Александра Паттури, издательский директор Viva!: «Мы хотим привлечь ту аудиторию, которая по каким-то своим причинам не покупает принт»

Редакторский портал: Что предлагает читателям приложение Viva для iPad? В чем его главное отличие от печатной версии? Разделяете ли вы аудиторию бумажного и цифровой журнала?

Александра Паттури: Главное отличие iPad версии журнала «Viva!» от печатной в том, что она предоставляет больше информации. Здесь вы найдёте экстра фото, много видео, аудио, ссылки, мультимедиа возможности. С лета мы делаем backstage фотосессий, которыми будем делиться на iPad версии. В целом, как и всегда, мы хотим быть первыми, на этот раз среди тех, кто освоит новое направление.

Создавая iPad версию, мы надеемся на привлечение той аудитории, которой интересно, о чём пишет Viva!, но которая не покупает и не читает печатные издания. А также рассчитываем на ту аудиторию, которая читает печатный журнал, но хочет получать больше информации. 

Р.П.: Какой дополнительный цифровой контент, не представленный в журнале, смогут прочесть пользователи iPhone?

А.П.: Viva.ua под iPhone – это, по сути, копия сайта viva.ua, только в удобном для iPhone формате. Пользователи смогут оперативно получать эксклюзивную, интересную, эмоциональную и всегда актуальную информацию, характерную для бренда Viva! 

Р.П.: Существует ли отдельное подразделение, которое занимается цифровыми продуктами в ИД "Эдипресс Украина"?  Расскажите, пожалуйста, подробнее о том, как происходит подготовка цифровых изданий и приложений?  

А.П.:Да, в компании существует отдел он-лайн медиа, который развивает сайты ИД. Учитывая, что iPhone приложение – это копия сайта, то человек, занимающийся его наполнением, автоматически наполняет и приложение. Но саму оболочку создаёт компания-партнёр.

Что касается iPad версии, то в нашем офисе есть все технические и программные возможности для её создания. А наполнением занимается редакция, ведь только она сможет вдохнуть в digital версию дух бренда Viva! 

Р.П.: Самое распространенное мнение в наше время - печатные СМИ будут полностью заменены электронными - не будет бумажных версий газет или журналов - все будет выходить в электронном виде. Каково ваше мнение в отношении перехода журналов на цифровые носители и планшетизации изданий - это банальная мода или за этим трендом будущее? Каковы плюсы бумажного носителя перед цифровым и наоборот?

А.П.: Пересечение печатных изданий с Интернет-площадками около 5%, и Интернет – это новая дополнительная аудитория. Мы хотим привлечь ту аудиторию, которая по каким-то своим причинам не покупает принт. Есть люди, которые любят утром выпить чашечку кофе, шурша страницами журнала, а есть и те, которые предпочитают новые digital возможности. И как среди тех, так и среди других есть аудитория Viva!

Украинский рынок по-своему уникален. У нас другой, по сравнению с европейцами и американцами, менталитет и отношение к деньгам. В развитых странах digital продукты уже давно не новинка, но что из их опыта возьмёт Украина, сказать сложно.

Также я бы не говорила о плюсах и минусах каждого носителя, ведь они нацелены удовлетворить разные потребности читателей. 

Р.П.: Каким является отношение ИД "Эдипресс Украина" к социальным сетям? Видит ли издательский дом возможность увеличения силы бренда Viva или других журналов за счет продвижения в социальных сетях?

А.П.:У Viva! есть страница в фейсбуке, где, как мне кажется, сосредоточена аудитория Viva!. Но на нашем сайте вы найдёте возможность коммуницировать и через другие соцсети. Отдельная страница создана и для ежегодной номинации «Viva! Самые красивые люди Украины».

Месяца два с половиной назад мы начали заниматься продвижением бренда Viva! в фейсбуке активно, и на сегодня имеем 1200 лайков. Есть планы по наращиванию показателя. Но говорить об усилении бренда не стоит – слишком маленькие цифры. Речь идёт, скорее, о поддержке лояльности к бренду.

Дарья Винникова, Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар