Рост количества исследователей в области СМИ: новые технологии для традиционных СМИ, старые технологии для новых СМИ

В чём же дело?

Полагаю, мы можем свести это к трём важным вопросам касательно исследований: 

1. Каково влияние цифровых СМИ на печатные? 

2. Какое исследование необходимо провести по защите нынешней позиции в печати для читателей и рекламодателей? 

3. Как информационно-аналитические отделы организовывают свою работу по поиску ответов на поставленные выше вопросы? 

Я заранее начал с нескольких новых результатов исследований.

В то время, когда упали доходы от рекламы традиционных печатных СМИ, я был приятно удивлён несколькими направлениями в области аналитических исследований. 

Несмотря на почти бесконечные степени свободы информационной среды Интернет, для подавляющего большинства рекламодателей все ещё трудно определить успех онлайнового маркетинга, согласно опросу 420 информагентств, операторов и рекламодателей в Нидерландах, проведённому компанией Adrime.

«Различные способы оценки результатов нисколько не облегчают задачу», - сообщила Adrime. Потребность в наличии стандарта очевидна, как и в визуальной доступности как гораздо лучшего критерия для достижения успеха.

Любопытно то, что визуальная доступность – это одно из преимуществ печатных газет. Итак, если мы можем измерить "визуальную доступность" или валовой оценочный коэффициент GRP наших онлайн новостей, мы можем выиграть битвы за рекламную кампанию бренда рекламодателей, которые в настоящее время ведутся по телевидению. 

Еще одна тенденция наметилась среди издателей журналов. Они до сих пор вкладывают средства в аналитические исследования, чтобы убедить рекламодателей в сильном влиянии печатной продукции. Основные выводы, ничего нового для нас не открывающие: "Рекламные объявления в журналах намного лучше усваиваются мозгом потребителя, чем реклама на телевидении". 

Так в чём заключается новация? Первое нейроэкономическое исследование в Европе. Контекст, в котором передается рекламное сообщение, является крайне важным для обработки «послания» нашим мозгом. Зачастую читатели журналов ассоциируют себя со своим любимым журналом на эмоциональном уровне. Это взаимосвязь между читателем и журналом оказывает положительное воздействие на восприятие объявлений в журнале. 

Компания Neurensics использует нейробиологические методы для распознавания мыслей, мотивов и предпочтений потребителей. Преимущество этого метода заключается в том, что становятся видимыми не только сознательные мысли, но и бессознательные. Всё больше и больше исследований в области потребительского поведения показывают, что, как правило, бессознательные процессы в нашем мозгу стимулируют наше поведение. 

Эти результаты дают нам надежду полагать, что еще не выиграна битва с помощью новых исследований в области СМИ, и ещё много можно сделать для того, чтобы отстоять печатные СМИ.

Эти два примера демонстрируют нам разницу между печатными СМИ и онлайн-новостями, которую исследователи должны учитывать в своей повседневной работе. Новые технологии - для традиционного средства массовой информации, но до сих пор распространенного, такого как печатные СМИ. Старые технологии (с учётом валового оценочного коэффициента GRP) - для новых СМИ, такие как интернет и мобильные устройства. 

Увлекательно! 

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский Портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар