Антимонопольщики заинтересовались подпиской Аpple для издателей

Министерство юстиции и Федеральная торговая комиссия (FTC) пока проявляют только общий интерес, который может и не перерасти ни в неформальное расследование, ни в какие другие действия против компании. Однако создается впечатление, что Apple привлекла повышенное внимание антимонопольщиков в Америке и Европе.

Представитель Европейской комиссии, исполнительного органа Евросоюза, сказала в четверг, что комиссия в курсе появления нового подписного сервиса и «пристально наблюдает за ситуацией».

И Министерству юстиции и FTC интересно, нарушает ли Apple американские антимонопольные законы, направляя клиентов медиакомпаний в платежную систему ресурса iTunes — и взимая за это 30% от прибыли, сообщили источники, знакомые с ситуацией. Обе службы отвечают за осуществление федеральных антимонопольных законов и должны решить, кто из них возьмет на себя инициативу в вопросе.

Представители Министерства юстиции, FTC и Apple отказались комментировать ситуацию.

Правила Apple не мешают медиакомпаниям продавать цифровые подписки самостоятельно. Однако она ввела ограничения, которые могут сделать эту опцию менее привлекательной для клиентов и осуществлять больше продаж через собственную систему.

Apple держит под контролем практически каждый аспект аудио- и видеоплеера своих iPad, iPhone и iPod. Она решает, какие приложения могут работать на них, и девайсы работают только с контентом, поставленным через iTunes.

Этот уровень контроля повлек жалобы от издателей, недовольных условиями компании по продаже подписок.

В соответствии с условиями Apple для новой службы, компании, которые продают цифровые подписки на контент в устройствах Apple, обязаны делать его доступным для продажи через приложения iTunes. Размещать по наиболее выгодной текущей цене.

Покупка журнала или других подписок через  iTunes потребует всего нескольких кликов и использования тарификационных деталей уже в файле, давая пользователям стимул использовать систему Apple. Компания не позволит приложениям медиакомпаний соединяться с хранилищами вне App Store или предлагать лучшие условия подписчикам в другом месте, мешая им привлекать покупателей к их собственным сайтам. Эксперты говорят, что некоторые из этих правил могут вызвать антимонопольные проблемы.

Запрет связи приложений с внешними сайтами "походит на довольно агрессивную позицию," - сказал Эрик Голдман (Eric Goldman), директор Института правовых аспектов высоких технологий Университета Санта-Клары (Santa Clara University's High Tech Law Institute). "Создается впечатление, что это сугубо в интересах Apple, пытающейся ограничить действия людей, осуществляющих транзакции, от которых они не получают прибыль.

Профессора права говорят, что новая служба подписки Apple потенциально могла бы дать повод антимонопольному расследованию, поскольку возникают вопросы о том, оказывает ли Apple антиконкурентное давление на цены. Плюс Google представляет подписной сервис One Pass для издателей.

Условие Apple в том, что его собственные клиенты должны получить лучшее доступное предложение, могло также повлечь расследование. Такие условия, иногда известные как "любимые национальные" пункты, можно считать антиконкурентными, если они искажают ценовую политику.

Министерство юстиции недавно предъявило иск Мичиганской медицинской страховой компании за то, что она предположительно использовала такие пункты, чтобы создавать помехи конкурентам.

Музыкальные онлайн-компании заявили, что 30-процентная комиссия Apple слишком сократит их прибыли. Такой уровень "настолько очевидно неконкурентоспособен, что он никогда не выживет в Европе," - сказал Аксель Дочез (Axel Dauchez), президент Deezer, французской компании, которая продает подписки на свою библиотеку цифровой музыки на 10 миллионов песен.

Джон Ирвин (Jon Irwin), президент Rhapsody International Inc., которая продает музыкальные онлайн-подписки через приложения на Apple и других мобильных устройствах, сказал, что его компания будет стеснена необходимостью платить владельцам музыки плюс 30- процентной комиссией Apple. "Затраты не оставляют места для разумной бизнес-модели," - добавил он.

Антимонопольные органы в США и за границей могут быть подвергнуты сильному давлению с целью постановления, что 30-процентная комиссия Apple является чрезмерной, отметили антимонопольные эксперты, частично потому, что будет трудно определить комиссионную ставку для цифровых подписок. "Европейская комиссия отказалась в прошлом пересмотреть ценовую политику, поскольку это сложно, и комиссия не хочет становиться ценовым регулятором," - сказал Дамиан Жераден (Damien Geradin), преподаватель закона о конкуренции в Тилбургском университете в Нидерландах (Tilburg University).

Чтобы возбудить дело против Apple, антимонопольные службы должны доказать, что компания имеет власть на рынке и злоупотребляет ею. Это зависит от того, как они определят рынок. iPhone от Apple - предпочтительный телефон для многих состоятельных потребителей, но компания имеет только 16-процентную долю на рынке продаж смартфонов.

Apple владеет тремя-четвертыми глобальных продаж планшетников, но эта доля может быстро уменьшиться, поскольку становятся доступными предложения конкурентов.

Антимонопольные службы должны также определить, насколько медиакомпаниям необходимы девайсы от Apple, или существуют альтернативы. Определить это будет нелегко на быстро меняющемся рынке.

Google Inc. на прошлой неделе запустила свою собственную службу подписки Google One Pass с условиями, которые кажутся намного более привлекательными для издателей. Google позволит издателям сохранять, по крайней мере, 90% стоимости подписки на их публикации и давать им больший контроль над ценной информацией о подписчике.

Если медиакомпании откажутся от ее устройств, Apple может значительно пострадать. Почти половина всех владельцев планшетов использует iPads для чтения газет и журналов, согласно недавнему обзору агентства Forrester.

В прошлом году Министерство юстиции начало расследование, были ли методы Apple в музыкальном бизнесе антиконкурентными. В США Apple управляет приблизительно 70% онлайновых музыкальных продаж и имеет больший охват музыкального рынка в целом, чем Wal-Mart Stores Inc., согласно рыночному исследованию фирмы NPD Group.

В то же время FTC начала наблюдать за App Store. В частности, FTC исследовала правила Apple, не позволяющие разработчикам приложений использовать инструменты, выпущенные производителем программного обеспечения Adobe Inc. Она также исследовала ограничения, которые препятствовали возможности Google эффективно использовать на устройствах Apple рекламу.

В сентябре Apple уступила по обеим проблемам и пересмотрела свои правила.

media-day.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар