. Практически все аналитики отрасли предсказывают дальнейшее доминирование Apple на рынке медиа планшетов, как минимум, в течение следующих трех лет. Согласно отчету, недавно представленному comScore, на iPad сейчас приходится 97% всего Интернет трафика через планшеты в США и 89% в мире. Более подробную информацию можно получить по ссылке: http://www.prnewswire.com/news-releases/comscore-introduces-device-essentials-for-measuring-digital-traffic-from-all-devices-enabling-optimization-of-marketing-strategies-and-customer-experience-124418053.html

ПРОГНОЗЫ НА КОНЕЦ 2012

Исходя из того, что мы почерпнули из исследований RJI и результатов аналитической работы, выполненной другими организациями, полагаю, что к концу 2012 года мы можем ожидать следующего.

Если iPad и прочие медиа планшеты будут проникать в нашу жизнь по стандартной модели развития новых медийных технологий, мы можем ожидать, что примерно половину пользователей в течение следующих нескольких лет составят женщины. Медиа планшеты идеально подходят для отображения визуально богатых, интерактивных каталогов и операционной рекламы в рамках приложений. Итак, я не сомневаюсь, что покупка товаров с помощью приложений станет все более популярной, особенно среди женщин. Мы также ожидаем, что медиа планшеты привлекут и молодых, и пожилых пользователей по мере падения цен, а также уценки и распродажи более ранних поколений планшетов.

Газеты, полностью использующие способность планшетов обеспечивать возможность чтения в комфортных условиях и обеспечивающие возможность продаж, имеют шансы получить значительные доходы. К концу 2012 года доходы от продажи изданий для планшетов и продажа других специализированных продуктов могут составить больше половины всех цифровых медиа в некоторых газетах. С установленной базой в 160 миллионов iPad и аналогичных планшетов к концу 2012 года, несколько национальных/международных газет, возможно, смогут привлечь более полумиллиона подписчиков. (Это – менее одной трети процента всех прогнозных пользователей iPad/планшетов на конец 2012 г.) К тому времени региональные/городские газеты должны насчитывать более 50 000 подписчиков своих изданий в формате медиа планшета.

Производство изданий для iPad/планшетов, безусловно, станет проще и дешевле с появлением новых инструментов. Наибольшей проблемой для газет будет адаптация их существующих систем работы издания к требованиям, предъявляемым к изданиям для iPad/планшетов.

На основе интервью с издателями, недавно проведенного профессором Майком Дженнером из Школы журналистики в Миссури, можно говорить, что как минимум половина газет, не имеющих планшетного приложения сегодня, скорее всего, запустят его к концу 2012 года. Дженнер также обнаружил, что большинство издателей планируют запрашивать оплату за подписку на их издания с приложениями. 

РЕКОМЕНДАЦИИ

Если ваша газета рассматривает возможность разработки приложения для iPad/планшета, первое, что нужно сделать, это произвести выборку по вашему рынку для понимания степени проникновения и использования продукта. Минимум еще год или два iPad и прочие медиа планшеты будут сконцентрированы в крупных городах с уже работающими точками доступа Wi-Fi и 3G. 

Издатели газет должны как можно быстрее предоставить медиа планшетами своим редакторам, персоналу, отвечающему за рекламу, распространение и маркетинг. Медиа планшеты являются сугубо персональными устройствами, поэтому совместное использование нескольких устройств в офисе большой пользы не принесет. Стимулирование сотрудников к приобретению и использованию медиа планшетов дома и на работе может оказаться хорошей инвестицией для издателей. Репортеры и фотографы могут их использовать для изучения и хранения статей и изображений, полученных из удаленных источников. Персонал, отвечающий за продажу рекламы, также может использовать медиа планшеты для обработки заявок торговых представителей, предварительного просмотра рекламных кампаний и даже для дистанционного размещения заказов. 

Издатели газет также должны рассмотреть возможность производства тематических, специализированных продуктов журнального типа в рамках бесплатных приложений, направляющих читателей и их рекламодателей на соответствующие рынки дополнительно к созданию принудительной операционной рекламы изданий в рамках их новостных приложений. Если они этого не сделают в ближайшем будущем, это сделают предприниматели. В принципе, предприниматели уже разрабатывают «шопинг»-приложения, содержащие редакторский контент.

Газеты и новостные организации должны осуществлять мониторинг развития новых мобильных веб-сайтов на основе HTML5 и прочих появляющихся онлайн технологий. С помощью HTML5 продукты, с высокой точностью воспроизводящие планшетные приложения, могут отображаться на многих платформах. 

Лучший способ понять, что нужно делать - это узнать, что другие организации делают со своими планшетными приложениями и мобильными веб приложениями. Нет ничего зазорного в том, чтобы украсть лучшие идеи. Необходимо поощрять каждого сотрудника вашей организации делиться своим опытом и идеями. Это – основополагающий принцип Digital Publishing Alliance RJI. Вы также должны активно искать и применять предложения и отзывы, поступающие и от ваших читателей, и от тех, кто не является вашим читателем.

Лучшие приложения, как правило, начинаются с чего-то простого, а затем развиваются. Продавцы приложений обеспечивают простоту дистрибуции обновленных версий с новыми свойствами и устраненными недочетами. Быстрое устранение недочетов жизненно важно для успеха любых приложений. 

Не бойтесь взимать плату за подписку на свои издания для iPad и медиа планшетов. Значительная час пользователей отметили, что они готовы платить за удобство и комфорт при чтении специально отобранных новостей и использование определенных свойств в рамках приложения, если цена за это будет разумной. Также выходит, что пользователи готов тратить больше времени на новостные приложения планшетов, чем на веб-сайты. Это – хорошие новости для полнотекстовой журналистки, а также для сферы рекламы. Несмотря на важную роль видео в освещении определенных сюжетов, я уверен, что хорошо написанные, проверенные статьи останутся локомотивом для газетного дела, независимо от средств и формата отображения.

И хотя еще слишком рано говорить определенно, сможет ли iPad или сравнимые с ним медиа планшеты стать прибыльной цифровой альтернативой традиционным печатным продуктам для состоявшихся издателей, более не остается сомнений в том, что медиа планшеты и прочие мобильные электронные устройства станут основными средствами потребления новостных продуктов в 21 веке. То, насколько быстро и эффективно состоявшиеся новостные организации адаптируются к трудностям, сопряженным с мобильными медиа устройствами и сложными моделями потребления новостных продуктов, может определить их будущее.

Следующие результаты исследований, собранные в данном отчете RJI, основаны, прежде всего, на пяти исследованиях. 

The Summer 2010 Associated Press News Apps Study (проведенное InsightExpress для АР): Ответы от 2 074 пользователей iPad были собраны с 13 июля по 16 августа 2010 г. с помощью промо-роликов, связанных с исследованием посредством трех приложений iPad — AP News, BBC и NPR. (Запись заседания AP относительно исследования, представленного на симпозиуме RJI-DPA по вопросам планшетов осенью 2010 года, можно найти на веб-сайте RJI.) 

The Fall 2010 RJI iPad News Survey (проведенное в интерактивном режиме с помощью SurveyGizmo): Ответы от 1 598 пользователей iPad были собраны с 6 сентября по 30 ноября 2010 г. с помощью статей со ссылками на исследование посредством нескольких медийных и технологических веб-сайтов и блогов, в дополнение к веб-сайту RJI. Промо-ролик, со ссылкой на исследование также появился в приложении iPad AP News в октябре и ноябре. (Более подробную информацию можно получить на веб-сайте RJI.) 

The March 2011 RJI iPad Panel Survey проведенное в интерактивном режиме с помощью SurveyGizmo): 561 респондентов, которые прошли данное панельное исследование с 16 по 31 марта 2011 года, откликнулись на него самостоятельно из числа около 1 600 пользователей Apple iPad, участвовавших в исследовании RJI iPad News осенью 2010 года. Участникам была предложена подарочная карта iTunes на 10 долларов в качестве стимула для прохождения исследования. (Более подробную информацию можно получить на веб-сайте RJI).

The March 2011 Google Tablet Survey (проведенное AdMob, дочерней компанией Google): Ответы от 1 430 пользователей медиа планшетов были собраны в марте 2011 года. Подробности того, как привлекались участники, и количество тех из них, кто был пользователем iPad, не были озвучены на момент составления данного отчета, но несмотря на это, исходя из количества проданных медиа планшетов в марте 2011 года можно предполагать, что большинство респондентов владели Apple iPad или использовали его. (Более подробную информацию можно получить онлайн по адресу: http://services.google.com/fh/files/blogs/AdMob%20-%20Tablet%20Survey.pdf) 

The April 2011 Online Publishers Association’s “A Portrait of Today’s Tablet User” survey (проведенное для OPA при поддержке Frank N. Magid Associates, Inc.). Данное общенациональное репрезентативное онлайн исследование с 2 482 участниками включило 2 051 респондентов в возрасте от 18 до 64 лет, и 431 респондентов в возрасте от 8 до 17 лет. Данные собирались с 15 апреля по 20 апреля 2011 года. Результаты были объявлены в июне 2010 г. (Более подробную информацию можно получить онлайн по адресу: http://onlinepubs.ehclients.com/images/pdf/MMF-OPA_--_Portait_of_Todays_Tablet_User_--_Jun11_(Final-Public)3.pdf )

Я разбил результаты этих исследований на следующие восемь категорий. 

• Кто пользуется Apple iPad?
  Выводы: Первые пользователи Apple iPad - в своем большинстве состоятельные мужчины с хорошим образованием, относительно равномерно представляющие возрастную категорию от 35 до 64 лет. (Исследование Google демографическую информацию не предоставило.)

• Какое количество времени люди тратят на iPad?
  Выводы: Большинство людей, вероятно, проводят больше одного часа в день, используя iPad. Большинство респондентов, вероятно, тратят больше времени на iPad, чем на прочие устройства. Первые пользователи очень довольны iPad, и их удовлетворение, вероятно, будет расти со временем.

• Где и когда люди тратят большую часть времени на iPad?
  Выводы: Люди тратят большую часть времени на iPad, будучи дома, в вечерние часы. Также вероятно, что они равномерно используют iPad в течение недели, с несколько большим использованием в будние дни.

• Каковы основные сферы пользования iPad?
  Выводы: Использование персональных меда продуктов явно лидирует в назначениях использования iPad. Люди намного больше используют медиа планшеты для личных, непроизводственных целей, чем для работы. Кроме того, они больше читают длинные статьи. Потребление новостных продуктов является одним из главных применений iPad.

• Какие новостные приложения iPad наиболее популярны?
  Выводы: Даже невзирая на то, что на новостные приложения приходится лишь небольшой процент представленных планшетных приложений, они являются одними из наиболее популярных материалов для загрузки на iPad. Приложения для национальных газет новостных организаций все чаще используются пользователями для просмотра новостей. Пользователи iPad также отдали значительное предпочтение просмотру новостей с помощью приложений.

• Каким образом медиа планшеты могут повлиять на подписку на печатные газеты?
  Выводы: Пользователи iPad, потребляющие новости регулярно, делают это с помощью многих устройств. При этом корреляционный анализ на основе ответов исследования RJI в 2010 году показывает, что чем больше человек использует iPad для просмотра новостей, тем меньше он или она читает печатные газеты. Низкие цены и простота использования, вероятно, являются ключевыми факторами принятия решений пользователями относительно подписки на iPad.

• Какими другими электронными устройствами владеют пользователи iPad?
  Выводы: Пользователи Apple iPad, как правило, владеют также рядом других электронных устройств, часто предпочитая продукты Apple.

• Каким образом чтение с iPad можно сравнить с прочими устройствами?
  Выводы: Большинство респондентов считают чтение с iPad более удобным или, по крайней мере, таким же, как с прочих видов устройств. 

КТО ПОЛЬЗУЕТСЯ APPLE IPAD?

Пол: Около 85% респондентов AP и 80% респондентов RJI были мужчины по данным исследований за 2010 год. По данным исследования RJI в марте 2011 года мужчины составили 76% участников исследования. Если iPad и сравнимые медиа планшеты будут развиваться по стандартной модели развития новых медийных технологий, можно ожидать значительное увеличение процента женщин в течение следующих нескольких лет. По данным исследования ONA в апреле 2011 года 45% респондентов, заявивших, что они собираются приобрести медиа планшет в течение следующих 12 месяцев, были женщины. 

Доход: Более половины респондентов исследования RJI (52%) указали свой годовой семейный доход как минимум 100 000 долларов США. По данным этого же исследования, более трети (34%) указали свой годовой семейный доход как 50 000 - 99 999 долларов США. Из числа респондентов ONA, владеющих медиа планшетами, только 13% указали свой годовой семейный доход как 100 000 долларов США и более. 30% указали свой годовой семейный доход как 50 000 - 100 000 долларов США. В исследованиях AP и Google вопрос о семейном доходе не ставился; при этом исследование AP показало, что около трех четвертей (74%) респондентов лично приобрели свои iPad, что говорит о годовом семейном доходе выше среднего. 

Образование: Более трех четвертей (76%) респондентов исследования RJI 2010 года были выпускниками колледжей минимум с дипломом бакалавра. Половина выпускников колледжей указали, что они имеют либо техническое образование, либо ученую степень. Ни в одном из других исследований вопрос об образовании не ставился. 

Возраст: Около 70% респондентов AP и RJI респондентов относительно равномерно представляют возрастную категорию от 35 до 64 лет. По данным исследования AP около 5% респондентов AP были младше 24 лет, и 8% - 65 лет и старше. По данным исследования RJI только 3% респондентов были младше 24 лет, и 11% - 65 лет и старше. Средний возраст респондентов AP был немного меньше, чем у респондентов RJI в 2010 году (45 в сравнении с 48). Однако по данным исследования RJI в марте 2011 средний возраст участников исследования приближался к 45 годам. По данным исследования AP в апреле 2011 года первые пользователи медиа планшетов были значительно младше (48% было 18-34 года).

По мере снижения цен на iPad и сравнимые медиа планшеты и передачи большего количества более ранних устройств другим членам семьи, количество молодых и пожилых пользователей будет расти. 

Время приобретения: Исследование RJI в 2010 г. показало, что около половины (45%) респондентов приобрели свои первые iPad в апреле или мае 2010 года (Apple начал реализацию iPad 5 апреля). Из 83 участников исследования, заявивших о приобретении iPad 2 в рамках исследования RJI в марте 2011(Apple начал продажи iPad 2 с 11 марта), более половины (46) указали в рамках Исследования RJI в 2010 г., что они приобрели свой iPad 1 в течение первых двух месяцев после его выпуска. По данным исследования OPA, в апреле 2011 года 21% респондентов, владеющих медиа планшетом или использующих его, имели iPad 2 (46% имели первую версию iPad). 

Место работы: Исследование RJI в марте 2011 было единственным, включившим вопрос о месте работы. Около трех четвертей респондентов (74%) заявили, что работают на постоянной основе, по совместительству, являются частными предпринимателями. Около 13% сказали, что они уже вышли на пенсию. Студенты и безработные составили наименьшие группы (5% и 8% соответственно).

Из трудоустроенных респондентов (20%) заявили, что они работают в печатных изданиях (12%), телерадиокомпаниях (4%) или онлайн СМИ (4%). Около 15% работают в сфере технологического развития и 5% в сфере телекоммуникаций. Около 6% заявили, что работают в сфере образования, подготовки или консультаций по СМИ; 5% в сфере рекламы, маркетинга или общественных отношений.

Половина трудоустроенных респондентов заявили, что они никогда не работали ни в одной из указанных сфер, связанных со СМИ. Респонденты указали более 50 различных сфер занятости в поле "Прочее". Среди 10 наиболее часто указываемых прочих категорий были здравоохранение/медицина, образование (не СМИ), право, финансы, управление, информационные технологии, продажи, производство, недвижимость и строительство.

КАКОЕ КОЛИЧЕСТВО ВРЕМЕНИ ЛЮДИ ТРАТЯТ НА IPAD?

Время, потраченное за день: Около 63% респондентов исследования RJI 2010 указали, что они тратят более одного часа в день на свой iPad, а более 28% заявили о том, что пользуются iPad более двух часов в день.

Примечательно, что по данным Исследования RJI в 2011 году трудоустроенные респонденты, работающие не в СМИ, проводили больше времени со своими iPad, чем работающие в СМИ. Более трех четвертей (77%) трудоустроенных респондентов, работающих не в СМИ, указали, что они тратят больше одного часа в день на свой iPad. Немного более половины (58%) трудоустроенных респондентов, работающих в сфере СМИ, указали, что они тратят такое же количество времени на свой iPad.

Исследование Google в 2011 году показало, что 68% респондентов тратят больше одного часа в день на свой медиа планшет, а более 38% заявили о том, что тратят на это больше двух часов в день. Исследование Google также показало, что 43% респондентов, вероятно, тратят больше времени на свой медиа планшет, чем на настольный или портативный компьютер. 

Время, потраченное на просмотр новостей: Около половины (49%) респондентов в рамках исследования RJI в 2010 году заявили о том, что они тратят больше одного часа в обычный день на просмотр новостей в iPad. Более трех четвертей (79%) респондентов указали, что они тратят минимум 30 минут в день на просмотр новостей в iPad. На респондентов, указавших, что они тратят аналогичное количество времени на просмотр новостей через прочие каналы, приходятся намного меньшие процентные соотношения: телевидение (53%), персональные компьютеры (51%), печатные воскресные газеты (31%), и печатные будничные газеты (19%). 

Удовлетворённость: По данным исследования RJI, в 2010 году более 9 респондентов из 10 оценили свое общее удовлетворение iPad, как полностью удовлетворен (70%) или частично удовлетворен (23%). Более трех четвертей (76%) респондентов указали, что они, скорее всего, порекомендуют iPad другу или родственнику.

Когда вопрос об удовлетворенности был поставлен снова, в рамках исследования RJI в марте 2011 году, около 70% респондентов оценили свое удовлетворение iPad, как намного больше удовлетворен или частично больше удовлетворен. Только 4% заявили, что они стали несколько более неудовлетворенными iPad. Никто не заявил, что он стал намного более неудовлетворенным iPad.

По данным исследования OPA, в апреле 2011 года 89% респондентов, по их словам, владеющих медиа планшетом, или использующих его, оценили свое удовлетворение, как полностью удовлетворен (50%) или частично удовлетворен (39%). Только 1% заявили, что неудовлетворенны полностью. 

ГДЕ И КОГДА ЛЮДИ ТРАТЯТ БОЛЬШУЮ ЧАСТЬ ВРЕМЕНИ НА IPAD?

Где: Около трех четвертей (73%) респондентов исследования RJI 2010 года указали, что они чаще всего используют iPad дома. Около 82% респондентов исследования Google 2011 года указали, что они чаще всего используют свои медиа планшеты дома. Около 58% респондентов исследования OPA 2011 года указали, что они чаще всего используют свои планшеты дома. По данным исследования RJI в марте 2011 года, более половины (51%) респондентов указали, что они чаще всего используют свои iPad сидя на диване или в кресле, 17% указали, что они чаще всего используют свои iPad в спальне. Около 79% респондентов исследования AР 2010 года указали, что дома они чаще всего используют свои iPad для просмотра новостей. 

В течение рабочей недели: Около 9 из 10 (89%) респондентов исследования RJI 2010 года указали, что они постоянно используют iPad в течение недели. Около 7 из 10 респондентов исследования Google 2011 года указали, что они чаще используют свои медиа планшеты в будние дни (69%) в сравнении с выходными (31%). 

В течение рабочего дня: В рамках Исследования RJI 2011 года респондентов попросили отметить два периода времени в течение дня, когда они проводят больше всего времени со своими iPad на обычной неделе. Более половины (51%) указали, что чаще всего используют свой iPad вечером с 20.00 до 23.00. Следующий наиболее популярный период, отмеченный 37% респондентами, был утром между 5 и 8 утра.

Около 62% респондентов исследования Google 2011 года указали, что они чаще всего используют свои медиа планшеты в ночное время. 

КАКОВЫ ОСНОВНЫЕ СФЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ IPAD?

Просмотр новостей: Около 84% респондентов исследования RJI 2010 года выбрали "Просмотр свежих новостей и текущих событий" как наиболее популярное применение iPad. Следующие по популярности: «Чтение книг, газет и журналов на досуге» (82%); «Просмотр страниц в сети» (81%); и «Работа с электронной почтой» (76%). 

Практически все респонденты исследования RJI(99%) указали, что они используют iPad в течение определенного периода времени днем для просмотра новостей. Менее 9 из 10 респондентов исследования (89%) указали, что они используют персональный компьютеров в течение определенного периода времени днем для просмотра новостей. 

По данным исследования AP 2010 года "Чтение новостей" заняло первое место, т.к. 78% респондентов заявили о том, что для них это основное применение iPad. 43% указали, что iPad является их основным источником получения свежих новостей. 67% респондентов исследования AР также указали, что они используют свои iPad два или более раз в день для просмотра обновлений новостей. Исследование RJI в 2011 г. показало, что 63% респондентов используют новостные приложения два или более раз в день для просмотра новостей и специализированных статей и регулярно обновляемой информации через iPad. 

"Чтение новостей" заняло четвертое место по данным исследования Google 2011 года, в рамках которого 61% респондентов года выбрали это занятие как наиболее популярное применение медиа планшетов.

Еще одним обнадеживающим фактом для журналистов печатных изданий является то, что по данным исследования AP, большинство (58%) респондентов сказали, что они предпочитают длинные статьи, объясняющие новости. Только 9% всех респондентов заявили, что они предпочитают новости в формате видео. При этом предпочтения были явно связаны с возрастом. В возрастной группе 25-34 лет 55% заявили, что они предпочитают длинные статьи, а 14% - что предпочитают новости в формате видео. В возрастной группе 45-54 лет 61% заявили, что они предпочитают длинные статьи, и только 6% - что предпочитают новости в формате видео. 

Прочие назначения: 62% респондентов исследования AР года указали, что они чаще всего используют свои iPad в личных целях. Еще 34% заявили, что используют iPad примерно в равных частях для работы и в личных целях. Только 4% заявили, что используют iPad в основном для работы. Кроме просмотра новостей, основными сферами использования iPad, выбранными респондентами исследования АР и RJI, были просмотр страниц в сети, работа с электронной почтой и чтение электронных книг.

Кроме игры, выбранных 84% респондентов исследования Google и "Чтения новостей" (61%), более половины среди основных своих занятий указали "Поиск информации" (78%), "работа с электронной почтой" (74%), “доступ в социальные сети" (56%) и “просмотр развлекательных материалов" (51%). Только 13% респондентов исследования AР года указали игры среди основных занятий. Около 66% респондентов исследования RJI 2010 года указали «Развлечения (игры, видео, музыка и т.д.)» среди своих основных занятий. По данным исследования RJI в марте 2011 года, около 29% респондентов выбрали игры, а 30% выбрали социальные сети.

По данным исследования OPA, в апреле 2011 года 52% респондентов, владеющих медиа планшетом или использующих его, заявили, что покупали игровые приложения. Только 10% покупали новостные приложения, что неудивительно, поскольку загрузка практически всех новостных приложений по состоянию на апрель 2011 была бесплатной.

Во всех исследованиях респонденты исследования поставили покупку товаров на достаточно низкое место среди своих основных занятий с использованием медиа планшетов. Однако покупка товаров может стать основной областью по темпам роста в последующие несколько лет, поскольку все больше женщин приобретают медиа планшеты и инструменты продаж становятся все более эффективными и распространенными в планшетных приложениях. 

КАКИЕ НОВОСТНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ IPAD НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫ?

Предпочтение приложениям: По данным исследования AP 2010 года 73% респондентов предпочитают читать новости по новостным приложениям в iPad по сравнению с 20%, которые заявили, что предпочитают читать новости через веб браузер.

По данным исследования RJI 2010 года, более 9 из 10 респондентов заявили, что они вероятно (72%) или, скорее всего (21%) готовы использовать новостные приложения для чтения новостей и специализированных статей вместо использования веб браузера для просмотра веб сайта газеты. 

Наиболее часто используемые приложения: Когда в рамках Исследования RJI 2011 года респондентам задали вопрос, допускающий разные ответы, о том, какие приложения они чаще всего используют в своих iPad, Safari (21%) и Mail (20%) заняли первое и второе места, соответственно. The New York Times (13%) занял третье место, USA Today (10%) - четвертое, а AP News (8%) - пятое. Около двух четвертей (67%) респондентов указали, что они регулярно используют три и более приложения газет на своих iPad.

Когда респондентам RJI в рамках другого вопроса было предложено выбрать все новостные приложения, которыми они регулярно пользуются, из списка, включающего 22 новостных приложений, плюс открытое поле “Прочее” первые десять мест 10 распределились следующим образом:

1. The New York Times (51%)
2. USA Today (46%)
3. AP News (42%)
4. The Weather Channel (41%)
5. CNN (34%)
6. ABC News (32%)
7. The Wall Street Journal (30%)
8. NPR (29%)
9. Flipboard (28%)
10. BBC News (25%)

Предпочтения контента: Респонденты исследования RJI выбрали четыре категории новостей и рубрики, которые они наиболее часто посещают с помощью iPad: (Вопрос включал список из 11 вариантов, плюс открытое поле “Прочее”; респондентам было предложено выбрать 4 основных.

1. Новости и общего характера (89%)
2. Техника (53%)
3. Погода (51%)
4. Бизнес/финансы (43%)

По данным исследования AP 2010 года, респонденты наиболее часто просматривали контент о прогнозе погоды (74%), ценах на акции (36%), спортивных событиях (32%) и анонсах фильмов. Это говорит о том, что пользователи iPad предпочитают большой экран iPad намного меньшему экрану смартфонов даже для поверхностного просмотра новостей. 

КАКИМ ОБРАЗОМ ПЛАНШЕТЫ МОГУТ ПОВЛИЯТЬ НА ПОДПИСКУ НА ПЕЧАТНЫЕ ГАЗЕТЫ?

Вероятность отказа от подписки на печатные издания: Невзирая на то, что вероятность отказа пользователей от подписки на печатные издания в следующие шесть месяцев останется высокой, негативное влияние на большинство газет не будет существенным, по крайне мере, в краткосрочной перспективе. Количество подписчиков газет, владеющих iPad, остается относительно низким на большинстве рынков.

Из 931 (59% от общего количества) респондентов по данным исследования RJI 2010 года, указавших, что они на данный момент являются подписчиками печатных газет, более половины (54%) заявили, что они, скорее всего или (32%) или вероятно (22%) откажутся от своей подписки на печатные газеты и перейдут на подписку на цифровую версию с помощью своих iPad в течение следующих шести месяцев.

Имела место статистически значимая, умеренно сильная положительная зависимость между использованием новостей iPad и вероятностью отказа от подписки на подписку на печатные издания. Например, больше половины (58%) лиц, по их словам, использовавших iPad не менее часа в день, заявили, что они, скорее всего, откажутся от своей подписки на печатные издания в течение следующих шести месяцев.

Более 3 из 10 (31%) респондентов в рамках Исследования RJI года указали, что не подписывались на печатные издания, а более 1 из 10 (11%) заявили, что отказались от своей подписки на печатные газеты и перешли на чтение цифровых газет с помощью своих iPad.

Когда вопрос был поставлен снова, в рамках исследования RJI в марте 2011 году, из 353 (63% от общего количества) респондентов, сказавших, что являются подписчиками печатной газеты, 38% заявили, что они, скорее всего, откажутся от своей подписки на печатные издания в течение следующих шести месяцев. Только 5% респондентов мартовского исследования заявили, что они уже отказались от своей подписки на печатные издания после покупки iPad. 

Вероятность покупки подписки на новости iPad: Переход от подписки на печатные издания к подписке на цифровые продукты iPad/планшетов может стать лучом надежды для издателей газет. Когда в рамках Исследования RJI 2011 года респондентов попросили ответить на вопрос, какова вероятность покупки ими подписки на газетное приложение iPad в течение следующих шести месяцев, около половины (45%) заявили, что они, скорее всего или вероятно купят. Около 6% заявили, что уже купили подписку на газетное приложение iPad.

Более трети (36%) респондентов рамках исследования RJI заявили, что они, скорее всего или вероятно купят подписку на газету “The Daily” разработанную News Corporation для iPad. (Это – значительный процент, с учетом того, что “The Daily” увидела свет в феврале, а платной стала с середины марта, непосредственно перед проведением онлайн исследования RJI) Около четверти респондентов исследования AР 2010 года указали, что оплатили подписку на газеты в том или ином формате. 

Факторы влияния: По данным исследования RJI 2010 года, в ответ на вопрос, допускающий разные ответы относительно того, какие факторы могут повлиять на их решение покупать новостные приложения или газетные приложения iPad, респонденты чаще всего упоминали "цену ниже цены подписки на печатное издание". Респонденты также указали, что они желают получить простор в использовании и надежное приложение с доступом к большей части контента, который они могут прочитать в печатном издании. И хотя респонденты упоминали видео и интерактивные возможности, о них говорилось намного меньше, чем об описанном выше.

По данным исследования OPA 2011 года около половины респондентов, по их словам, владеющих медиа планшетом, или использующих его, сказали, что находят рекламу уместной, уникальной и интересной в газетных и журнальных приложениях.

Это говорит о том, что значительное количество пользователей iPad являются кандидатами в списки подписчиков цифровых газет. Кроме того, реклама в изданиях на iPad потенциально может принести значительный доход газетам. 

КАКИМИ ДРУГИМИ ЭЛЕКТРОННЫМИ УСТРОЙСТВАМИ ВЛАДЕЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ IPAD?

Другие устройства: Когда в рамках Исследования RJI 2011 года респондентов попросили отметить устройства, которыми они в настоящее время владеют, из списка, включающего 14 вариантов, они выбрали следующее в приведенном ниже порядке.

1. Apple iPod (55%)
2. Apple iPhone (54%)
3. Ноутбук Apple MacBook (44%)
4. Другой ноутбук (42%)
5. Электронная книга Amazon Kindle (36%)
6. Apple iTouch (35%)
7. Стационарный компьютер Apple Macintosh (35%)
8. Другой стационарный компьютер (30%)
9. Другой смартфон (23%)
10. Электронная книга B&N Nook (14%)
11. Нетбук (14%)
12. Другая электронная книга (14%)
13. Планшетный ПК с ОС w/Microsoft (4%)
14. Другой медиа планшет (2%)
15.  

В ответе на другой контрольный вопрос три четверти (73%) респондентов исследования RJI 2010 года указали, что они вряд ли купят медиа планшет, конкурирующий с iPad в течение следующих шести месяцев, по сравнению с 8%, которые заявили о том что вероятность покупки ими конкурента iPad чрезвычайно низка.

6 из 10 (58%) респондентов исследования RJI 2010 года указали, что они использовали электронную книгу в течение определенного периода времени до проведения исследования. Из них около 30% указали, что они ею пользуются для просмотра новостей в течение обычного дня. 

КАКИМ ОБРАЗОМ ЧТЕНИЕ С IPAD МОЖНО СРАВНИТЬ С ПРОЧИМИ УСТРОЙСТВАМИ?

Сравнение с печатными продуктами и смартфонами: Около трех четвертей (73%) респондентов исследования RJI 2010 года оценили удобство чтения с iPad намного выше (42%) или несколько выше (31%), чем удобство чтения печатных газет. Около 14% заявили, что чтение с iPad практически не отличается от чтения печатной газеты.

Около двух третей (65%) респондентов оценили удобство чтения с iPad, намного выше (32%) или несколько выше (33%), чем удобство чтения печатных журналов.

Около трех четвертей (65%) респондентов оценили удобство чтения с iPad, намного выше (32%) чем удобство чтения с iPhone (65%) или прочих смартфонов (75%).

Пользователи планшетов по данным исследования OPA 2011 года заявили, что предпочитают читать онлайн с компьютера (66%), мобильного телефона (65%), газеты (58%), журнала (57%), или электронной книги (54%).

Фактор возраста: Возраст пользователей влияет на их оценку удобства чтения с iPad в сравнении с прочими устройствами. Например, чем старше пользователи, тем выше вероятность того, что они оценят удобство чтения с iPad ниже, чем чтение печатных газет и журналов. С другой стороны, пользователи старшего возраста оценивают удобство чтения с iPad выше, чем чтение с электронных устройств с меньшим экраном, таких как iPhone, смартфоны и нетбуки.

Как можно ожидать, сравнимый опыт использования СМИ тесно связан с использованием традиционных СМИ, таких как газеты. Например, чем больше респонденты читали печатные газеты за предыдущие 30 дней, тем ниже они оценят удобство чтения с iPad в сравнении с печатной газетой. 

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар