По мере того, как демография ухудшается, издатели все больше верят в будущее цифровых СМИ

Некоторые издатели связывают бум на рынке цифровых журналов с неуверенностью и страхом коллег по бизнесу, но у этого процесса есть и объективные причины: для большинства издательских домов США демография читателя демонстрирует негативный тренд. Но не стоит делать поспешных выводов — целевая аудитория бумажных журналов до сих пор интересует рекламодателей.

Однако, несмотря на это, 65% журналов, которые вошли в ТОП-188 в США, растеряли свою аудиторию, если сравнивать ее показатели с результатами аналогичного исследования прошлого года. Об этом говорят результаты одного из последних исследований компании GfKMRI . Издателям не помог даже тот факт, что за этот период общее количество работоспособного населения США выросло. Кроме того, 65% изданий заметили, что средний возраст читателя растет быстрее, чем по населению в целом, а еще у 70% журналов выявилась тенденция уменьшения средних доходов на одного читателя, идущая быстрее, чем в среднем по стране.

Издатели не одиноки в своем «горе». Согласно исследованию Nielsen , взрослая аудитория (18-49 лет) телевидения США за четыре месяца 2011 года сократилась на 1,4%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Но существует еще один фактор, который повлиял на сокращение аудитории бумажных журналов. «Становится очевидным, что за этот же период количество читателей цифровых журналов выросло. К сожалению, этот факт не отражен в исследовании MRI », — говорит Нина Линк ( Nina Link ), президент и исполнительный директор Ассоциации издателей журналов.

Вот почему большинство экспертов рынка с нетерпением ждут нового исследования GfK MRI , которое ожидается осенью этого года. В новом докладе будут учитываться читатели цифровых журналов. «Мы уверенны, что разница между двумя исследованиями будет колоссальной», — добавила Линк.

«Растет ли средний возраст читателя бумажного журнала? Возможно. Но мы должны учитывать, что формат самого журнала так же меняется», — говорит Мерлин Гринфилд ( Marlene Greenfield ), вице-президент издательского дома Hearst ( Cosmopolitan , Marie Claire and Esquire ).

Диаграмма

Демография читателя бумажного журнала 

«Исследование GFK MRI затрагивает лишь бумажные журналы. Но наш издательский дом больше нельзя считать традиционной компанией, мы создаем контент который доступен с помощью различных платформ», — добавляет Гринфилд.

В исследовании GFK MRI так же не учитывается статистика журнала Food Network Magazine , который последнее время демонстрирует по истине выдающиеся результаты. Тем не менее, в целом издательский дом Hearst потерял 1,6% от целевой аудитории, средний возраст читателя вырос на 0,7%, в то время как доходы читателей упали на 3,7%.

Основной аудиторией Herast традиционно считаются женщины, количество которых сократилось на 0,8%.

Согласно данным GFK MRI , количество взрослого населения США в целом выросло на 1%, средний возраст на 0,4%, а доход сократился на 0,9%.

Для издательского дома Conde Nast ( Vogue и Glamour ) аудитория сократилась на 2,2%, средний возраст вырос на 1,2%, а доходы упали на 5,9%. Представители компании заявили, что такая статистика стала последствием политики сокращения бесплатных копий журнала Brides и «просевший» рынок товаров для дома, который является базисным для Architectural Digest .

В издательском доме так же заявили, что собственная статистика отличается от официальных данных: согласно Conde Nast индивидуальный доход читателя вырос на 2,1%.

Издательский дом Time Inc ., ( People , Sports Illustrated and Fortune ) показал уменьшение аудитории на 0,3%, средний доход читателей упал почти на 2%. Таким образом Time Inc ., продолжил негативную динамику, наметившуюся в прошлом году. В исследовании не учитывалась статистика такого журнала как All You , но стоит заметить, что и в прошлом году она так же не учитывалась. 

Источник: Adage

Перевод: Иван Лисов, PlanetaSMI.RU

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар