ИД Meredith — новый игрок на американском рынке кулинарных журналов

Как всегда условия сделки по приобретению нового издания не оглашаются, но в издательском доме заявили, что сделка не оказала существенного влияния на финансовые показатели компании.

Сегмент кулинарных журналов уже давно привлекает щедрые инвестиции со стороны издательских домов — даже на фоне тотальной экономии на других проектах издатели никогда не забывают об этой нише. В портфеле издательского дома Meredith как раз и не хватало подобного журнала, компания, видимо, просто не обратила внимания тренд, чем дала конкурентам значительную фору.

В частности, издательский дом Hearst совместно с Food Network в 2008 году выпустил популярный кулинарный журнал Food Network Magazine (в последствии его назовут самым успешным старт-апом за последнее время). В том же году Hearst запускает и кулинарный портал — Delish .com.

В 2009 году ИД Conde Nast шокировал издательское сообщество закрытием журнала Gourment, ставший убыточным во время рецессии. Но в то же время издательский дом сконцентрировал усилия на другом кулинарном издании — Bon Appetit, а в прошлом году появилось кулинарное приложение для iPad — Gourmet Live.

Издательский дом Time Inc. решил развивать кулинарное направление на цифровом поле, основав кулинарный портал MyRecipes.com. На ресурсе публикуются главным образом рецепты из таких кулинарных журналов компании, как Cooking Light и Southern Living.

Не отстает от коллег по цеху и издательский дом Reader ' s Digest, чей кулинарный портал Allrecipes.com считается самым популярным ресурсом на территории США. По данным Nielsen, аудитория Allrecipes.com в мае этого года составила 11,6 млн уникальных пользователей.

«Издательский дом Meredith создает довольно много контента на кулинарную тему. Кроме того, кулинария и продукты питания – одна из наших лучших рекламных категорий. Приобретая журнал EatingWell и запуская сайт Recipe.com, мы рассчитываем выйти на новый уровень общения с 75-миллионной аудиторией американских женщин, и установить взаимовыгодное сотрудничество с рекламодателями, заинтересованными в ней», — заявил по окончании сделки исполнительный директор ИД Meredith Стив Лейси (Steve Lacy).

EatingWell — кулинарный журнал, выходящий с периодичностью шесть раз в год. Согласно данным Агентства по контролю за тиражами (США), средний тираж издания по итогам второго полугодия 2010 года составил 370 517 копий. Таким образом, изданию удалось вырасти на 3,2% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Исполнительный директор журнала EatingWell также вошел в штат присоединился ИД Meredith в качестве вице-президента по женским журналам, теперь в зону его ответственности входят такие издания как More, Fitness, Diabetic Living и EatingWell.

Как ожидается, в скором будущем рынок увидит и бумажный журнал Recipe.com — это будет ежеквартальное издание стоимостью $5,99. 

Источник: Adage.com

Перевод: Иван Лисов, PlanetaSMI.RU

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар