Time Inc. до конца года оцифрует все бумажные журналы

В настоящее время цифровые версии разработаны лишь для таких журналов как People,  Sports Illustrated ,  Fortune и Time . Обделенными оказалось семнадцать журналов. Как заявляют в издательском доме, первыми в «мире цифры» появятся такие знаковые издания как  InStyle, Real Simple и Entertainment Weekly .

Кроме того Time планирует выложить журналы в цифровом киоске Barnes & Noble , уже в конце этого месяца пользователи цифровой читалки Nook, смогут оформить подписку или купить разовые выпуски четырех журналов ( People , Sports Illustrated, Fortune и Time ). Остальные издания будут появляться в цифровом киоске по мере их выхода на других платформах.

Сотрудничество с B&N позволит расширить ареал обитания цифровых журналов далеко за пределы Nook , ведь воспользоваться цифровым киоском может владелец iPad, TouchPad, а также многочисленные владельцы устройств на основе операционной системы Android. Однако, в случае если вы произвели подписку с помощью App Store то будете вынуждены читать журналы только на iPad . Как сообщается, издательский дом будет самостоятельно адаптировать журналы для читалки от Barnes & Noble .

Остается только пожелать Time Inc . успехов в безграничном океане цифрового контента. Как сообщает официальная статистика, первые шаги на этом поприще уже внушают оптимизм, на сегодняшний день более одиннадцати миллионов пользователей загрузило приложения цифровых журналов. К сожалению, в компании отказались предоставить сегментацию по изданиям, но согласитесь, цифры все равно внушают оптимизм. Кроме того, «сотни тысяч» подписчиков на бумажные журналы (коих в общей сложности насчитывается более 28 миллионов) оформили бесплатный доступ к цифровым версиям. Как заявили в издательском доме, ежедневно оформляется сотни подписок на цифровые журналы, с момента появления цифровых журналов было продано более 600 тысяч цифровых версий.

Шестьсот тысяч проданных в розницу цифровых   журналов — внушительный результат для любого издательского дома. На прошлой неделе в статье «Количество «цифровых» подписчиков Conde Nast превысило 242 000 человек» мы рассказали об успехах издательского дома Conde Nast на ниве цифрового поля, если разобраться, то успехи вышеназванного издательского дома почти в шесть раз хуже, нежели у Time Inc . Действительно, с момента появления цифровых журналов Conde Nast (май 2011г) цифровая аудитория издательского дома составила 242 тысячи пользователей. В эту аудиторию вошли подписчики на цифровую версию журнала, пользователи, купившие единичные выпуски, а так же подписчики бумажной версии, для которых подписка на цифровой журнал бесплатна. Количество последних, по подсчетом компании, составило 136 тысяч человек, таким образом, на долю продаж цифровых версий приходится лишь 106 тысяч человек.

Руководство Time Inc . с оптимизмом смотрит в будущее цифрового контента «Сегодня наилучшее время для того, чтобы плотно обосноваться на рынке цифровых медиа. Очевидно, что в ближайшее время количество планшетных компьютеров на рынке вырастет в разы, соответственно увеличится спрос на цифровой контент, и, как следствие, вырастет интерес к рекламе в цифровых выпусках. Поэтому мы просто не можем упустить этот тренд. Оцифровав наши журналы, мы закладываем фундамент в будущее компании и создаем новый канал коммуникации для наших рекламодателей» — говорит Морис Эдельсон (Maurice Edelson), исполнительный вице-президент комитета по управлению Time Inc .

Увеличение доходов от подписки и размещения рекламы — два основных драйвера подталкивающих Time Inc . к оцифровке журналов. К сожалению, рынок цифры только развивается, цифровые подписки составляют лишь небольшую долю по сравнению с количеством бумажных подписок. Так, например, у издательского дома CondéNast доля цифровых подписок составляет лишь 1,3% от общей аудитории подписчиков. Согласно данным издательского дома на конец 2010 года, количество бумажных подписчиков составляло 18,6 миллиона человек.

Конечно, никто не ждет, что в ближайшее время количество цифровых подписчиков приблизится к аудитории подписчиков на бумажные журналы. Тем не менее, бесплатная подписка на цифровой журнал для подписчиков принт-версии — хороший маркетинговый ход. Согласно опросу, проведенному компанией Time Inc .среди двух тысяч владельцев iPad, 75% опрашиваемых уверены, что бесплатная подписка на цифровой журнал – один из решающих факторов для продления подписки на журнал в бумажном исполнении.

Кроме того, размещение рекламного баннера, как в бумажном, так и в цифровом журнале – еще один козырь, который можно выложить для рекламодателя, что  совсем не является лишним, учитывая спад на рынке рекламы в бумажных журналах.

Когда рынок цифровых журналов окончательно встанет на ноги сегодня не знает никто. Пока издатели по всему миру вынуждены инвестировать огромные средства в разработку цифровых приложений в надежде, что когда-нибудь эти расходы окупятся. Глядя на статистику продаж планшетных компьютеров, мы обнаруживаем, что рынок цифровых приложений находится в стадии развития, поэтому издатели стараются не упустить инициативу и занять участок побольше в новом «мире цифрового контента».

Материалы по теме:

Все журналы издательства «Time» будут доступны на планшетах к концу года

Источник: Paidcontent.org

Перевод: Иван Лисов, PlanetaSMI.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар