Журнал «FLOW». Уроки из Голландии

Госпожа Мооивеер, в 2009 году журнал «Flow» получил международную награду Sanoma Innovation и Голландскую Премию за Новинку года. Чем «Flow» отличается от других женских журналов?

Мооивеер: Flow отличается всем. Мы отбросили все старые правила и ограничения и предложили другую формулу, применив другие методы в дизайне, бумаге, печати и рекламе. Журнал является исключительным по своему формату, что должно оправдать более высокую цену, указанную на обложке.

То есть «физическая» концепция тоже уникальна?

Мооивеер: наша любовь к печати и ее применению – это одна из отличительных особенностей журнала. Мы хотели использовать разные виды бумаги в журнале – бумагу, которая подходила бы под тематику определенного раздела. «Flow» нужно не просто читать, его также необходимо ощущать. Поэтому в разделе «Побалуй себя» мы использовали глянцевую бумагу, а в разделе «Живи с умом» используется плотная бумага в серых тонах. Статьи разделены различными сувенирами, и каждый выпуск уникален. Когда творческая группа планирует новый выпуск, они также рассматривают варианты бумаги: карточки, закладки, стикеры, календарики. Это все обсуждается с типографией в Милане. В зависимости от бюджета, они подбирают ассортимент бумаги и сувениров, которые вклеиваются в журнал, или которые можно оторвать по перфорированным линиям. 

Дизайн Flow нарушает все традиционные правила издания журналов. Насколько важно отличаться от конкурентов в плане редакционного содержания?

Мооивеер: оформление журналов не менялось годами. Журналы как продукт перестали быть инновационными или оригинальными. Если вы хотите отличаться, вы должны провести радикальные изменения. В отличие от других концепций журналов, этот не содержит традиционных разделов о кулинарии, моде и красоте, а также не следует за тенденциями. Наши исследования показывают, что читатели считают журнал уникальным, свежим и оригинальным.

Изначально команде ставилась задача создать журнал, ориентированный на тематику здоровья, но исследования показали, что большую часть информации о здоровье женщины получают из интернета. 

Что же было первой искрой, которая зажгла FLOW?

Мооивеер:прекратить гнаться за тенденциями и демонстрировать, что журнал по своей сущности является элементарным средством расслабления в нашей занятой жизни. Настоящая искра? Сделать журнал, который мы сами хотели бы купить и почитать. Наши исследования помогли нам продемонстрировать влиятельным людям в компании Sanoma Publishers, что этот журнал будет успешен! Чтобы предложить новый журнал на перенасыщенном рынке, мы должны были задействовать новую концепцию в исследовании качественных показателей.

А Вы могли бы детальнее рассказать о бизнес-модели: насколько важными являются продажи по сравнению с доходами от рекламы?

Мооивеер: бизнес-модель в основном ориентируется на доходы потребителей. Поскольку продукт является настолько уникальным и привлекательным, люди готовы платить высокую цену. Цена журнала 6.95 евро и он является самым дорогостоящим женским журналом в Голландии. Мы вышли на тираж в 64,000 в этом году, который является вторым полным годом, и привлекли около 15,000 подписчиков. Теперь, с точки зрения доходов, мы находимся среди десятки лучших журналов на раскладках. Учитывая успех журнала, особенно в плане креативности, команда Flowускорила внедрение планов по расширению линейки и бренда. Дизайн оказался таким популярным, что этим летом Flowиздал дневник (19.95 евро), линию канцелярских изделий, включая блокноты и книгу креативных каникулярных  заданий (12.95 евро). Учитывая растущие доходы от рекламы, есть шанс, что  Flowна втором году существования получит прибыль! 

Flowуже два года на рынке. Что вы будете предпринимать для того, чтобы журнал и далее оставался успешным?

Мооивеер:мы обнаружили, что этот новый подход нравится людям, и они отвечают нам тысячами писем и сообщениями через интерактивный блог. Творческая и маркетинговая команды не сидят сложа руки, а постоянно делятся своими вопросами и проблемами с читателями. Кстати, общение происходит не только в пределах Голландии. Они получают письма и электронные сообщения со всего мира. Хотя большинство читателей не знают голландского языка, им интересно просматривать журнал. От Южной Африки до Японии, от Швеции до Германии! А Flow продолжает удивлять своих читателей благодаря креативному использованию бумаги и креативному мышлению и образу жизни!Flow– это продукт, который дает положительную энергию и радость в насыщенной и занятой жизни. В издательском миреFlow является примером захватывающего использования бумаги в журнале, за который люди готовы платить, и, который с радостью читают, сбегая от обычного тесного цифрового мира многофункциональности. 

Дизайн «Flow»: Новая формула издания журнала

Вопросы задавал: Франк Малериус

Редактура, перевод: Редакторский Портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар