Юлия Селюкова, Ведомости: Онлайн-подписка должна составить 30% от всей выручки сайта

— Юлия, почему руководство решило сделать подписку на электронную версию газеты «Ведомости» платной?

— Деловая журналистика – это не general news , не commodity . Это профессионально сделанный информационный продукт, который стоит денег независимо от способа дистрибуции контента, будь он на бумаге, экране компьютера, телефона, смартфона, планшета. В этом же направлении движутся и наши акционеры: Financial Times и The Wall Street Journal .

— Сколько будет стоить подписка на год? Что входит в подписной пакет?

— Базовый онлайн-пакет стоит 3 792 руб. В него входит электронная версия свежего номера на всех платформах (ПК, смартфоны, планшеты, мобильные телефоны), рассылка с анонсами свежего номера, некоторые профессиональные сервисы: карта рынка, например. По-прежнему – архив, который был и остается платным с 1999 года. Для подписчиков на бумагу и корпоративных подписчиков есть система скидок. В ближайшие пару месяцев будем добавлять полезные сервисы для читателей, в первую очередь – для корпоративных пользователей, их у нас большинство.

— Каким способом можно будет оплатить подписку?

— Кредитка, SMS , наличные нашему курьеру, безналичный расчет. Для устройств Apple – AppStore , если читателю удобно так оплачивать.

— Какие плюсы у подписчика вашей газеты? Что вы ему предлагаете?

— У подписчиков онлайна ест те сервисы, которые включены в подписной пакет: чтение с любого устройства, архив, неограниченное использование справочников персон и компаний. У корпоративного подписчика есть также скидки в зависимости от количества доступов, которые он покупает.

— На кого рассчитано это нововведение?

— Закрытие свежего номера газеты на сайте рассчитано на те 2% читателей сайта, для которых важно прочесть материалы «Ведомостей» ровно в том виде, как они были опубликованы в бумажной версии. На сайте это раздел «Газета». Эти люди профессионально работают с деловой информацией – финансисты, аналитики, сотрудники пресс-служб.

— Какие ограничения в просмотре Vedomosti.ru будут у не подписанных пользователей?

— В раздел «Газета» они войти не смогут, остальные материалы на сайте останутся в свободном доступе.

— Какое количество подписчиков вы планируете собрать к концу года?

— Этим разделом сейчас пользуется 45 000 — 50 000 пользователей, к концу декабря должны собрать 4-5 тысяч индивидуальных подписчиков. У корпоративных подписчиков другой принцип подсчета – внутри крупной компании сайтом могут пользоваться и 100, и 200, и 300 сотрудников в разных офисах.

— Какую сумму вы планируете заработать на платной подписке?

— Суммами мы не делимся – ЗАО все-таки. В течение года с момента закрытия онлайн-подписка должна составить 30% от всей выручки сайта. Для оценки потенциала могу поделиться цифрами Financial Times : 50% выручки им дает реклама, и 50% — продажа электронного контента.

— Не приведет ли платная подписка к потере аудитории и снижению рекламных доходов?

— Не думаем. 2% профессиональных пользователей никак не повлияют ни на трафик, ни на рекламные доходы. Более того: тщательная работа с подписчиками и зарегистрированными пользователями дает нам в руки такие социально-демографические инструменты и возможности таргетирования, которых сейчас нет ни на одной площадке Рунета.

Алина Свинцицкая, PlanetaSMI.RU

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар