7 Важных вещей, которые издатель должен знать о цифровом паблишинге

С тех пор как Иоганн Гуттенберг изобрел печатный станок, массовое распространение печатного словабыла призвано информировать, просвещать, развлекать и улучшать мир. Печатное слово хорошо зарекомендовало себяна протяжении веков, нос появлением новых технологий, и особенно Интернет,  в общение людей было добавлено новое измерение.

Сегодня, электронный паблишинг, являясь новым эквивалентом печатного слова, развивается быстрее, чем вы можете перелистнуть эту страницу. 

7 ВАЖНЫХ ВЕЩЕЙ

1. Электронный паблишинг является экономически эффективным, для него не существует границ, но он не может полностью заменить принт
2. Цифровые версии улучшают лояльность читателя
3. Использование цифровых изданий увеличивает охват
4. Цифровые издания позволяют просто и с минимальными затратами связывать онлайн-каталоги, брошюры или рекламу в журналах синтернет-магазином
5. Вы всегда в курсе, что привлекает внимание читателя
6. Цифровое издательство дает быстрый возврат инвестиций
7. Простота использования digital– ключ к успеху

Вещь №1 Электронный паблишинг является экономически эффективным, для него не существует границ, но он не может полностью заменить принт.

Переход от печатных изданий на цифровые  - не есть ни призыв, ни рекомендация, ни совет или  заманчивое предложение. Скорее, использование цифры – это способ объединить лучшее из обоих миров - офлайн и онлайн. Сила Интернет, безусловно, в том, что это свободная среда, без границ, с молниеносной доставкой контента, среда, которая повышает релевантность материалов посредством ссылок на связанную информацию. Тем не менее, ни один экран в мир не подарит ощущение, которое испытываешь, расположившись удобно в кресле и наслаждаясь свежим номером газеты.

Ни цифровые журналы, ни каталоги не предназначены для того, чтобы заменить или вытеснить печатные медиа. Цифра – это хорошее дополнение к печатным СМИ, а появление Интернетне означает, что книжная полка вышла из моды.

Цифровое издательство еще не изменило производственные процессы, необходимые для создания каталогов или журналов, и вряд ли в ближайшее время потребует каких-либо значительных изменений в организации издательского производственного цикла. 

Подготовка цифровых версий печатных материалов начинается с подготовленных к печати PDF-файлов. За пару часов верстальщик, маркетинг менеджер или веб-мастер с помощью платформы для цифрового паблишинга, например, такой как IZDAI24, просто преобразуют исходный файл PDF во Flash, дорабатывают его с помощью инструментария платформы и превращают  в интерактивное «живое» издание,  которое существенно отличается от статического PDF. Читателю остается лишь получить ссылку на издание и открыть его  на своем ПК или мобильном устройстве. 

Аудитория имеет разные предпочтения и привычки чтения. Кто-то предпочитает Интернет, другие чувствуют себя более комфортно с бумажными носителями.

Вещь № 2 Цифровые версии улучшают лояльность читателя.

Статистика ведущих digital-publishingпровайдеров Европы и США, которые в день преобразуют десятки и даже сотни тысяч страниц, показывает, что электронные издания - это мощный способ удерживать интерес своих читателей, повышая лояльность к бренду. 

Например, у известного европейского провайдера статистика отказов держится на уровне
18 %.Это означает, что более чем четверо из пяти читателей переходит к стр. 2, после открытия первой страницы журнала. Большинству веб-сайтов в борьбе за снижение показателя отказов не удается опуститься ниже 40 %. Низкий показатель отказов у цифровых изданий говорит о том, что читатель:

• получает то, что ищет
• легко ориентируется в контенте, просто перелистывая страницы
• не тратит много времени на загрузку страниц или специальных плагинов
• хочет просмотреть больше страниц, когда использует формат «листалки»

Статистика, просмотров страниц профессиональных журналов на платформе IZDAI24 показывает, что 90-94% читателей, просматривают 100% страниц номера!

О лояльности читателей свидетельствует и статистика пиков посещаемости еженедельных интерактивных флаеров европейских ритейлров, работающих на платформе Zmags.
Акционные листовки ритейлеров имеют короткий жизненный цикл, чаще всего не более недели, и читатели об этом знают. Пики посещаемости приходятся на первые часы после публикации флаера, в котором предлагаются горячие предложения недели.

Важно, что общее число посетителей неуклонно увеличивается, без резких изменений
трафика. Это указывает на то, что лояльные посетители возвращаются на свежие флаеры ритейлера и ядро аудитории постепенно увеличивается.

Из примеровIZDAI24, женские глянцевые журналы, опубликованные в апреле, имеют впечатляющую динамику роста просмотров страниц – более 100% ежемесячно. Показатель отказов, среднее время пребывания на издании и статистика новых посещений дадут фору любому сайту.

Статистика женского глянца в июле 2011 (Украина)

Вещь № 3 Использование цифровых изданий увеличивает охват.

В отличие от печатных изданий, которые ограничены физической сетью дистрибуции, читательский охват цифровых изданий растет без каких-либо усилий.

Издания, созданные на профессиональных платформах, автоматически оптимизированы для поисковых серверов. Публикуя цифровое издание онлайн, вы в буквальном смысле размещаете в Интернет ключевые слова для поисковых запросов. Эти ключевые слова берутся из вашего контента. Любую фразу из контента вашего издания обязательно найдет поисковик. По статистике зарубежных провайдеров минимум 5% читателей приходит с поисковых серверов.Статистика IZDAI24 по поисковому трафику колеблется от 2 до 8% в зависимости от издания. Средства шеаринга (sharing), возможностью делиться контентом через социальные сети, кнопки «отправить другу», отправить вырезку или купон, являются мощными средствами вирусного маркетинга, или «сарафанным радио»-онлайн. Социальные сети, такие как Facebookи ВКонтакте генерируют в среднем от 50 до 90% трафика на платформе IZDAI24. Таким образом, издатель практически бесплатно увеличивает охват, а соответственно осведомленность о бренде. 

Вещь №4 Цифровые издания позволяют простои с минимальными затратами связывать онлайн-каталоги, брошюры или рекламу в журналах синтернет-магазином.

Публикация цифровых каталогов продуктов/услуг в Интернет открывает гораздо больше возможностей, чем просто быстрый и удобный доступ к товару/услуге.
Все артикулы каталога элементарно (или автоматически) связываются с артикулами интернет-магазина и простым нажатием на позицию в каталоге, читатель попадает на страницу оформления заказа в интернет-магазине. 

Некоторые цифровые каталоги европейских ритейлеров и компаний из сферы услуг генерируют до 60% доходов в доле онлайн продаж.

Цифровые каталоги, брошюры, акционные флаеры, связанные  с интернет-магазинами, являются частью стратегии мини-сайтов в онлайн продвижении товаров/услуг, когда внимание целевой аудитории проще и быстрее сосредоточить на небольшой группе предложений, либо на одном сложном товаре, например, новой марке автомобиля. 

Когда вы продаете онлайн, важно, максимально сократить путь от момента появления покупательских инстинктов до момента заполнения формы заказа. Цифровые издания  помогают сократить этот путь.  

Вещь № 5 Вы всегда в курсе, что привлекает внимание читателя.

Одним из недостатков печатных изданий считается то, что это односторонняя коммуникация.
Распространение листовок, журналов иброшюрне дает возможности узнать, на что, на самом деле, аудитория обращает внимание и насколько ваше сообщение ей понятно и интересно. 

Единственный способ измерения эффективности в этом случае это цифры о распространенном тираже, которыене способны обеспечить обратную связь с аудиторией, т.е. ее реакцию на ваше сообщение. 

Цифровые издания позволяют отслеживать поведение аудитории до последнего клика. Детальная статистика посещений позволяет анализировать вашу аудиторию, определять, что на самом деле ее интересует, а что нет. Инструменты аналитики дают все необходимые данные для оптимизации будущего контента, который будет соответствовать ожиданиям посетителей.  

Постраничная карта-кликов (hit-map) позволяет отслеживать поведение ваших читателей до последнего щелчка мыши.

Ритейлеры, использующие цифровые брошюры для стимуляции сбыта, анализируют реакцию аудитории на горячие предложения, представленные в каталоге, и, наиболее интересуемые товары расставляют в «дальние углы» магазина. При посещении магазина, покупатель в поисках товара, за которым пришел,  дополнительно выберет другие товары, увеличив выручку ритейлера. 

Платформы для цифрового издательства документируют все переходы на сайты рекламодателей с интерактивной рекламы, размещенной в цифровой версии журнала. В развитых странах аудитория цифровых версий журналов является официальной и суммируется с общей аудиторией печатных версий. Таким образом, издатель увеличивают рекламную ценность своих площадей и соответственно рекламные доходы. 

Вещь №6 Цифровое издательство дает быстрый возврат инвестиций.

Заставьте вашего читателя улыбаться, просто дайте ему хороший контент и простой доступ

Печать и распространение профессиональных, глянцевых и рекламных изданий традиционным способом является дорогим мероприятием. С учетом постоянно растущей стоимости на услуги печати, материалов и дистрибуции вряд ли можно ожидать, что себестоимость печатных материалов и распространения будет снижаться.

Производство и доставка цифровых версий - практически бесплатна. Анализ традиционных издержек на печать и доставку показывает, что 5% офлайн-аудитории трансформированной в онлайн-аудиторию уже возвращают среднюю стоимость подготовки цифровых версий.

Конечно, многое зависит от вашей отрасли, формата, назначения изданий и аудитории, но если вы активно используете цифровой паблишинг, ваши расходы однозначно будут снижаться, а аудитория расти.
 

Цифровые версии вручили издателю новый источник доходов – доходы от интерактивной или рич-медиа рекламы. Ссылки с рекламных блоков на сайты рекламодателей или размещение 1-го видео в интро-зоне цифрового издания, способны окупить затраты на подготовку цифровой версии. 

Вещь №7 Простота использования digital– ключ к успеху.

С появлением цифрового издательства издатели, специалисты по поисковому маркетингу и медиа-консультанты в унисон твердили, что контент решает все. Нельзя не согласиться, действительно – контент наиболее важная составляющая паблишинга. Но качество контента не будет иметь никакого значения, если целевая аудитория не может получить простой доступ к публикациям.

Сотни диджитал-медиа проектов провалились на «последней миле», когда не смогли конечным пользователям обеспечить простой и удобный доступ к контенту. Простота использования digitalизданий – вот ключ к успеху. 

Никаких плагинов, долгих загрузок и медленных серверов, непонятных интерфейсов, проблем с контролем доступа или несовместимости с браузерами и мобильными платформами. 

Удобство и простота использования – вещи, порой, субъективные, но первые тесты с цифровыми версиями  и отклики читателей покажут вам несколько просто и удобно решение, которое вы выбрали. Если читатель жалуется – тест провален. Если нет, значит, он молча принимает ваш новый цифровой формат и остается с вами. 

Важно! Не тратьте время на дешевые или бесплатные решения. У вас будет целый букет проблем, которые вряд ли кто-то решит, начиная от проблем с кодировкой, неработающим поиском и заканчивая отсутствием статистики и службы поддержки.  

Полный список ловушек, которые вы можете избежать при переходе на цифру – по запросу (communications@izdai24.com). 

Если вы желаете попробовать платформу IZDAI24 – закажите 12-часовой демо-доступ в систему и наши специалисты познакомят с системой и помогут создать ваш первый digital. (support@izdai24.com)

Источник: Редакторский Портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар